不久前，手机企业进军彩电行业的传闻甚嚣尘上。
当时，很多人还半信半疑。
如今一加17日宣布：“一加将‘以智能电视起步，加入互联网智能家居领域’。
”这验证了彩电行业将迎来更多跨界参与者的真实性，以及彩电市场的竞争如何在激烈的品牌争夺战中占据有利地位，成为各路权威人士都非常关心的话题：两个极端：大幅下滑，康佳和小米猛增 与半年市场销量数据相比，财报更能反映企业上半年的发展情况 在彩电行业，互联网电视品牌暴风面临着历史上最困难的发展时期。
8月末，暴丰上半年实现营业收入7.92亿元，同比下降4.21%；归属于上市公司股东的净利润为1万元；为-10.6亿元，比去年同期减少1万元。
22%，超出此前预期范围。
特别强调的是，今年一季度末，暴风公司流动资产仍为18.29亿元，这意味着公司流动性在今年二季度大幅恶化，将承受相当大的财务压力。
短期内。
据暴风集团此前发布的年度财报显示，去年暴风电视销量达到84万台，硬件收入12.83亿元，成本13.75亿元，销售商品毛利率为-7.15%。
主营业务为智能手机。
电视旗下暴风郡县净亏损3.2亿元，导致暴风集团整体亏损。
与暴风集团的巨幅下滑相比，同为互联网电视品牌的小米半年业绩却实现大幅增长。
与此同时，传统电视企业康佳也创下了历史最好成绩。
据小米发布的首份财报显示，今年第二季度，小米集团营收为。
26亿，而调整后净利润达到21.17亿。
具体来说，小米电视第二季度全球销量同比增长3%，位居中国第一。
整个上半年，小米电视多次稳居线上销量第一，甚至在京东、天猫双双销量、销量均排名第一。
此外，深圳康佳发布的上半年财报也很受欢迎，报告期内实现了营业收入。
25亿元，同比增长54.53%。
归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长。
16%，营业收入创38年历史新高！同时，我们从群智咨询的调查数据中获悉，今年上半年，康佳全球市场销量达到1万台，这对于一路坎坷的康佳来说并不容易。
暴风、康佳、小米上半年的表现差异很大。
甚至可以说，他们是两个极端。
两者处于相同的彩电市场环境。
为什么会有如此明显的对比呢？这背后到底隐藏着什么玄机呢？从双方的发展路径分析中，我们或许能够得到答案。
两条路：一条是固执，另一条是决心改变。
今年上半年，国产彩电整体销量小幅增长3.6%。
虽然增幅不大，但包括小米、康佳在内的多家彩电上市公司上半年业绩同比增长。
增长有两个主要原因。
首先，今年恰逢世界杯，消费者观看足球比赛的需求直接拉动了彩电的销量；另一方面，面板价格的下降，让彩电厂商降低成本，再次获胜。
这就创造了“低价夺量”的市场机会。
但互联网电视品牌暴风未能赶上增长趋势，整体表现不佳。
自2017年上市以来，暴风集团开始拓展业务。
从VR、AR到AI，暴风都有相应的布局。
在硬件层面，暴风推出了互联网电视。
即便在此之后，暴风始终专注于互联网电视的发展。
然而，今年整体互联网电视大军已经重新洗牌，暴风的发展也遇到了前所未有的困难。
暴风集团半年报显示，公司流动负债已达21.78亿元，而流动资产仅约6.84亿元。
公司营业收入下降的主要原因是公司互联网视频广告业务收入同比下降，影响了公司整体营业收入。
对此，家电行业观察家刘步尘表示，暴风集团将未来发展押注于互联网电视，这是一次非常危险的战略转型。
整个互联网电视行业目前状态不佳，就连传统电视企业的利润也很差。
相比暴风集团对互联网电视模式的坚持，让其发展道路越来越窄，康佳、小米“专心致变”的做法带来的好处似乎已经在自主品牌的发展中逐渐发酵。
康佳今年上半年整体业绩实现逆势增长，这与康佳的中长期发展战略规划密不可分。
这条转型变革之路起到了关键作用，即“一个核心定位、两条发展主线、三个发展战略、四大事业群”。
在改革、转型升级三大发展战略驱动下，康佳实现了跨越式发展。
今年，康佳持续推进混合所有制改革，提升多媒体业务竞争力；同时，深圳市康佳电子科技有限公司正式成立，主要负责经营康佳彩电等多媒体相关业务。
此举不仅有助于康佳加速向平台公司转型，也让彩电等多媒体业务在未来适当的时候实施混合所有制改革，从而增强公司多媒体业务的竞争力。
