在今年席卷全球的VR热潮中，苹果显然没有跟上步伐。
不过，也有分析人士指出，虽然今年VR设备的炒作力度很大，但行业实际上并没有达到市场预期。
很多人都期待苹果推出自己的VR产品。
毕竟，Facebook、微软、三星、谷歌、HTC 和索尼都已经拥有了自己的产品。
在很多分析师看来，苹果今年在VR行业失败了。
对于很多消费者来说，如今的VR设备市场分为两个极端。
一方面是适配比较高端电脑或游戏机的虚拟现实设备，包括Oculus Rift、PS VR等，另一方面是适配的VR设备。
各种智能手机配备的虚拟现实设备，例如Gear VR等。
从目前的情况来看，只有索尼的PS VR销量表现不错。
至于其他公司，销售情况其实并不乐观。
（Oculus Rift 今年预计仅售出 35 万台。
）因此，苹果似乎并不急于进入这个市场也是有道理的。
以三星的 Gear VR 为例。
这款低价虚拟现实设备需要与三星旗舰智能手机配合使用。
对于预算有限的消费者来说，肯定不会考虑这款VR设备，那些高端消费者也肯定不会考虑。
，Gear VR对他们的吸引力也有限。
与大家热衷推广VR设备不同的是，今年苹果花费了大量的精力来推广Apple Watch，Apple Watch显然击败了Android Wear智能手表和三星的Samsung Gear等众多竞争对手。
据统计，Gear VR将为三星带来约25亿美元的收入。
苹果手表怎么样？有分析师曾提到，作为当今最畅销的智能手表，它很可能每个季度为苹果带来数十亿美元的高额利润，但仍有很多人只会盲目炒作Gear VR的潜力。
而忽略了最根本的东西。
事实上，智能手表市场和VR市场有很多相似之处。
比如科技行业的大公司希望能在这个市场分得一杯羹，所以我们在智能手表市场也会看到三星和谷歌，那么VR市场会不会像智能手表市场一样发展呢？分析人士认为这是可能的。
不过，我们不能低估苹果进军VR行业的野心。
对于他们来说，VR市场显然是一个更大的机会。
苹果高管不止一次在采访中透露或表达了对 AR/VR 技术的兴趣。
或许苹果也希望在时机成熟的时候用自己的新技术来解决用户的需求和愿望，就像它推广Apple Watch一样。
AR/VR设备尚未达到市场预期。
或许这也为苹果“跃进”AR/VR市场提供了机会。