一、2018年Q3中国空调市场发展概况 2018年Q3 ZDC：消费升级影响减弱市场回归性价比 （一）发展现状 消费升级影响放缓，国产品牌大幅崛起 2018年，中国家电市场受多方面影响，呈现出整体下滑严重。今年前三季度，传统家电主要品类销量出现较大比例下滑。 。
空调产品作为传统家电的典型代表，在传统家电中表现较为出色，前三季度保持了良好的增长势头。但消费者关注的产品价格却大幅下降。这种现象与今年整体经济形势较为严峻有关。
消费者在购买空调产品时预算控制更加严格。往年备受关注的日系空调品牌今年销量大幅下滑，而大部分国产准一线和二线品牌的关注度和销量却略有上升。近两年消费升级的影响开始放缓，空调市场的品牌排名开始出现一定程度的波动。今年前三季度，部分日系品牌已经跌出品牌关注度榜单前十，而奥克斯、科龙、TCL等高性价比品牌占据了不错的位置，在榜单上表现出色。
与此同时，以米家为代表的互联网品牌强势进入，凭借较强的宣传力和较好的亲和力，引起了空调市场较大的波动。 ？线下门店开始出现明显疲态。去年以来，为了拯救濒临消失的线下市场，各大线下门店开始以高端体验店的形式出现。
他们销售的产品偏向高端，与线上消费级产品有明显区别。这种销售方式去年??就取得了不错的效果，线下门店销量大幅增长。然而，今年家电市场和经济的下滑，对高端和线下市场造成了严重打击。
消费者的购买重心再次转向性价比和线上渠道，各大电商平台的电商节点成为影响品牌关注度和销量的重要因素。 ？空调市场的品牌关注比例发生了较大变化。与去年相比，国产品牌占据了关注度榜单前六名，而日系品牌仅有大金、三菱重工两个品牌上榜，位居第二和最后。
第三级关注度也跌至2%以下。与此同时，互联网品牌米家强势亮相，占据排行榜第7位。在这个关注比例内，以奥克斯、海信、科龙、TCL为代表的原本一二线品牌今年三季度的品牌关注度大幅提升，不仅出现在前十排行榜中，也比较高，这与今年经济形势比较差，消费者开始积极关注高性价比产品有密切关系。 第三季度品牌关注榜中，有几个品牌值得我们关注。
第一个是奥克斯。奥克斯此前已经很久没有获得如此高的关注度排名了。
虽然都上榜了，但大多排名在8-10名之间，从未进入过前5名。奥克斯此次能够取得如此高的排名，与奥克斯调整销售渠道有关。奥克斯现在主要的销售方式集中在电商渠道。
今年的经济不景气，让消费者开始关注更高的性价比、更便宜的价格。通过线上渠道，奥克斯抓住了这个机会，今年在多个电商节点进行了大规模的线上促销，既保证了足够高的销量，又获得了足够高的品牌关注度，可谓一举多得。石头。 。
接下来我要讲的是TCL。 TCL在之前的市场其实表现不错，但由于整体品牌推广力度不强，品牌关注度一直不高。今年，TCL集团加大品牌推广力度，借助各大电商节以及内马尔、马天宇等明星IP，成功获得了较高的关注度和流量。今年的整体销量也非常好。
此外，互联网品牌米家空调也受到了很高的关注，但这种现象很正常。米家是小米集团旗下的生态品牌。
话题内容较多，消费者关注度也较低。更高。作为一家互联网公司，涉足传统大家电，再加上雷军和董明珠此前的百亿豪赌，这起事件足以让消费者对其足够重视。同时，米家此次推出的产品在价格上对消费者有足够的吸引力，让消费者主动关注米家以及米家新空调。
2。 2017年Q3中国空调市场十大最受欢迎产品排行榜 2018年第三季度十大最受欢迎空调产品排行榜。
与往年相比，有了非常大的变化。日本品牌产品仅上榜。上榜的只有两人，而且只排在第8位和第9位。这与往年日本品牌有4-5款产品上榜的情况有很大区别。
米家空调排名第五，这与米家品牌本身有很多谈资是分不开的。在这份榜单中，空调巨头格力和美的占据了半壁江山。家电市场消费升级放缓十分明显。
性价比较高的国产空调品牌开始吸引中国消费者的关注。价格较高的日系空调品牌空调关注度大幅下降。 从榜单上的产品型号来看，1.5P空调仍然是消费者关注的主要产品。 10款产品中有8款为1.5P产品，说明消费者对空调的需求仍在卧室。
、书房等相对较小的空间。尽管近年来柜式空调受到家用中央空调的严重冲击，关注度大幅下降，但此次榜单前十名中仍有一款机型。
