美国可穿戴设备制造商Fitbit最近在纽约证券交易所上市。
面对Apple Watch的威胁，资本市场依然反应热烈。
Fitbit的IPO价格两次上调，从每股14元上涨至每股20美元。
上市首日上涨53.6%至30.72美元。
Fitbit的上市是今年美国第三大IPO，市值达41亿美元。
▲Fitbit 已成立 8 年，每 6 至 9 个月就会推出新产品，例如现有的 Fitbit flex、Fitbit Zip、Firbit Force、Fitbit One、Firbit Surge 和 Fitbit Aria 体重秤。
（图片来源：Fitbit 官网。
）Fitbit 创始人 James Park 在接受《福布斯》杂志专访时强调：我们和 Apple Watch 可以共存，我们不会拼个你死我活！稳定员工和股东的信心。
为什么尽管受到Apple Watch的威胁，Fitbit仍然受到资本市场的高度认可？ Fitbit的毛利率超过40%，不逊色于Apple Watch。
Fitbit是可穿戴设备行业的领导者，财务业绩稳定。
Fitbit今年第一季度出货量1万台，占据全球市场34.2%的份额，击败小米和Garmin成为第一。
过去两年，Fitbit 每个季度的毛利率都超过 41%。
除了今年四季度毛利率为负值外，去年三季度甚至上升至55%，今年一季度毛利率也维持在50%。
这个颜值并不逊色于苹果。
根据瑞银的报告，在销量较低的情况下，Apple Watch 的毛利率约为 34%。
当产量达到5万台时，毛利率预计将提高至57%。
更重要的是，Fitbit在2018年实现盈利，营收7.45亿美元，税后净利润1.3亿美元。
此外，Fitbit的收入仍在快速增长。
今年第四季度和今年第一季度营收连续两个季度超过30%。
“高利润意味着Fitbit的软件和服务的附加值得到了体现，摆脱了‘硬件成本定价’的方式，打破了台湾厂商过去可穿戴设备体积不大、成本低的三大神话。
HWTrek 首席执行官王任重表示：和苹果粉丝一样，他们期待新产品的推出，Fitbit 年复一年推出新产品。
Fitbit成立已经8年了，每6到9个月就会推出新产品，比如现有的Fitbit flex、Fitbit Charge、Firbit Force等智能手环，Fitbit One、Fitbit Zip等智能运动追踪器等产品， Firbit Surge 智能手表和 Fitbit Aria 智能体重秤。
“虽然外观设计不是最好的，但已经推出了8款产品，让用户像苹果粉丝一样期待Fitbit年度新品的推出。
”智创投资联合创始人、合伙人詹一坚分析道。
詹一坚强调，新产品的不断推出需要多元化、规模化的团队合作。
而且，Fitbit 在 iPhone、Android、Windows Phone、PC、MAC 等跨平台服务上也保持着良好的用户体验，在 Android 设备坏掉的情况下快速开发多平台并不容易。
尽管过去曾出现过用户过敏的情况，但很快就找到了解决方案。
此外，詹一坚还指出，Fitbit的市值与营收之比为5.4，与苹果、谷歌等科技公司接近。
法人对Fitbit未来发展的投资与谷歌、苹果有着同样的期望。
Fitbit 的“减肥”价值主张很明确，与 Apple Watch 明显不同。
“Fitbit 利用最新技术解决了一个长期困扰人类的古老问题：减肥。
价值主张非常明确。
”酷米移动传媒CEO徐世杰指出。
价值主张非常明确，这样Fitbit就不会出现OverSpec的问题，产品也只能实现足够的功能来支持“减肥”的目标，从而可以控制成本。
“Fitbit 附带的应用程序允许用户每周使用一到两次，甚至每天。
连接了数千万想要减肥的人后，形成了一个减肥社交平台。
未来，Fitbit还可以涉足电子商务和O2O相关领域。
价值主张非常明确。
这与苹果仍然专注于智能手机和iOS系统的思维有明显区别。
” “苹果已经发展成为一个平台生态系统，而Fitbit还处于产品开发阶段，因此两者不在同一水平上。
此外，Apple Watch定位高端产品，价格从1000美元到1000美元不等，而Fitbit的价格从59.90美元到1000美元不等。
两者之间有明显的区别。
”詹一坚指出，与Apple Watch一起，将带动行业增长。
可穿戴设备行业正处于爆发式增长期，年增长率达30%。
Apple Watch的推出并不一定会对Fitbit产生负面影响两者有可能共同推动可穿戴设备市场的增长。
”Fitbit 是市场上第一家可穿戴设备公司，因此其 IPO 表现不仅代表了法人对 Fitbit 作为一家公司的看好。
单一公司，也代表了法人对整个可穿戴设备行业未来发展的看好。
”詹一坚强调。
“这是第一家由风险投资投资上市的可穿戴设备制造商。
风险投资通过出售股份来获取投资回报，这将吸引更多的资金和资源投入。
”王任重指出。