今年以来，中国自主品牌在与合资品牌的“个人奋斗”中，推出高端“战略”子品牌纷纷涌现。
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但现在，新能源汽车领域的“向上突破”更加明显，车企都渴望抓住这个时代的机遇。
由于新能源汽车补贴减少，全年新能源汽车销量同比下降4%，成为十年来“首次下降”。
让刚刚创新高的新能源汽车市场逐渐“降温”。
政策红利的消失，让企业看清了现状。
只有产品和品牌本身的迭代升级，才是新一轮突破的动力。
对于车企来说，如何将新能源与“品牌提升”结合起来呈现给消费者一直是一个难题。
消费者购买新能源汽车日趋理性，低端车型销量萎缩进一步说明新能源市场消费升级正在发生。
尽管近年来中国品牌数量迅速增加，但“大而不强”、品牌影响力不足仍然是摆在我们面前的问题。
例如，中国品牌的自行车利润较低，这说明中国品牌的溢价能力不高。
对于中国品牌来说，抓住机遇更为重要。
在汽车行业竞争日益激烈的时代，中国品牌纷纷投资新能源、新技术以抢占先机。
上汽高端纯电动R标旗舰车型MARVEL R |官方提供。
汽车企业之所以努力发展自己的品牌，是因为品牌有能力获得溢价。
但更值得关注的是，品牌不是某项具体技术，也不是某种产品，而是企业通过产品为媒介与消费者产生的情感共鸣。
不仅仅是那些昂贵的人称其为品牌。
汽车企业的很多投资都是为了打造品牌，在消费者心目中留下根深蒂固的印象。
“用户思维”是关键。
上海是汽车产业重镇，也是新能源汽车发展的沃土。
目前正在加快智能网联汽车创新平台建设。
有趣的是，在上海打造“世界级汽车产业集群”的历史进程中，面对历史机遇，逐步国际化的上汽集团和已经开始讲中文的特斯拉，必将发挥各自的“实力”。
” 未来的浦江上。
对话。
品牌升级是所有中国汽车品牌必须回答的问题。
只有品牌向上转型成功，路才能越走越宽。
转型的关键在于思维的转变，用用户思维创造产品、重塑服务模式。
对于上汽来说，R标志是转型的关键。
同时，用户定义模型、软件定义汽车也将成为整个行业的共识。
去年与“马云”一起夺得“互联网汽车”榜首的上汽，一直扮演着“造车新势力”的角色，不断开拓互联网汽车、智能网联汽车、智能座舱的发展路线。
汽车行业，经常跨越国界。
合作在一定程度上甚至引领了国内智能网联汽车的发展。
四年后，上汽决定再次“焕然一新”。
5月10日中国品牌日，上汽发布新R标志，定位中高端新能源品牌，并宣布将与华为深化合作，共同推动5G、智能电动汽车等领域发展。
其他领域。
从表面上看，这次“刷新”的是更新已识别的视觉元素。
这种全新的整体外观风格更加秉承“科技实现想象”的理念，让用户从喜爱走向信任。
但借助新的标志设计，带来的不仅仅是新的视觉系统和表达方式，更是一种引导组织发展的手段。
上汽与华为合作|官方提供，这次“刷新”的背后，代表着上汽的一次“能力提升”。
5月10日中国品牌日，上汽正式推出高端纯电动R标准，以基于“品味、创新、信赖”的新产品、新渠道、新商业模式向新能源赛道发起冲击，希望用“科技实现想象”。
R标签发布短短几天，其产品规划、线上线下渠道迅速调整部署，并按部就班落地，展现了“国家队”转型的决心和效率。
水平速度。
在商业模式上，R Standard告别了传统的4S店运营模式。
采用“原厂代工服务商+用户”的全新新零售模式，意味着其背后的组织与合作关系将发生根本性的变化，代工企业与用户将从买卖关系转变为相互赋能关系。
为此，上汽R标准专门组建了专属团队，将所有服务集中到一个端口。
用户无论是通过官网、小程序还是APP访问，都可以获得专属的一对一服务和全面的销售覆盖。
售前、售中、售后的整个闭环为用户提供“购买-使用-维修-更换”的一站式服务。
