去年支付宝举办的五福活动非常火爆。
谷歌于 5 年前推出了 Project Glass。
两件看似无关的事情，其实是密切相关的。
核心是AR技术。
蓬勃发展的AR技术催生了许多行业，AR广告就是其中之一。
AR广告的覆盖面越来越广，在汽车、金融、餐饮、家居等行业都有相对成熟的案例。
那么在电视广告、互联网广告依然盛行的今天，AR广告到底给消费者带来了什么？那么，AR广告能否在模式众多的广告行业实现逆袭呢？ BAT进军AR广告，资本热情持续。
近年来，AR技术备受关注，其巨大的市场发展前景点燃了投资热情。
国际数据公司IDC近日发布的报告称，增强现实（AR）软件市场每年达到21.3亿美元，今年将达到2亿美元，年复合增长率为57.36%。
受“AR”加持的AR广告也搭上了快艇。
今年1月，百度宣布在北京成立AR实验室。
最初的研发内容是利用AR技术提供广告服务产生的收入。
支付宝今年4月还宣布将与国内某知名AR广告解决方案公司合作，增强支付宝界面AR广告的吸引力。
腾讯QQ去年还举办了“天上红包”AR广告活动。
可见BAT对AR广告的前景非常看好。
与此同时，资本对AR广告的青睐也在升温。
近日，瑞典广告技术公司Advrty获得1万瑞典克朗（约合57万美元）种子轮融资。
国内AR广告公司如Video+AR、一智互动等也出现了多起融资事件。
AR广告本质上是一场游戏嘉年华吗？ AR的本义是增强现实，AR广告一般通过硬件和软件的结合与现实进行交互，从而宣传产品及其概念。
作为广告界的新生代明星，AR广告的火爆主要得益于以下四点。
首先，互动性强、趣味性强。
AR广告多以游戏或故事的内容呈现给消费者。
例如，可口可乐最近与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计了一款可以播放音乐的可乐。
用户只需打开AR软件，指向可口可乐瓶上出现的专门设计的音乐播放器。
将产品与音乐相结合，有趣的互动内容体现了充分的创造力。
AR广告可以从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者自由地与自己喜欢的内容进行互动。
不得不说，AR广告其实更像是在游戏中向消费者介绍产品。
二是精准用户投放。
对于特殊产品，AR广告更关注产品或服务本身，通过AR技术向消费者展示产品或服务过程的特点，因此AR广告可以吸引特定的消费群体。
例如，宜家已将AR技术应用于家居采购。
顾客可以手持AR设备在空旷的空间DIY家居风格。
这个过程可以充分满足消费者对家居的个性化需求，体验用户一般都是潜在用户。
用户有购买力来匹配产品。
另一个例子是基于游戏的 AR 广告。
完美世界曾在Chinajoy展会期间推出了一款大屏互动换装游戏。
完美世界玩家可以根据自己的喜好进行模拟装扮。
这里，完美世界的目标客户是完美游戏玩家，而在AR广告体验中，非游戏玩家或者其他游戏玩家一般不会参与到这个过程中，所以从另一方面来说，AR广告的投放比其他广告更加精准。
三是呈现方式的普遍化。
AR广告从呈现设备上一般分为两种类型。
一种是参与者自己携带的智能手机或平板电脑，另一种是活动方提供的人机交互设备。
对于第一类，每个拥有智能手机的人都是AR广告的潜在受众。
如今，智能手机的普及率相当高。
一旦消费者看到新颖的AR广告，很容易拿出智能手机参与活动。
例如，中兴移动此前曾在报纸头版和户外大屏投放新手机的AR广告。
只要用智能手机扫描报纸或户外大屏上的二维码，中兴移动的AR创意广告就会出现。
不少路人也纷纷拿出手机体验AR广告的乐趣。
消费者可以随时随地体验AR广告，而AR广告只需“等待”就能吸引更多参与者，因为AR广告的入口在于消费者。
第二类人机交互设备以人作为AR广告的界面，通过人与设备的实时交互来实现AR广告的呈现。
例如，伊利此前在线下推出了“养牛互动”游戏。
参与者通过扫描屏幕上的二维码进入养牛界面，可以选择多种饲料进行饲养。
这一过程也在室外大屏幕上实时同步。
可以说，人和智能手机已经成为AR广告的唯一入口，而这也证明了AR广告呈现方式的普遍化。
第四，脱离传统，定义广告新内涵。
传统纸质广告表现方式单一，推广效果有限。
电视广告和网络广告虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面向消费者灌输广告信息。
随着多维世界的到来，传统广告的价值正在失去光彩。
AR广告定义了广告的新内涵，刷新了人们对广告的固有认知，让广告和消费者不再陌生甚至对立，并让消费者以友好的方式学习和理解广告。
这也是越来越多传统广告主青睐AR广告的原因，比如电影、金融等行业。
AR广告的存在就是为了让这些产品具体化，让消费者能够对产品有更深入的了解。
总之，AR广告正在凭借技术优势改变人们对传统广告的看法，而AR广告本身的互动性和趣味性更像是一场游戏嘉年华。
“人无完人”，AR广告的缺点也很明显。
虽然AR广告有着良好的发展前景，但就广告投放场所而言，互联网、电视等广告仍然具有渠道优势。
此外，AR广告还存在以下缺点：首先，AR广告对时间和空间敏感。
AR广告不同于户外广告，也不同于可移动的报纸或多媒体广告。
它本质上是一种活动，而这种活动需要在特定的地点和时间进行交付，因此只能在规定的时间内通过规定。
