11月2日，拼多多联手国内彩妆龙头企业丹姿集团，共同推出国货彩妆新品牌“翠润”。
这是继珀莱雅、欧诗曼、尚美、百雀羚之后，第五家加入拼多多新品牌计划的本土化妆品企业巨头。
去年10月以来，这些本土巨头与拼多多联手，打造了以“瑞佳”、“百花翠”、“花而生”、“树”、“耀明”为代表的新美妆个护品牌。
此外，拼多多平台上还涌现了以天然王牌、思亲肤为代表的一批新国货品牌。
“预计到明年10月，超过50%的本土一线化妆品企业将加入新品牌计划。
”11月2日，拼多多副总裁在“广州化妆品新品牌计划发布会”上表示。
▲拼多多副总裁陈秋介绍了拼多多的新品牌计划。
（图：沃伦·安舜）陈秋还透露，未来两年，拼多多将扎根中国化妆品行业，培育50亿个新化妆品品牌，其中包括10个十亿级别的新一线化妆品品牌，更好地满足国民的消费者需要。
让每个国民都过上“更好”的生活。
随着新品牌计划的实施，拼多多正在成为中国化妆品新品牌的发源地。
“广州化妆品新品牌规划大会”在广州市白云区举行。
当地的优势产业之一就是化妆品产业。
当天出席活动的白云区副区长蔡胜表示，拥有3家化妆品生产企业和多家贸易企业。
品牌计划将帮助制造企业打造自主品牌，推动自身转型升级。
我们希望拼多多成为白云区化妆品产业发展的新引擎。
”▲广州市白云区副区长蔡胜致辞。
（摄影：沃伦·安舜）个性化消费需求已成为白云区化妆品行业发展的新引擎。
实力增强，新品牌计划助力国货崛起 据统计，2016年我国化妆品行业年销售额突破亿元，同比增长10%以上，线上销售额增长10%以上。
其中，拼多多增长超过3%，用户基数达7亿，覆盖中国消费者数量最多，与本土化妆品龙头及行业优质制造企业合作。
拼多多“更多实惠”的平台定位与注重性价比的本土化妆品企业不谋而合，从2020年10月开始，拼多多与珀莱雅、欧诗曼、尚美与百雀羚打造“瑞佳”、“百花翠”、“花而生”、“舒尔”、“耀明”等美容护肤新品牌。
截至2019年10月30日，已上线数百款定制产品，部分产品上线前已被商家预订满。
陈秋表示，拼多多将持续推进“反向定制、品销一体化”的新品牌孵化模式，帮助本土化妆品企业融入国货新趋势，批量孵化国货化妆品新品牌。
“一方面，我们与企业合作，根据用户消费数据推出高性价比的定制产品，快速打造行业爆款；另一方面，提升企业运营能力，推动其持续参与各类现场活动以及场外传播来促进企业品牌的充分曝光。
”陈秋说。
▲翠润品牌负责人蔡江南（左一）、广东省化妆品学会会长杜志云（左二）、拼多多副总裁陈秋（左三）、中国社会科学院研究员张春雨（左三）活动现场，臻妍化妆品董事长张庆林（右二）、思亲肤创始人周鑫（右一）分享品牌建设经验。
（摄影：沃伦·安舜） 逆向定制驱动高性价比产品，一流制造打破品牌“空气墙”。
新品牌计划的实施，为工业皮带制造企业开辟了一条品牌崛起之路。
天然使者品牌所有者广东臻颜化妆品有限公司是白云区领先的化妆品企业。
公司拥有4万平方米厂区，高标准10万级无尘车间和34条现代化生产线。
▲广东臻颜化妆品公司工厂内，工人们正在对化妆品进行包装和检测。
（图片：安舜） 尽管制造实力雄厚，但由于没有知名的自主品牌，该公司始终无法驶入发展的快车道。
臻研董事长张庆林表示：“在贴牌生产中，公司为一线品牌代工，只获得行业利润的百分之几。
产品贴上一线品牌商标后，价值增加了10倍。
”传统制造业企业与品牌之间似乎存在着一道“空气墙”。
加入拼多多新品牌计划后，拼多多运营团队为自然使者提供了系统化的协助，在产品选型、产品运营、广告投放等方面提供了详细指导。
张庆林说：“使者自然是针对学生和初级白领。
与拼多多沟通后，我们在产品推广上更加注重成分和性价比。
在定价方面，我们依靠工厂和初级白领的优势。
”采取实惠的价格让利于消费者的策略。
”这些策略取得了良好的销售效果。
数据显示，自然使者产品通过电商渠道的复购率超过35%，其中70%的消费者为90后。
臻颜化妆品公司利用拼多多的消费数据，在一些细分品类上进行产品创新。
今年8月，臻颜向消费者提供了两款手膜和脚膜产品，单价约为20元。
短短两个月时间，就成为该品类销量前二。
产品与销售一体化打破促销困境，拼多多构筑新品牌“高速公路”。
在品牌建设中，往往会产生上亿元的营销费用，这让很多专注于产品的制造企业犯愁。
传统化妆品品牌营销往往需要巨额的预算投入，这大大减少了产品研发预算，长期形成“本末倒置”的商业业态，导致企业产品性价比不断降低。
拼多多的新品牌计划旨在打破这个循环，让“营销费用流入研发实验室”，让专注产品的化妆品企业不吃亏，让消费者不吃亏。
Skin Food品牌创立于2008年，是一家专注于护肤品的化妆品品牌，主要经营电商渠道。
每天，Skin Food工厂都会向全国各地发送数以万计的包裹。
但随着传统电商平台策略的改变，留给Skin Food等新锐品牌的资源已经减少。
与此同时，化妆品品牌建设的门槛逐年提高，数亿的广告费投入，让品牌建设面临巨大挑战。
负担。
Skin Food创始人周鑫认为，拼多多的出现创造了“普通玩家”的景象，为新兴品牌和中小品牌铺平了道路。
周鑫表示：“拼多多新品牌计划的品销一体化策略让我们受益匪浅。
与其他电商平台相比，拼多多独特的购物模式和推荐算法让像Skin Food这样的中小品牌能够更好地获客，我们的广告也能精准找到我们的消费者。
”这条路快吗？拼多多的新品牌计划将这条路升级、拓宽、绿化。
周鑫表示：“拼多多运营将系统性地帮助我们提升电商运营能力，拼多多的消费数据可以帮助我们更好地进行市场分析。
”通过网站精准投放，思亲肤护肤品销量大幅增长。
以海盐皂和奶皂为例，这两款产品的月销量超过30万。
广东省化妆品协会会长杜志云表示：“拼多多通过新品牌计划推动中小品牌和新锐品牌崛起，有利于改变化妆品行业小而碎片化的现状通过资源整合降低研发成本，推动中国化妆品企业技术创新，实现对国产品牌的弯道超车。
”拼多多副总裁陈秋表示：“我们将继续加大对新品牌计划的投入，包括百亿补贴、站内流量倾斜、帮助新品牌企业定制促销活动，让消费者看到国内化妆品制造企业的实力。
”推动了国产品牌的崛起。