第七届“Morketing Summit灵眼颁奖典礼”将于3月21日至3月23日在中国上海举行。
本次会议主题为“PENETRATE的渗透”，为期3天，共12场。
3月21日“数智未来”上午：数智未来·宏观领域下午：品牌领域、数字领域、AIGC、元宇宙领域3月22日“内生动力”上午：内生动力·宏观领域下午：食品饮料、美丽生活方式ESG市场3月23日——“生全球”上午：生全球·宏观市场下午：品牌电商商城、App赌场、游戏中心 目前，宝洁、捷豹路虎、亿滋国际、泡泡玛特、元气森林、realme 、欧莱雅中国、美达、安克创新、孔夫子、谷歌、东风六七、全棉时代、滴露家化、美的/小天鹅、小红书、哔哩哔哩、腾讯广告、抖音商城等超级+企业齐聚第七届“Morketing峰会灵眼奖”。
目前，“奥斯卡奖”三天早鸟票已全部售完，现以“数字未来”、“天生力量”、“天生全球化”为主题的单场门票限时优惠活动》正式上线，售价88元。
数量有限。
我们期待与大家相聚上海，共商商机，共话友谊，共同见证这一年度营销行业盛会。
今年不同行业人们都在关注什么？ ——灵眼奖超级嘉宾从不同角度给出了一定的“参考方向”。
根据3月21日至3月23日嘉宾的话题和讨论方向，我们看到了今年必须关注的8大趋势！ 1. 压力不断升级，每个人都开始想要两者兼得。
尽管市场环境开放，但“竞争”总是越来越“量”。
毕竟，当消费者有如此多的选择时，品牌需要能够在各个方面进行竞争：产品、服务、物流、内容、购买、售后……并在这些环节提供良好的体验，这样他们才能上市。
在消费者购买清单上。
在此情况下，我们看到今年灵眼奖嘉宾讨论的话题背后存在着一种“既需要又需要”的逻辑。
想要流量，还需要转化，想要转化，还需要沉淀；如果你想要结果，你还需要一个品牌，如果你想要一个品牌，你需要一个故事；想要好产品，还需要爆款产品，想要爆款产品，还需要性价比；如果你想要一个品牌，你需要可持续，你需要可持续。
变革需要长期主义等等。
2、ESG在品牌圈越来越受欢迎。
近年来，“ESG”在品牌圈越来越流行。
ESG实际上是三个英文单词的缩写：Environment、Social、Governance。
大致意思是，企业除了“赚钱”之外，还应该承担更多的社会义务，比如公益事业。
，社会责任，例如可持续性。
同样是在今年的凌默奖上，Morketing观察到，宝洁、棉花时代、钟雪高、RE、易等品牌都在强调“ESG”，并将这一主张融入到品牌文化中，从而将这种“温暖”传递给消费者。
甚至还有品牌将“可持续”视为品牌发展的“根本”和“基石”，比如可持续时尚品牌DUWEI CLOSET。
我们也很荣幸邀请到这些品牌，他们将在灵墨奖上分享他们对“ESG、双碳、可持续、环保”的不同思考和实践。
此外，在这样的趋势下，今年灵木奖还特别设计了“ESG”专场，以更深入地探讨ESG给品牌带来的价值和意义。
3、以人为本，经验常被提及。
除了ESG之外，体验这个词也是“经常被提及”的。
企业开始越来越关注能否为消费者提供“良好的体验”，从而增强消费者对品牌的信任。
的可爱度。
这种变化的发生与市场环境的变化密不可分。
如今，消费者购买产品的动力不再是因为“你是大品牌，所以我会选择你”。
通过产品/品牌带动销售更加困难，促使消费者购买的因素逐渐从产品本身转向产品以外的因素。
在情感上，消费者开始为灵性付出更多的代价。
这时，如果想要建立品牌忠诚度，就需要深化客户体验。
事实上，经验可以分为许多不同的类型或路径。
例如，如何通过数字化为一组流程创建用户体验；如何利用新技术、新产品给消费者带来新颖的体验；如何在线下服务、购物等方面为不同人群提供差异化??服务，这些不同的话题将在今年的Osmo Awards上由不同企业的嘉宾从不同的角度进行深度分享。
4、内容驱动增长成为“新命题”。
