日前有消息称，陷入严重财务困难的“前智能穿戴厂商”Jawbone即将全面退出普通消费类智能手环市场，随后将转向运动医疗领域具有更高的利润率。
未来，Jawbone将为临床医生和医疗供应商生产医疗产品并提供相应的服务，将其转变为利润率更高的2B医疗服务。
Jawbone 很久以前就因其财务困境而引起了很多怀疑。
这种反对甚至帮助它避免了与另一家健身追踪器制造商 Fitbit 的严重诉讼。
2017年，Fitbit向美国国际贸易委员会（ITC）提交投诉，指控竞争对手Jawbone侵犯健身追踪器销售，并要求禁止Jawbone向美国出口其产品。
然而，就在Fitbit发起诉讼两个月后，Jawbone进行了反击，指责Fitbit出于战略原因挖走自己的员工，以获取关键商业机密。
经过一年的争论，Fitbit 放弃了诉讼，因为它认为 Jawbone 正在“消亡”。
2019年12月26日，Fitbit向ITC提交文件撤回投诉。
文件称，“Jawbone第一大股东证监会信息显示，该公司股权一文不值。
Jawbone可能已申请破产保护或拖欠债务……公司可能无法继续运营。
”这个撤诉理由听起来太尴尬了，据外媒报道，在去年年底撤诉后不久，Fitbit 还试图收购 Jawbone。
但最终因无法在价格上达成一致而放弃，消息人士称，年初时，Jawbone 的估值仍为 15 亿美元，但 Fitbit 只愿意给目前陷入财务危机的 Jawbone，这是一个“相当小的数字”，这让后者难以接受。
据了解，Jawbone 迄今为止已筹集了近 9.51 亿美元，投资者包括 Andreessen Horowitz、红杉资本、Kleiner Perkins Caufield & Byers、摩根大通、Mayfield、然而，目前Jawbone已经烧光了几乎所有的资金，长期来看，进军医疗市场能否帮助Jawbone摆脱困境？从其目前的融资困境来看，资本市场对这一转型思路显然存有疑虑。
然而，医疗化和专业化并不是Jawbone的极端想法。
早些时候，其首席执行官 Hosain Rahman 表示，Jawbone 的产品差异化在于通过在手环中内置“医疗级”传感器，使可穿戴设备变得有用。
Rahman还表示，Jawbone的研发经费是Fitbit的三倍，这将为其未来的成功奠定基础。
但现在看来，这种成功已经不可能了。
据IDC统计，去年第三季度，Jawbone在可穿戴市场的份额已经可以忽略不计，而Fitbit的市场份额约为四分之一。
Fitbit于12月收购了独立智能手表制造商Pebble，使Fitbit能够获得与智能手表相关的软件、专利和工程人才。
最近，Fitbit 收购了欧洲智能手表制造商 Vector。
这家小公司开发了两款豪华智能手表，配备专有操作系统和电子墨水显示屏，据称电池续航时间长达 30 天。
一直在快速进步的 Fitbit 显然有机会赢得这场比赛，但遗憾的是可穿戴设备市场已今非昔比。
Jawbone 的失败并不是一个孤立的事件。
Fitbit的统治地位看起来更像是从一群小矮人中拉出来的将军。
回望可穿戴设备如此盛行的年代，不禁让人心酸。
此前，Fitbit第四季度财报显示，其销售收入未达到华尔街预期，遭遇亏损。
公司高管表示，业务暂时下滑。
Fitbit立即表示，未来将投入更多资源发展智能手表，并宣布计划裁员6%。
微软已经暂停了其智能手环项目；英特尔或将收缩可穿戴设备业务；摩托罗拉还宣布将停止更新其智能手表产品线。
Apple Watch第三季度销量同比暴跌71%。
知名市场研究机构eMarketer近期发布的一份报告指出，可穿戴设备市场萎缩了近40%。
IDC去年10月公布的数据显示，可穿戴设备整体出货量较去年同期大幅萎缩51.6%，且多为利润相对较低的智能手环。
IDC报告称，今年第一季度智能手环占据了可穿戴设备市场份额的一半。
不过，IDC在2020年第二季度可穿戴设备报告中剔除了手环的数据，并预测到2020年智能手环在可穿戴设备中的市场份额将下降至28.5%。
在智能手环最受资本市场青睐的那一年，很多人预测它将成为下一代手机的替代品。
然而，现在看来，这种愿景基本上已经成为幻影，而这些人中的大多数人已经忘记了智能手环，转而追求VR。
剩下的，是一些辉煌已经褪去、在夕阳下孤零零地坚持下去的智能手环厂商，以及一些愿意认输、想要改变的曾经的智能手环厂商。
消费者不再买单是有原因的。
抛开一些品牌在极少数情况下出现的奇葩问题，智能手环最尴尬、最常见的问题之一就是：用户粘性不足。
曾经预测腕带将成为下一代手机替代品的人们很快发现，消费者对腕带的依赖并不像对手机那样依赖。
“有多少人早上上班时发现自己没有戴手环就回去拿？”一位智能手环消费者问道。
“但是手机不一样，你知道如果没有手机，你一整天都无法做很多简单的事情。
所以你肯定会随时随地带着它。
” Jawbone 首席执行官 Hosain Rahman 在 2017 年接受采访时提到了一个有趣的小故事。
乔布斯还在世时，他“评测”了公司的一款早期产品。
面对这款使用有线系统的产品，乔布斯给出了他一贯的尖锐评价：“你只会在自己的脑子里使用这种东西。