2018年彩电市场低迷，整个行业甚至可以用阴霾笼罩来形容。 2017年，电视行业经历了“悲惨”的一年。
进入2018年，面板价格有所下降，品牌和渠道纷纷低调。尽管上半年市场经历了恢复性增长，但消费需求低迷，传统促销失效，线上增长出现瓶颈，即使频繁的节日促销也没有表现出应有的市场活力。
值得庆幸的是，彩电行业正在不断转型升级，顺应信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加速新型显示技术的更新迭代。 2018年，随着大屏电视成为常态，消费者对新型电视显示技术的了解和认可不断加深，OLED、量子点、人工智能等新兴技术激增。为了摆脱同质化产品，由于制约，新概念、新产品迎来了集中爆发期。 大屏、高端被消费者认可 2018年电视产品市场呈现出日益明显的高端化趋势。
随着厂商对高科技显示技术的持续投入，第三季度电视产品市场呈现出越来越明显的高端化趋势。更受关注的高端市场爆发出了相当强劲的活力。消费者对高端产品的认知逐渐提高，对产品的关注度不断飙升。然而，在人们更加关注高端产品的同时，却能明显感觉到量子点、OLED等高端产品的价格尚未达到心理预期。
市场迫切，可以降低高端产品的价格，满足消费者对高端画质的需求。 逐渐摆脱同质化的束缚 之前高度成熟的市场环境，逐渐让产品更加同质化。
这一阶段，革命性的产品不断推出，推动新的市场格局的形成。随着近年来“消费升级”被热议，年轻一代消费者对产品个性化的追求，倒逼厂商在产品端做出改变。
2018年，不少品牌打造了一批新概念电视产品并引发关注。 价格走低促使中低端产品打价格战 2017年以来，面板供应紧张，显示面板原材料价格上涨。电视产品，尤其是互联网电视品牌的电视产品，已经无法承受冲击，纷纷崩溃。众多品牌厂商纷纷报名。
在市场高需求的鼓舞下，行业开始加速释放显示面板产能。 中国大陆面板企业近年来大幅提升新产能投资建设水平。三星、LG等领先的显示器制造公司放弃LCD转而采用OLED后，迅速腾出了市场空间。
但由于全球主要屏幕显示市场销售低迷，同时中国大陆面板生产线投资过多，导致产能过剩。 2018年下半年，大尺寸液晶面板价格持续下滑，电视市场低端产品降价明显。
2018年成为显示技术发展的节点 过去五年，显示技术发展迅速，2018年已经到了显示技术发展的节点，包括OLED、QLED、8K 、微各种显示技术，包括Led显示技术，都在竞相精益求精。这些新技术正在大力引领整个显示领域的变革。在市场需求的刺激下，2019年必将继续出现许多新的电视技术之争。
OLED、QLED和Micro LED都是自发光技术。由于工艺上存在诸多不确定因素和不完善之处，QLED一直未能真正实现自发光。
尽管不少厂商已经展示了Micro LED技术的型号，但仍面临全彩化、生产良率、散热和发射波长一致性等问题，产品正式量产可能还需要一段时间； OLED是目前唯一登陆消费市场的自发光技术，优势明显。 虽然面板价格持续下滑，但整个彩电市场降价促销明显，价格战再次打响。然而，2018年，消费者对新型电视显示技术有了更多的了解和认可。在这样的市场条件下，未来电视行业的竞争主线仍将以技术为中心的发展道路。
作为全球第一大电视品牌，三星将在2019年延续QLED量子点电视战略，同时布局QD-OLED技术。通过将量子点技术与OLED技术相结合，希望摆脱大尺寸OLED面板的问题。依赖LG Display（LGD目前采用WRGB架构，这是目前唯一可行的量产方式）。不过，三星的 QD-OLED 架构目标仍面临诸多技术挑战，例如高效持久的蓝色 OLED 发射器、量子点喷墨打印等。
TCL 也将坚持 QLED 量子点电视战略，其高端子品牌“创意·XESS”产品实力相当可观。最重要的是TCL背后的COST（华星光电）加紧了QLED电致发光的研发。 索尼将坚持高端OLED战略。
此前OLED A1的“走红”，让索尼尝到了甜头。高端市场可谓“所向无敌”。索尼也可能在2019年1月发布高端OLED产品，拭目以待。飞利浦将在2018年推出至少3至5款OLED电视，来势凶猛。
LG电子一直是OLED产品线最丰富的品牌，因此不容忽视。利用OLED的普及，LG电子可以通过加强营销推广来获得不错的利润。 2017年，夏普高端宣布“8K生态”战略。2019年，夏普将继续拓展8K版图，布局8K生态圈，将主力8K电视产品“回归”高端市场。
全行业共同助力8K产业建设，8K时代必将如期而至。 2018年，中国电视市场品牌商的生存状况可谓喜忧参半。由于消费升级的推动，用户选择过程中价格因素的影响逐渐减弱，转而关注产品力。
大多数拥有创新技术和品质口碑的品牌在2018年都取得了不错的成绩。我们相信这种变化是中国电视用户成熟的重要标志，将对中国电视市场的未来发展产生积极影响。
2019年上游电视显示面板产能将大幅释放，对产品价格产生持续影响。结合OLED、8K等新技术产品的升级进入市场，将为中国电视市场带来充分的刺激，因此我们相信2019年中国电视市场将迎来快速增长，产品的影响对用户选择的力度将不断加强。