随着流量红利的消退，品牌对营销的深度挖掘，内容日益成为品牌核心的外在呈现。
在品牌广告的过程中，一个好的内容、一个好的话题往往是实现突破性传播的重要切入点。
但很多品牌在决定传播内容话题时，并没有反复打磨，或者陷入自我推销，与消费者想要的内容背道而驰。
那么品牌如何讲好自己的故事呢？我们如何通过内容营销来提高业绩增长？如果你想得到答案，可以关注葆婴首席品牌官Iris的主题演讲《内向生长：不做「广告」怎么做品牌》以及美的/小天鹅海外电子负责人梁策的主题演讲《内容营销助力品牌增长》商业等5.品牌回归心理战。
如上所述，好的内容可以支持品牌更好地讲述品牌故事。
在追求内容的背后，浮现出来的是，随着近年来市场流量红利见顶，越来越多的企业意识到效果广告已经不能轻易撬动市场竞争的结果和品牌传播对用户心智的影响力。
逐渐明显的是，长期的品牌建设投资再次回到了企业的关注点。
而从今年灵木奖的话题来看，围绕品牌长期主题的话题就有10多个。
可以看到，2019年，越来越多的企业开始重新思考品牌建设，调整营销投资结构，探索如何以合理的成本进行投资。
在此基础上，我们通过高质量的品牌传播构建长期竞争力，从而实现可持续的长期运营。
6、降本增效，全球化经营已成趋势。
“降本增效”或许是近段时间营销界经常听到的“新口号”。
大家都希望降低成本，提高效率。
因此，企业现在在进行品牌营销时，更关心的是能否清晰衡量不同广告投放所带来的实际ROI，并进行有效的跟踪和优化。
而且推出后，能够带来更长期的价值，节省成本。
在此背景下，“全球化运营”、“精细化用户运营”、“全链路”、“效率提升”、“ROI倍增”成为大家一直在讨论的话题。
对此，在今年的灵魔奖上，Morketing特别邀请了腾讯广告、人拓集团、光明会等不同公司。
他们将会带来《探索全域交易生态新通路》、《数字零售赛道先行，“增”“效”双赢——确定性增长及ROI翻倍指南》、《降本增效第一步：全链路视角的营销效果评估和全域媒体策略优化》等主题演讲，大家可以期待一下。
7、股市上，元宇宙、AIGC等新技术成为新手段。
说到股市，元宇宙、AIGC等新技术成为品牌撬动增长的另一种方式。
从去年开始，Morketing就看到各个地区的品牌、互联网平台甚至博物馆都开始布局元宇宙的领域。
如阿迪达斯、百度、腾讯等。
同时，ChatGPT的火爆也让大家开始关注AIGC（AI Generation Content，继UGC、PGC之后的一种新的内容生产方式）领域。
甚至很多互联网平台也加入了??这个赛道。
铺设。
对此，今年灵木奖还特别设计了“AIGC与元宇宙”专场，将讨论《收获元宇宙营销的第一波红利》、《百度元宇宙解决方案》、《腾讯优码web3解决方案》……不同的话题，让大家探讨如何挖掘的秘密。
金·元宇宙。
八、中国品牌全面“走出去”。
除了通过科技、新技术等手段拉动增长，“出海”被放在了更为关键的品牌战略上。
近年来，我们看到泡泡玛特、元气森林、斑斑等一批新兴品牌开始加速海外布局，抢占市场。
另一方面，耀明创新、realme、美的、小天鹅等有出海计划的品牌正在加速渗透更多市场。
目前，今年的Osmo Awards也非常荣幸邀请到这些品牌的相关负责人来分享他们在出海之路上的故事和策略。
除了上述趋势之外，还有一些令人兴奋的话题值得关注。
比如，品牌在腾讯应该怎么玩？去小红书应该做什么？我应该在抖音做什么？如何开发出好的“产品”，同时让产品成为“爆品”？如何做好供应链工作？如何提高服务效率？资本市场在看什么？因此，在这三天的时间里，通过参与“灵木奖”，你将真正了解他们如何从“品牌、平台、第三方、投资者”不同角度看待年度发展趋势。
总的来说，今年的“孤眼奖”（点击“孤眼奖”即可报名）内容丰富、形式多样，龙头企业帮你避开陷阱。
还有深度实战分享，帮助您直接了解龙头企业成长的“秘密”。