据外媒报道，苹果正在通过提高回购设备的价值来促进iPhoneXR的销量，这在之前是比较少见的.据知情人士透露，在iPhoneXR发布前后的几天里，苹果高管将部分营销人员从其他项目调到iPhoneXR项目，以提振公司手机的销量。该人士称其为“消防演习”，并间接承认设备的销量可能低于预期。该人士要求匿名讨论公司的战略变化。从那以后，Apple实施了一系列激进的以旧换新，暂时降低了部分首批iPhone的价格。对于苹果公司来说，这是罕见的一步，它近年来提高了设备??价格以增加收入和利润。苹果发言人TrudyMuller拒绝置评。周日晚上，Apple在其网站顶部添加了新的iPhoneXR促销广告，以高达499美元的价格促销iPhoneXR，比其官方标价低了整整300美元。这则广告在页面底部加注星标并进行了描述，要求购物者以两年前购买的高端iPhone7Plus进行折价。由于对iPhone的需求减弱，自10月初以来，苹果市值缩水了约五分之一。周一，iPhone供应商CirrusLogic将其假日销售预期下调了16%，理由是“智能手机市场近期疲软”。Apple也已停止报告iPhone销量，这引发了人们对其最重要产品不再增长的担忧。当地时间周二，苹果股价下跌4%至177.75美元。汇丰银行下调苹果股票评级，称当前iPhone销售增长已经结束。“苹果的成功在于推出了非常受欢迎且价格昂贵的产品，但它现在正面临市场饱和的现实，”该银行的分析师在给投资者的一份报告中写道。促进假日销售并帮助Apple实现增加Apple设备使用率的更大目标。尽管如此，这种方法可能会削弱分析师的一个关键看涨观点：价格上涨将弥补销售低迷。上周，该公司开始提供限时促销活动，将旧款iPhone的以旧换新价格提高25美元至100美元。据另一位知情人士透露，最近几周，苹果零售店的员工也被告知要向店内购物者更多地提及该计划。上周，一些日本无线运营商也通过补贴的方式下调了iPhoneXR的价格。去年iPhoneX的销量也有类似的担忧，但这款手机最终卖得很好。当然，苹果之前也使用过类似的营销策略。2007年，iPhone发布不到三个月，苹果就将iPhone降价200美元。当iPhone3G于2008年问世时，Apple与运营商合作为消费者提供补贴。过去，Apple悄悄提高了旧款iPhone的以旧换新价值。苹果营销主管GregJoswiak上周表示，iPhoneXR自10月下旬上市以来一直是该公司最畅销的产品。但投资银行WedbushSecurities的分析师丹尼尔艾夫斯表示，尽管采取了这些措施，“鉴于我们现在已经看到iPhone周期的结束，投资者非常关注公司的长期战略和iPhone以外的增长。”“在如此严峻的科技环境下，投资者的质疑对苹果没有任何好处。”目前，Apple正在开发多种新产品和服务，包括增强现实耳机、自动驾驶汽车技术以及原创视频等数字产品。分析师还预计新的商业模式将以用户为中心。这些选项比iPhone风险更高。十年来，iPhone吸引了数百万消费者愿意每两年支付数百美元购买一部新手机。虽然Netflix是数字视频领域的领头羊，Alphabet的Waymo是自动驾驶汽车市场无可争议的领头羊，而亚马逊的Prime服务已经锁定了在线订阅的领先地位，但增强现实并没有在大众中享有同样的知名度。.“问题又来了，'下一阶段的创新是什么？'”市场研究公司PiperJaffray的分析师迈克尔奥尔森说。从2016年到2018年，苹果在研发上花费了350亿美元。奥尔森说，这项巨额投资产生的技术“需要成为新的增长引擎”。找到另一个像iPhone这样的热门产品几乎是不可能的。自Apple于2007年发布该设备以来，它已成为地球上最成功的产品之一。苹果最近一个财年的收入为1670亿美元，大致相当于Alphabet和华特迪士尼公司的总和。知情人士去年年底表示，苹果计划在2019年为增强现实耳机准备好技术，并可能最早在2020年推出产品。苹果首席执行官蒂姆库克认为增强现实与智能手机一样具有颠覆性。目前还不清楚该产品是否会大受欢迎。市场才刚刚起步，像谷歌眼镜这样的早期进入者已经失败了。微软公司的HoloLens增强现实眼镜在商业等应用方面表现稍好，而公众对初创公司MagicLeap最近宣布的增强现实设备的反应不一。在消费技术方面，Apple擅长制造比其早期先行者更好的硬件，因此还是有希望的。但要赶上iPhone的成就，市场还有很长的路要走。据研究公司IDC称，到2022年，增强现实耳机的出货量将达到近500万台。相比之下，目前每年售出超过2亿部iPhone。新兴市场为苹果iPhone业务提供了新的增长点。但该公司仍在其中几个领域苦苦挣扎。最有前途的新兴市场是印度，库克最近表示印度第四季度的销售额“持平”。根据市场研究公司CounterpointResearch的数据，2018年上半年，苹果在印度的智能手机销量不到100万部。为了在这些市场打开销售，苹果可能需要接受比这个假期在美国提供的更好、更持久的iPhone折扣。“苹果面临的难题是，现在它需要照照镜子，决定是否应该推出一款价格更低的iPhone，”艾夫斯说。