在产品方面，康佳电子重新建立了AI+超级显示、5G+超高清、用户+超级生态的布局。
在OLED、8K、人工智能等领域，康佳今年还推出了OLED55V1、新款变频R2电视和人工智能等产品。
技术也从全时人工智能语音升级为全新三维变频技术，回归音质、画质、交互体验等彩电产品本质。
此外，为了保持彩电业务的竞争力，康佳电子还将加大半导体、物联网、人工智能三大领域的研发投入。
据悉，今年上半年康佳研发投入持续加大，研发费用同比增长41.61%。
打造新兴产业赛道、升级现有商业模式，是康佳集团及康佳彩电业务快速增长的关键。
这其中的主要核心就在于“变”字。
除了康佳之外，小米电视也致力于创新，这主要体现在电视技术的变化上。
2020年9月，小米发布11键遥控器，简化用户操作；为电视打造独立扬声器，提高电视音质； 2017年，业界推出首款分体电视，解决智能电视升级问题，延长电视寿命；首款4.9mm超窄边框沉浸式设计惊艳美国CES，小米电视已达到工艺巅峰……一个真理：只有“变”，彩电行业才能“变”。
当然，康佳、小米的逆势增长并不代表我国彩电。
行业形势一片大好。
总体来看，上半年电视行业尚未度过瓶颈期，消费者需求并未明显增加，开机时间仍在不断缩短。
同时，业内人士也预测，双11、双12等促销节点对彩电行业的影响将小于预期。
AVC预计，全年彩电市场零售量将达到1万台，同比增长3.4%；零售额将达到1亿元，同比下降2.0%。
规模化发展趋势将进一步深化。
销售面积将达到10000平方米，同比增长10.0%。
下半年，消费升级仍将是电视行业的重点，电视产品整体品质将持续提升。
市场形势飘忽不定，但从暴风、康佳、小米的亲身经历中可以得出一个道理，那就是彩电行业的发展只能通过变革来实现。
只有这样，无论彩电行业是景气还是衰落，企业在发展中都能更加自主，往往更容易实现逆势增长。
对比当前彩电市场状况，笔者认为，彩电行业的“变化”主要体现在两点：一方面，瞄准高端市场。
去年上半年以来，彩电市场竞争朝着技术多元化方向发展，4K超高清+HDR、大尺寸、ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面曲面、激光影院、无屏电视等多种高端科技产品为市场带来动力源泉。
消费升级的深入，使得液晶电视的更新换代进入瓶颈期。
彩电企业瞄准高端市场，推出以OLED、量子点、激光、人工智能等技术为核心的创新产品，寻求变革机遇。
其中，海信推出全新U7A系列电视产品，搭载海信VIDAA U智能电视操作系统，操作简单便捷，不超过三步即可完成。
三星推出85英寸8K QLED电视85QFN，采用Real 8K分辨率，将支持大多数电影工作室采用的亮度标准——nit峰值亮度；此外，基于HDR 10+技术的Q HDR 8K功能还将有效优化电视屏幕亮度，打造逼真的色彩和逼真的画面，实现内容创作者最渴望的画面效果。
TCL推出高端子品牌XESS首款新品——浮窗全场景电视“生活之窗”。
四种艺术外观和多样化的使用场景，实现全场景智能融入家居生活，突破人们对现有电视的想象。
树立“新家居主义”典范等，彩电企业将产品和技术聚焦高端领域，开辟变革路径。
另一方面，“变”还体现在多元化发展上。
如今，中国彩电市场的发展方向尚不明朗。
人工智能已经成为彩电的标配功能。
OLED、量子点、激光电视、曲面、HDR等硬件技术成为人们采购时第二重要的关注点。
家电产品越来越智能化、人性化。
转型是时代发展的必然趋势。
彩电作为家庭娱乐的中心，将对未来的智能家居系统产生重大影响……未来电视将被成千上万的人使用，因此彩电企业的发展不能拘泥于一个方向和领域，而应该走多元化之路。
不仅体现在对电视高端化、科技化、智能化的多元化追求上，还体现在对电视以外相关业务的探索上。
比如康佳多媒体业务发展半导体芯片、物联网、人工智能等相关领域，都是为了做强彩电主体。
该业务的努力最终是为了培育公司的核心彩电业务。
“改变带来成功，坚持带来持久的成功。
”只有“变”，彩电行业的发展才能“变”。