谷歌创造的东西并非都是金子。
有些项目很快就会失败，而另一些项目则在几年后失败。
但对于那些决定尽早投资谷歌雄心勃勃且未经检验的商业理念的公司来说，投资风险是相同的。
谷歌智能眼镜就是一个完美的例子。
谷歌已经为大众市场带来了大量令人羡慕的新服务，但并非所有的赌注都得到了回报。
16年来，谷歌摧毁了很多企业，取代了很多行业，在新兴业务上开辟了一条血路，发挥了重大作用。
但谷歌也经历过困难时期，并犯下了彻头彻尾的错误和误判。
还没有一家公司在其尝试的每件事上都取得成功。
然而，当谷歌失败时，或者当谷歌决定认输、放弃一个项目时，往往会产生严重的后果，其影响往往超乎想象。
如果谷歌决定放弃或关闭一款表现不佳的产品，有时并不重要。
另一些时候，当一些项目被谷歌放弃、自生自灭，导致流产时，押注谷歌的公司也陷入危险，损失惨重。
尽管谷歌的名声越来越大，已经成为家喻户晓的名字，但仍有很多事情谷歌要么没有能力做，要么没有准备好做，要么决定不做。
出于盲目崇拜而追随谷歌的公司在押注谷歌未经检验的商业理念时冒了很大的风险。
IT 经理和首席投资官来自 Google 失败的项目 Wave（协作工具）、Buzz、Reader、Jaiku（微博服务）和 Dodgeball（来自同一团队的类似 Foursquare 的应用程序）。
从 Google、Authorship（出版商的搜索产品）、Google+ 和其他不太成功的项目的早期采用者那里可以学到许多宝贵的经验教训。
谷歌的智能眼镜实验尤其出色，这对于投资谷歌的企业来说无疑是一个很大的警示。
谷歌的失败是不可避免的 当一家公司把赌注押在谷歌的产品上时，这项投资很快就会适得其反，让公司陷入困境。
因此，重要的是要记住，谷歌不是神，它会像其他公司一样犯错误。
仅仅拥有 Google 品牌并不能保证任何事情。
虽然谷歌及其员工可能已经从失败中吸取了教训，但财力较少的小公司可能无法承受此类错误。
移动增强现实初创公司 Mollejuo 的创始人乔南·埃尔南德斯 (Joanan Hernandez) 表示：“谷歌有资金进行 Moon Shot 实验。
” “但我们不这样做。
花钱做实验对他们来说是小菜一碟。
“我们的情况并非如此，我们没有那么任性。
”埃尔南德斯表示，他仍然对谷歌的“登月实验”感兴趣，但他也必须小心，不要超越加州的山地景观。
接受来自谷歌总部的任何成果。
以谷歌眼镜为例，这是一个雄心勃勃的项目，但在错过了今年向消费者市场发布的最初计划后，“如果谷歌不能公开的话，谷歌眼镜似乎将处于永久公开??测试阶段。
”埃尔南德斯说：“我们为什么要支持其产品并将其推向消费市场？”考虑到谷歌对待其社交网络 Wave 的方式，他仍然持悲观态度，并担心谷歌眼镜可能会遭受同样的命运。
谷歌眼镜遭受了挫折但谷歌并没有对该项目表现出足够的投资和承诺来抵消埃尔南德斯的担忧：“内部开发产品是一回事，邀请其他人与你进行试验是另一回事。
最终，资金迟早会杀了你。
”埃尔南德斯表示，如果谷歌期望其他人加入该项目，谷歌就必须让其他人加入该项目。
人们看到他对此非常敬业和认真。
“电子眼镜来了。
它们的到来是不可避免的，但它们是否来自谷歌或其他制造商是未知的，也无法确定。
”谷歌眼镜：谷歌更大问题的答案尼克·塞尔比（Nick Selby）是一位微观侦探，也是 StreetCred Software 的首席执行官，他表示，他投资了“数千美元”。
塞尔比说：“我从谷歌眼镜中得到的只是一个非常昂贵的镇纸和一些咯咯笑的朋友。
” ”塞尔比说，“由于我们的产品对发现和逮捕逃犯的可能性进行了排名，并为警察提供了态势感知，因此我们认为我们可以使用谷歌眼镜。
然而，塞尔比在开始试用谷歌眼镜后，对谷歌眼镜的乐观情绪很快就消失了。
“根据我们的经验，该技术既不成熟，也没有达到我们要求的细致程度。
”展示和互动。
不过，塞尔比坚称，他使用谷歌眼镜的经历不应影响他对未来谷歌产品的评价。
“谷歌为创新设定了相当高的门槛，如果不冒险，没有人会成功，”他说。
“创新者会失败，这是野兽的本性……谷歌眼镜不适合我们，但这并不意味着谷歌所持有的想法以及谷歌为解决问题并使谷歌眼镜发挥作用而提供的支持， “ 他说。
有一天，技术不会再次改变世界。