据北京时间10月17日BroadcastingCable报道，媒体市场研究公司Zenith最新研究显示，全球智能手机渗透率2018年将继续扩张。 Zenith表示，在全球52个国家接受调查的消费者中，66%明年将拥有智能手机，高于2017年的63%。 随着渗透率的提高，全球智能手机普及率增长正在放缓在大多数高端市场，这一比例达到 80% 至 90%。
预计2018年智能手机用户数量将增长7%，低于2017年的10%、2016年的14%和2015年的21%。 Zenith表示，智能手机和其他移动设备的使用增加意味着品牌将更频繁地与消费者建立联系。
它还使消费者无论身在何处都可以更轻松地访问媒体信息。 这些联系包括付费广告，但移动技术也用于提供品牌内容，以及创建社交媒体参与度。 Zenith预计2017年59%的互联网广告支出将流入移动广告，预计2018年和2019年将分别达到59%和62%。
在美国，移动广告支出将为156美元亿，占所有媒体广告支出的26%。 “对于大多数消费者和广告商来说，移动互联网现在是通用互联网，”Zenith 预测和全球情报总监乔纳森·巴纳德 (Jonathan Barnard) 表示。 “在一些市场，移动设备渗透率开始饱和，但在世界其他地区仍有很大的增长空间。” Zenith表示，到2018年，全球5个国家和地区的智能手机普及率将超过90%，分别是荷兰、台湾、香港。
、挪威和爱尔兰。 明年，智能手机用户数量最多的国家将是中国，估计有13亿人。其次是印度（5.3 亿）和美国（2.29 亿）。 平板电脑不像智能手机那么常见。
Zenith 表示，虽然每个人通常都拥有智能手机，但平板电脑通常是全家人共享的。该机构预测，平板电脑渗透率今年将同比小幅上升至18.7%，明年将达到20.1%。 就平板电脑普及率而言，各国之间的差距非常大。
例如，荷兰的普及率高达74%，而中国仅为4.8%。 Zenith 表示，明年移动设备将占互联网使用量的 73%，高于 2017 年的 70% 和 2016 年的 65%。移动互联网使用量自 2011 年以来已翻一番。到 2019 年，Zenith 预计移动设备将占 76%互联网使用时间。
“由于互联网现在是移动的，品牌有机会在用户的生活中（购物、社交和旅行）与他们进行沟通。通过在正确的时间向消费者传达定制化的信息，品牌可以更有效地引导消费者。
”真力时全球品牌总裁表示。