这个过程影响着消费者，因此AR广告对于投放面积也有更严格的要求。
例如，康师傅此前在上海徐家汇推出了地铁创意互动游戏。
只有经过地铁活动区的人才能参加。
此类广告仅在人流高峰期发挥作用。
一旦人流量不足，AR广告的吸引力就会丧失。
可能会下降到0。
而户外广告则不受时间和人流的影响。
它们可以放置在荒野或繁华的城市地区，赋予它们充分的灵活性。
多媒体和电视广告也随时随地投放。
因此，AR广告只在一定时间内对消费者有较强的主动性，有一种“过时”的苍凉感。
AR广告具有时效性，立竿见影的AR广告是“正统”，效果并不明显。
AR广告肯定会被淘汰。
二是项目周期长。
空调产品的广告批量印刷后可以出现在报纸上。
只需稍加制作，短短几秒钟的多媒体广告就可以投放在电视和互联网上。
传统广告从制作到投放的效率是显而易见的。
但AR广告则不同。
AR广告实际上是一个项目，每一步都需要精确的计划。
AR广告项目的持续时间取决于具体要求。
一般来说，AR广告项目周期不稳定，可能需要几个月的时间。
原因有很多，包括理念的形成需要对产品的深入了解；现场拍摄、软件设计、模型搭建等。
但对于成熟、经验丰富的AR广告制作公司来说，这可能相对容易。
AR广告除了制作之外，投放也很考验耐心。
例如，暴雪此前为《风暴英雄》游戏在多个线下地点投放了近一个月的AR广告，而大规模的线下投放和推广也需要相对较大的资金。
严格的。
增强现实之后，AR广告如何“自我增强”？ AR广告在某些领域后来居上，但AR广告在时效性和时间上的“繁琐”已经凸显出来。
在当前电视广告、网络广告等广告形式中，在“数据”时代，如何实现“弯道超车”是AR广告面临的挑战。
幸运的是，AR广告也有技术壁垒的“天然屏障”。
因此，AR广告想要“自我提升”，可以从两点入手。
首先，创意是AR广告的“灵丹妙药”。
无论什么样的广告，创意都是第一位的。
创意是广告的核心，也是吸引消费者的关键。
一个有创意的广告会深入人心，并在短时间内带来丰厚的利润。
同样，AR广告应该从产品的某个角度出发，结合创意，开发出具有传播性和趣味性的广告内容。
肯德基将知名IP《魔法精灵》融入到产品营销中。
消费者购买指定产品后，可以用手机扫描二维码连接AR场景。
将有趣的动画人物融入食品包装和就餐过程中，可以增强消费者的体验，对食品和品牌产生积极的影响。
天猫香水此前推出的VR广告，给人们带来了独特的体验。
只要参与者站在规定的AR区域，就可以在大屏幕上看到旁边的天使。
因此，通过创意，AR广告可以轻松“争取”消费者，产品和理念也可以潜移默化地灌输。
其次，提升软硬件质量是AR广告的“丹药”。
AR广告是一个系统，它的呈现依赖于众多软硬件的配合。
汽车之家此前已在其APP中添加了AR功能。
其AR技术可以将虚拟模型车辆放置在真实场景中，看看哪辆车更适合周围环境。
这里，3D模型技术是关键。
如果模型粗糙，与环境融合的体验就会很差，从而失去存在的价值。
因此，在这种情况下，3D建模技术的好坏直接决定了用户的AR体验。
此外，3D物体识别、云识别等技术也是AR广告成功的关键。
比如益智游戏《纪念碑谷》就推出了有趣的AR广告。
通过AR扫描和内容呈现功能，童话般的游戏场景可以更加真实地出现在每一位玩家面前。
AR广告必须全面覆盖软硬件的各个子环节，才能实现“自我增强”。
未来不可限量，AR广告也将迎来两大新的发展趋势。
随着各种技术的发展，未来的AR广告必然会将更新的技术应用到增强现实的过程中。
因此，AR广告将会有两个发展趋势。
一是交互性升级。
目前的AR广告仅限于人与环境、人与设备之间的互动。
随着新技术的发展和应用，人与人的互动将成为AR广告互动方式的一部分。
目前，结合了AR和VR的MR设备已经诞生，这意味着未来的人们可能会在游戏世界中相遇，从而产生更多的互动内容。
因此，交互升级是必然的发展趋势。
以QQ红包活动为例。
最初的AR内容是三猜一红包游戏，即三个红包中只有一个是丰富的。
如果加入多人互动技术，则可以两人或多人同时玩红包游戏。
，实现人与人之间的有效互动。
再比如支付宝五福活动，可以加入两人或多人一起争夺福气的互动内容，实现有趣的升级。
随着技术的不断创新，多人交互设备、多人交互场景等技术概念必将成为现实。
二是感官全面发展。
说到感官开发，就不得不提到VR技术。
目前，VR技术在游戏和影视领域应用最为广泛，可以模拟视觉、触觉和听觉。
但 AR 不同。
AR是基于现实世界的，所以目前交互的感官是视觉和听觉。
不过，AR技术未来必然会继承VR技术的特点，包括像VR可穿戴设备那样的触觉交互。
AR和VR都将朝着全感官发展。
AR广告要实现全感官开发，除了目前的技术条件外，还需要配备感官生成设备，甚至心灵控制设备。
例如，在人机交互过程中，如果游戏中出现鲜花，气味生成设备会立即生成花香，发送到参与者的鼻子中，让参与者有身临其境的感觉。
事实上，在某种程度上，无论是AR的增强现实，还是VR的虚拟现实，都是通过设备产生虚拟的事物，以满足参与者的需求。
AR广告就是基于此。
总之，AR广告正在扭转消费者对传统广告的负面固定思维，技术变革将使AR广告越来越完善。
然而，不要忘记 AR 广告就是广告这一既定事实。
如果企业得不到回报，这场“火灾”迟早会成为历史。