近年来，随着人们生活水平和质量要求的提高，健康家电逐渐从改善型消费转变为必需消费。其中，净水行业迎来了数年的快速发展。数据显示，2014年净水行业市场规模仅为97亿元，2015年至2017年中期持续上升。
截至2018年，净水市场年销售额已达316.9亿元，市场呈现倍数增长。 同时，与欧美日韩等发达国家相比，我国净水器的普及率还远远不够，未来市场前景依然广阔。
据《中国净水与空气净化行业消费白皮书》数据显示，2018年我国净水器渗透率不足5%，北上广深等一线城市渗透率不超过15%。预计未来15年，净水器行业年复合增长率将达到16.8%，逐步形成每年平均1000亿元的净水消费市场。 不过，值得注意的是，经过多年的跨越式发展，进入2019年以来，净水器市场出现了市场增长乏力、新增需求不旺盛的情况，行业遭遇“瓶颈期”。
奥维云监测数据显示，2018年净水器市场全年销量同比增速为17.4%，而2019年上半年销量同比增速仅为1.3 %，市场陷入存量竞争阶段。 行业分析人士表示，我国住宅楼的厨房空间普遍较小，一些老房子的安装环境制约了净水器的普及。
而且，中国人长期喝热水的习惯也在一定程度上缓解了消费者对净水器的担忧。对净水器的依赖。因此，预计短时间内国内市场的受欢迎程度不会像国外市场那样受欢迎。预计会遇到人气瓶颈或震荡调整。
据业内人士预计，2019年净水器市场竞争压力将进一步加大，市场增速将进一步放缓。预计净水器行业全年销售额将达到334亿元，同比增速下降至5.4%。
净水产品同质化问题亟待解决 此外，净水产品同质化严重、技术创新能力不足也是净水增速放缓的原因之一市场。目前行业主流净水器由于技术原因均采用超滤膜过滤或反渗透膜过滤。大多数产品只是在通量和外观等方面进行创新。
如果产品同质化问题不解决，净水器市场可能难以迎来下一个快速增长期。 值得一提的是，市场上两种主流的过滤方案都存在一定的缺点。其中，超滤膜过滤虽然可以滤除大颗粒，但很难滤除有害重金属等污染物。针对性的反渗透膜技术虽然可以过滤重金属等，但也会过滤掉水中有益于健康的微量元素。
因此，为了解决同质化问题，行业目前面临着净水技术的根本性突破。