因为R Standard坚信，在网络新经济业态中，用户是发展的不竭动力。
R SPACE，矗立在黄浦江畔的都市奇幻空间 |官方提供。
早在设计立项之初，就有业内人士透露，R SPACE的内部代号是“黄浦江R3”。
这难免引起了“吃瓜群众”的好奇。
R SPACE为何选择选址上海陆家嘴新建建？有人说上汽有钱，选好地段吸引眼球；还有人说，上汽正在注重品牌建设，努力提高知名度。
有一种更诗意的说法，选择陆家嘴，是上汽R标志回归最初的起点，也是“R”标志设计理念的起源。
一般来说，一个品牌如果想要打造一个全新的品牌LOGO，最简单的方法就是选择一家全球顶级的设计工作室来主导设计。
当然，成本也是相当巨大的。
例如，2016年纽约世贸中心重新设计LOGO时，斥资1万美元聘请了全球最大的形象识别与战略设计咨询公司朗涛设计咨询公司。
不过，正如上汽技术中心副总设计师、全球设计总监邵景峰所言，一个全新的品牌LOGO不仅仅只是LOGO本身，还涉及到品牌理念的诠释、品牌故事的包装、视觉材料等的呈现，是一个非常复杂的过程。
R SPACE 城市想象空间 |官方提供的R标志的诞生也经历了这样的过程。
共有16支团队参与了R标志的设计，其中7支是上汽内部团队，另外9支来自英国皇家艺术学院等国际顶尖设计大学的世界级大师领衔的顶尖设计机构。
经过10个月的“马拉松”，总共产生了多个设计方案。
最终，经过上汽乘用车20次审核、上汽集团6次审核，由上汽前瞻设计部90后设计师杨立荣设计的R标志脱颖而出。
上汽前瞻设计师杨立荣介绍，R标志的灵感来自于篆书的“人”字，以及上海黄浦江和纽约哈德逊河这两个国际大都市的标志性弯道。
她学习和生活的地方。
风格化的处理也借鉴了中国书法艺术。
细节中可见侧划与笔划，诠释东方文化与西方设计美学的内涵，让“人文”与“科技”共舞。
从最终效果和用户反馈来看，这样的设计无疑是成功的，甚至被称为“纯电动时代的超级符号”。
而这个超级符号不仅是中国的，也是世界的。
无论是矗立在黄浦江畔的R SPACE城市奇幻空间，还是上汽R标志，还是两位从美国顶尖大学归来的年轻设计师，无不彰显着上汽乘用车的年轻化和国际化。
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对未来趋势的判断和准确把握。
R SPACE 城市想象空间 |官方提供。
目前，R标准新零售服务模式下的首家R-Store城市超市店已快速落地北京东二环核心商圈——东直门来福士广场，构建R标准的全国网络。
总部直营服务已打造样本。
据悉，R-Store城市超市选址标准严格。
黄金地段、密集人群只是基本要求。
更重要的是，商店必须开在用户的生活场景中，让用户在购物的同时享受购物的乐趣。
愉快的观看和试驾体验。
到今年年底，R-品牌销售网络将覆盖全国40多个城市，包括R-Store城市超市在内的各类门店数量预计将达到60家。
届时，用户可以查看、选车、咨询、订车，包括金融服务，全部在家，覆盖汽车全生命周期的售后服务，为用户提供无忧纯电动出行的保障。
建立品牌是一个缓慢酝酿的过程。
知名度、美誉度、信任度是品牌发展的三个必要过程。
它们也是明确品牌定位的基础。
过去，上汽的品牌一直被贴上“互联网汽车”、“新能源科技”的标签，但在“新四化”的新浪潮下，R标志似乎成为了上汽重新出发的“造车新势力” 。
今年之后的新能源市场竞争将是一场“个人奋斗”，这将进一步考验新造车厂商的灵活性、战术和策略。
不可否认，在这个生态复杂的中国新能源汽车市场，胜负还远未定。
主编：王训奎 本文由GeekPark原创发布。
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