布局健身领域国内健身热潮主要是在健身O2O创新的推动下才进入大众视野。
健身O2O创新的鼻祖是ClassPass，由Payal Kadakia于2009年创立，其主要特点是用户每月仅需支付99美元即可使用其合作的健身房地点或在健身房参加各种健身课程。
这种“融??入、分散”的平台模式很快获得了用户和资本的青睐，国内创业者在年底开始向健身领域拓展。
早期创业项目有ClassPass，作为连接的O2O平台有小熊跑、跑跑、全城运动、沸腾时刻、开始训练等；以健身视频教学+社交为切入点的有Hot Fitness、FitTime、Keep等；以预约教练为切入点的有倾城、预约教练、精练等。
次年，各种创新模式开始试水，从跑步、瑜伽、骑行等垂直细分角度入手，滑雪、足球；从社交网络、电子商务、智能硬件、运动医学等方面为切入点重塑商业格局。
两种商业模式对比：健身领域早期创业公司主要有两种商业模式，一是以场地为中心的重模式，二是以内容为中心的轻模式。
重模式的代表是熊跑、跑跑等平台，主要与线下健身房合作吸引流量；轻模式的代表是热健身、Keep等平台，依靠自有视频教学课程来吸引流量。
形成在线用户。
资源。
前者直连健身房，变现能力较强，但覆盖范围较窄，运营成本较高。
其目标用户是认真的健身爱好者。
另外，还要考虑如何与线下健身房合作（一个大问题）。
后者覆盖人群广泛，依托平台内容聚集轻爱好者，可以形成良好的健身社区。
互联网的本质是流量，用户是核心，因此轻平台的商业模式将会快速发展。
无论是在早期的市场推广、商户获取、用户获取、用户运营，还是后期基于用户量的盈利模式探索方面，轻平台都具有明显的优势。
比如，培养用户后，可以进入线下健身场所，或者采取像Nike+Running这样的电商模式。
有很大的想象空间。
这里重点讨论内容健身平台后期的发展模式。
健身+电商的模式。
这里我们只讨论如何实现新的想法，比如如何在健身平台上创新电子商务。
宏观市场规模、需求逻辑推导等都是健身行业创业者所熟悉的，这里不再赘述。
讨论范围。
个人认为，“健身+电商”模式的鼻祖应该是Nike+Running，这是耐克在2018年推出的一款针对跑步的移动应用，融合了运动、社交、电商元素。
耐克制作此应用程序的目标非常明确。
一是收集用户健康数据，二是推广耐克产品，三是通过社交粘性吸引用户。
这是一种非常实用、直接的健身+电商模式，为国内创业者提供了学习的典范。
需要说明的是，Nike+Running的电商平台仅提供自有品牌。
由于品类有限，Nike+Running 显得非常聪明。
产品的重点仍然是突出跑步功能。
电商只是一个小小的切入点和附加功能。
非常安静。
所以不会影响整体的用户体验。
现有平台如果真想进军电商，可能要提前考虑以下问题：是全品类还是单一品类？如果选择全品类，如何保证产品动向定位？如何避免成为杂货店？您需要开发单独的电子商务产品吗？如何设计产品以利导流？如果选择单一品类，如何确定产品类型？如何满足用户需求？您打算设计自己的品牌吗？ ...健身+可穿戴设备+大数据+智能推荐可穿戴设备从概念到在运动领域的实际落地，让运动成为一种时尚，让运动数据变得可见。
可穿戴设备在运动领域的发展，增加了健身行业的创新想象空间。
通过可穿戴设备对用户运动数据进行综合检测，可以形成个人健康数据库。
基于这些收集到的数据，一方面可以分析用户的健康状况，并可以根据当前的健康状况智能推荐合理的运动训练计划、健康指导或饮食计划等服务。
这里我们需要考虑如何打通现有的信息孤岛。
智能硬件尚处于早期阶段，存在用户运动数据采集相对简单、不准确等问题。
随着技术的进一步发展，可穿戴设备的功能将会增多，用户的动作数据将被充分捕捉。
从社会垂直分工来看，硬件设计和开发工作将由独立公司承担，直接控制用户运动和健康数据。
作为一个有内容的平台，需要考虑如何与他们合作，如何对这些数据进行清洗和建模，然后向用户智能推荐相应的训练计划、健康指导、饮食计划等内容。
这涉及到两个方面，一是大数据的应用，二是医疗信息资源。
作为健身行业的创业者，必须重点关注这两方面。
智慧健身场地+VR技术 对于“视频教学+社交”这样的平台模式，视频教学课程就是内容。
该平台的特点是内容产品标准化、受众面广、边际成本低。
用户无需任何空间，就可以按照视频教学完成简单的训练。
限制。
这与传统的昂贵的一对一私人辅导有很大不同。
前者的特点是标准化、受众群体大，后者的特点是个性化、专业化、注重服务。
对于健身行业的创业者来说，产品变现的一种方式就是将现有的活跃用户引流到线下健身场所，产生更多的额外需求。
下面将讨论如何在拥有一定用户量和内容的基础上打造智慧健身场所，增加用户体验，降低健身场所的员工运营成本。
随着智能硬件技术的发展，现有的健身设备将融入智能监控系统，可以通过多个传感器实时采集用户的健身数据并传输到个人账户，或者通过立体扫描和监控用户动作的规范性。
及时提示改正。
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此外，视频教学课程将与VR技术在健身领域的应用相结合。
用户可以跟随视频内容进行沉浸式健身训练，就好像真正的教练在演示一样，这将对个人教练服务产生一定的影响。
最终，智能系统将应用到健身场所的门禁、设备、衣柜等各个环节，并接入线上平台，形成数据闭环。
总结：大数据和VR的发展为健身领域提供了更多想象空间。