柜式空调短期内不会更换。全面更换家用中央空调。
？此前数据并无明显变化。售价在2500元至3000元之间的空调产品仍然是消费者最关注的产品，占比接近一半。这说明消费者在购买空调时变得更加理性，产品价格不再是消费的因素。但由于今年整体经济放缓，整体价格关注度并未明显提升。
高性能产品和智能产品今年的关注度有所下降，但这不会持续太久。 ，随着后期经济状况的回暖，这种现象将会发生根本性的改变。 不过，在这张图表中，我们可以更清楚地看到，代表高品质和用户体验的家用中央空调仍然拥有很高的关注度。 9000元以上价位的空调产品在今年第三季度仍获得2.7%的关注度，表明消费者对于家用中央空调带来的舒适体验和良好性能仍然非常感兴趣。
因此，下一阶段，高性价比的1.5P壁挂式空调和高品质的家用中央空调仍将是消费者的主要关注点，也是空调品牌应该重点发展的方向。 2。 2018年Q3中国空调市场不同品类产品占比分布 2018年Q3空调品类关注度呈现繁荣景象。壁挂式空调仍然是消费者最关注的产品，牢牢占据31.2%的关注度。
但目前使用量远超家用中央空调的柜式空调关注度持续下降。 2018年第三季度跌破20%，关注度仅19.9%，排名垫底。
第三季度，家用中央空调关注度与壁挂式空调相似，达到30.8%。 这个数据说明中央空调已经得到了中国消费者的认可。虽然可能会在短时间内因为产品本身的装修、价格或者性能等方面存在一些认知障碍，但至少已经在认知层面上。开始主动关注这种新型空调。
不过，这个数据只是消费者关注不同类型空调产品的比例。购买时的实际比例与这个数据还是有较大出入的。至少在未来几年，壁挂式空调和柜式空调仍将是最受中国消费者欢迎的。消费者最重要的购买方向。
？并不是一个小数字，所以消费者除了关注产品的性能外，还非常关注产品本身的功耗。 2018年Q3空调市场不同能效等级产品的关注比例与我们之前的预测非常相似。消费者对1级能效产品关注度最高，超过60%，2、3级产品逐渐减少。
这个数据表明，中国消费者现在已经有意识地开始关注产品本身的质量，而不仅仅是关注产品本身的价格。虽然一级能效产品由于价格相对较高，短时间内销量无法出现大幅增长，但消费者关注度的提升对于空调市场和空调品牌来说是一个不错的赌注。
信号。未来空调市场将继续向高能效、节能方向发展。
4。 2018年Q3中国空调市场不同产品数量重点分布 空调的数量决定了空调的适用区域和使用场景。从这个数据中我们可以看出用户对于空调的场景需求。
从2018年Q3空调市场不同号码产品的关注比例可以明显看出，消费者对不同号码空调产品的关注度没有发生明显变化。 1.5P空调仍然是现阶段消费者最关心的产品。超过30%的关注度表明，中国消费者短期内仍关注独立空调；以3P为典型产品的柜式空调紧随其后。
虽然近年来柜式空调的关注度不断下降，但未来短期内，中央空调不会被取代。 从ZDC数据来看，近年来备受关注的中央空调产品关注度持续提升。
目前关注率已达14.09%，接近2P空调（柜+柜）产品的数据。这一数据表明，消费者对家用中央空调越来越关注，家用中央空调已成为中国空调市场的重要发展趋势。 ？市场遭遇了较为严冬。需求迫切的空调市场并未受到严重影响。
然而，经济低迷导致中国消费者在购买家电时严格控制预算。所以我们可以看到，虽然今年空调市场并没有出现下滑，但消费者在购买产品时会更加注重产品的性价比。价格较高的日本品牌今年受到的关注较少，即使在第三季度也是如此。
名单上只有两个名字，而且仍然排在最后。与此同时，性价比较强的国产品牌获得了较高的关注度，尤其是擅长营销的奥克斯。今年第三季度，其位居榜单第四位。
优异的成绩仅落后海尔不到2%。这一数据表明，今年的经济低迷并未对??中国空调市场造成严重影响。反而让市场回归理性和性价比，给国内准一二线品牌很多机会，成功获得更多关注度和销量。
今年四季度，经济寒冬不会很快好转，市场也不会出现大的变化。高性价比家电仍将获得较高关注度和销量，日系品牌排名或若价格继续走低，性价比较高的国产品牌将获得更好的发展，而且这一趋势很可能会持续到空调销售旺季明年第二季度。 2。不利因素 消费升级放缓，高端产品发展受阻。
