自从苹果去年发布Apple Watch以来，关于Apple Watch能否在市场上取得成功的争论一直持续不断。
随着 Apple Watch 的临近（据说最晚要到今年 4 月），这一争论再次加剧。
那么Apple Watch能成功吗？首先我们要明确Apple Watch成功的标准是什么？如果我们用苹果最成功的iPhone（营收、利润和出货量）来衡量，或者让Apple Watch达到iPhone的水平，我们认为肯定不行。
从这个意义上来说，Apple Watch的成功只是一个伪命题。
那么剩下的衡量标准就只能是将Apple Watch放在智能手表行业中，与相关对手进行比较。
事实上，智能手表发展到今天，真正成功的可以说是少之又少。
当然，我们只是通过出货量这个指标来衡量（不包括收入和利润）。
比如进入智能手表市场较早、号称业绩不错的Pebble，到去年底只售出1万台。
至于Android Wear阵营中表现最好的三星，据说2019年只售出了1万台（2019年统计数据尚未公布）。
80万块智能手表，营收仅为2.4亿美元，占总市值的34%。
它是最大的贡献者，索尼贡献了 7%，Pebble 贡献了 6%，耐克贡献了 9%。
最乐观的估计是，今年整个智能手表市场规模将在1亿美元左右。
我们来看看业界对于Apple Watch的预测。
需要注意的是，这些预测两极分化，这也从一个侧面证明了业界对Apple Watch的重视。
例如，Quartz 最近对美国智能手机用户购买 Apple Watch 意向的一项调查显示，只有 2.2% 的 iPhone 用户表示他们“极有可能”在明年内购买 Apple Watch，而 3.2% 的 iPhone 用户表示他们“极有可能”在明年购买 Apple Watch。
他们“极有可能”在明年购买 Apple Watch。
表示他们“可能”会购买这款产品，而大多数 iPhone 用户 (61.4%) 表示他们“不太可能”购买这款产品。
这是迄今为止我们发现的 Apple Watch 购买率最低的调查。
即便如此，如果我们用这个比例来计算 iPhone 用户数量（据统计，目前 iPhone 用户数量约为 3.5 亿），那么 Apple Watch 的年出货量也将达到 1 万块左右，秒杀所有智能手表目前市场上的手表。
既然是基于最低转化率的情况，那么我们还需要基于更高转化率的统计来计算吗？此外，零售研究公司FirstInsight在最新研究报告中指出：消费者对苹果智能手表非常感兴趣，更多用户将Apple Watch视为时尚元素，这与用户对其他智能手表的看法不同。
值得注意的是，FirstInsight的此次调查不仅涉及Apple Watch，还涉及其他同类型智能可穿戴设备，例如三星的GearS、摩托罗拉的Moto、LG G Watch R、索尼的Smartwatch 3和华硕的Zenwatch。
此外，受访者在提及价格因素时，往往表示愿意支付比原价更高的价格购买Apple Watch。
我们之所以引用这项调查，是因为从调查用户的倾向或者购买Apple Watch的主要决定因素来看，它与iPhone用户的倾向接近。
也就是说，这项调查更接近用户选择苹果产品并愿意溢价购买的初衷。
苹果产品。
要知道，从曝光的价格来看，Apple Watch的价格高于其他厂商的智能手表，而上述的用户诉求无疑冲淡了业界此前对其价格过高对其销量造成不利影响的担忧。
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尽管如此，我们仍然根据相关市场研究机构发布的今年智能手表ASP来计算Apple Watch为苹果带来的收入，约为美元。
同样，以前述Apple Watch最低转化率计算的年出货量1万台计算，Apple Watch至少将为苹果带来约14亿美元的收入。
按照保守的30%毛利率计算，苹果将盈利4.2亿美元。
说到这里，可能有人会对 Apple Watch 的低收入和利润不屑一顾。
但这取决于你与谁进行比较。
如果与竞争对手相比，Apple Watch 在出货量、收入和利润方面已经大幅领先。
而且，我们的计算是基于目前Apple Watch转化率和利润的行业比较。
价格基于最低预测。
要知道，鉴于iPhone目前庞大的用户基础和影响力，转化率每提升一个百分点，加上几十美元的价格，就会让这个差距产生增量效应。
综上所述，我们认为业界关于Apple Watch成功的争论（无论是与苹果本身还是其竞争对手相比）实际上是一个伪命题，因为从Apple Watch发布那天起，它实际上只是在等待市场测试。
成就者。
因此，行业及相关厂商应该更加关注Apple Watch推出后将如何引导智能手表的发展以及如何应对。