与往年相比，2018年整体经济形势出现一定困难，消费者购买力受到一定影响。近两年，消费升级带来的高品质产品快速发展，产品高端化趋势开始呈现下降趋势，性价比更高的消费级产品开始受到更多关注。这种现象不仅影响了产品的关注度和销量，也对品牌造成了一定的影响。
消费级和高性价比产品在第三季度取得了良好的发展，而高品质产品和高价产品则表现平平。如果这种趋势持续下去，中国空调市场将稳步回归性价比，消费升级带来的产品升级的影响将在这种影响下逐渐消失。 (2)市场走势预测 1.未来几年中央空调不会取代分体空调 从今年Q3中国空调市场的整体发展趋势来看，中国消费者对家用中央空调越来越感兴趣。越感兴趣，我开始主动关注家用中央空调。
但从实际关注的产品来看，独立空调仍然是中国消费者最关注的产品类型。挂式、柜式空调关注度占总关注度的85%以上，家用中央空调仅占13%。关于。
但这只是对产品类型的关注。实际购买量也会因价格、安装环境和认知度而大幅减少。目前家用中央空调的市场占有率还太低。因此，未来几年，分体空调仍将是中国消费者最关注的空调产品，不会被家用中央空调取代。
2。空调品牌的关注度也可能发生较大变化 今年Q3，我们发现中国空调品牌的关注度发生了很大的变化。高品质、高价格的日本品牌正在迅速退出前十名。
而高性价比的国产品牌开始快速进入，同时电商节点对品牌的影响力产生了非常明显的影响。以奥克斯为例，其充分利用各大电商的线上节点进行大规模促销，取得了非常有效的品牌推广和销量增长。从关注榜垫底跃升至榜单第四位。
从目前的成绩来看，如果我们能够在即将到来的双十一期间继续进行大规模的促销活动，我们甚至有希望进入关注度排行榜的前三名。互联网品牌米家的强势进入，也引起了市场的一些动荡。互联网品牌在宣传力、品牌IP、话题点、用户关注度等方面具有较强优势。
传统家电的强势进军也将吸引大批数码、科技爱好者的关注。因此，2018年第四季度，本就不稳定的空调市场可能会发生较大的变化。双十一电商节点和互联网品牌的产品促销可能会对空调产品市场造成实质性冲击。附录 研究方法说明 1.注意力研究方法 本报告主要基于ZDC自主研发的“中国网民注意力分析系统”。
系统每天24小时跟踪中关村在线网站及嵌套在中关村在线网站产品库中的其他合作网站的网民上网行为，对不同IP的网民进行分类，整合PC相关厂商和品牌获得的点击量。 、网民对PC关注度统计。
注意力：或称注意力比例，以百分比的形式表达某类信息在同类信息中被点击的比例。关注度高意味着该信息更受消费者重视，关注度可以作为分析历史情况、预测未来发展的有力数据支撑。
2。市场规模研究法 ZDC充分利用中关村在线自身的产品库优势，以及在制造商、经销商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接的方式获取一线信息和二手研究资料调查，ZDC市场分析师将对相关数据信息进行评估和分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。 ?直接信息通道 中关村在线在全国设有85个分支机构，各分支机构均驻有调查员。
专业分析师和调查员与当地制造商、经销商、用户保持直接、密切的关系，定期对当地市场进行调查和跟踪，获取第一手数据和信息。 ?间接信息渠道 中关村在线立足于中国ICT行业，成立10多年来与相关行业协会保持着密切的联系，能够定期获取大量的动态数据和信息行业协会对行业和市场方面的意见。
作为国内顶尖的专业科技网站之一，中关村在线与众多上游厂商、制造商、经销商建立了良好的合作关系。生产商和经销商也会不时向中关村在线通报最新信息。 ZDC还从第三方获取数据和信息，了解整个中国ICT市场的现状和发展趋势，跟踪相关重点企业或制造商在产品技术、市场和竞争策略、销售和销售等方面的信息和信息。二次调查数据和信息来源包括：新闻报道、行业媒体、企业年报、互联网/网站以及其他对本报告有利的资料。