小程序自上线以来，一直被称为APP的“便携版”。两者的区别在于小程序比较轻，开发成本低。作者之间几乎没有详细的比较。小程序从诞生到产品落地推广有哪些不同？01.诞生背景的差异APP先于微信小程序诞生。APP是随着智能手机的发展而开发的。随着手机芯片、操作系统、屏幕技术、触控技术的发展，手机已经进化到智能手机时代，于是APP应运而生。APP已经开发了10多年。历史。APP加速了互联网从电脑时代向移动时代的转变，让用户在手机端实现了很多程序功能的应用，给用户带来了很多便利。微信也是APP应用之一。是目前国内用户数最多的APP，用户超过10亿。小程序是腾讯推出的基于微信APP的程序应用。它诞生于2017年1月，至今已有一年多的历史。小程序的诞生源于腾讯的战略发展规划：首先，庞大的微信用户数量本身可以看作是一个操作系统，小程序的应用基于微信操作系统；其次，小程序侧重于程序功能的应用，存在万物互联的可能性，在未来物联网的发展领域有比较大的想象空间。02.相关使用差异（1）下载安装微信小程序：通过微信获取（扫描二维码、搜索、分享）；应用：从应用商店（AppStore、AppExchange等）下载安装；(2))内存占用微信小程序：无需安装，与微信共享内存，占用内存空间可忽略不计；应用程序：安装在手机内存中，一直占用内存空间，应用程序过多可能导致内存不足；（3）手机适配微信小程序：一次性开发，多端适配；App：需要适配各种主流手机，开发成本高；(4)产品发布微信小程序：提交至微信公众平台审核，云端推送；App：发送十多个不同应用商店提交审核非常繁琐，而且每个应用商店需要的信息都不一样，非常繁琐；(5)功能差异微信小程序：限于微信平台提供的功能；App：可以实现完整的功能。03.营销推广差异（1）推广难微信小程序：直接通过二维码获取应用、微信搜索、分享给好友等方式：用户需要主动下载十几M的安装包，在没有推广的情况下进行推广Wi-Fi困难；（2）消息推送微信小程序：只能回复模板消息，消息推送次数有限制；App：可自行设置推送次数。04、市场及应用场景差异（1）面向用户群的微信小程序：面向所有微信用户，月活跃用户超8亿，日活5.7亿；App：面向所有智能手机用户，约20亿台；（2）创业机会微信小程序：蓝海市场，在新的使用场景中可以找到很多好的机会；App：市场基本饱和，几乎所有领域都已覆盖；（3）应用场景微信小程序：适用于快速场景服务，可快速验证客户需求适用于初创团队，试错成本低，需要较少的时间和资金投入，可快速占领客户渠道空白区域App：适合成熟可行的商业模式适合产品复杂度高，功能限制低产品开发适合成熟的大型商业公司，对自有品牌要求高的公司有充足的开发时间和资金储备（四）具体应用案例对比具有超高适配性的工具通过微信小程序使用工具类产品更方便是的，而且不需要安装微信小程序，即时使用的特性也更适合工具类产品。下面以摩拜单车为例进行说明。通过对比不难发现，就摩拜单车而言，使用微信小程序几乎可以完全替代手机版APP。毕竟软件的功能太过单一，只能在特定的场合使用。对于用户来说，手机版APP除了打开时更容??易找到外，优势不大。如果不考虑出现在用户面前的概率，基本上只能开发微信小程序。拼多多这种适配性很强的电商产品，绝对是电商领域的一匹黑马。其惊人的增长速度很快使其在电商的混战中脱颖而出，成为仅次于阿里集团和京东的第三大电商品牌。上图左边是拼多多APP的页面，右边是拼多多微信小程序的页面。可以看出基本没有区别。值得一提的是，拼多多微信分享操作相当于在拼多多手机APP上分享后分享给好友，拼多多手机APP版可以分享给微信好友。也可以分享到QQ好友和QQ空间。与一开始介绍的工具小程序相比，购物类APP的适配性相对较差。主要原因是购物APP的使用频率不低，界面相对复杂。使用完整版可以为用户带来更好更全面的购物体验。随着广告的开通，电商小程序也日益增多。搜狐视频、优酷视频的视频微信小程序不完整，连搜索功能都没有，视频也不完整。要查看完整版本，您需要下载移动应用程序。腾讯视频微信小程序版还有广告。考虑到微信小程序版的视频app连缓存功能都没有，不是很推荐，不如下载手机版的app。所以，对于视频产品来说，最好的产品落地就是APP。某种程度上，游戏品类直接带动了小程序的火爆，游戏也是微信小程序的重要组成部分。但是，从体量上来说，微信小程序的质量绝对不是很高。毕竟一款优秀的游戏本身就需要上百兆的大小，这显然不是即开即用的微信小程序能够做到的。我试过很多微信小程序，总的感觉是微信小程序是为一些上瘾的小游戏准备的。这些小游戏的特点是容易上瘾，可以激发朋友比较，但模式比较简单。比如《JumpJump》的玩法很简单，但能让用户一直玩下去。微信独特的好友排名也是激励用户的重要原因之一。微信小程序中的游戏相当多，具有一定的社交功能。通过小程序，用户可以清晰的让用户知道好友在玩什么游戏。但是，如果一个游戏是在没有朋友的情况下进行的，那么它的乐趣就会大打折扣。因此，微信小程序是最好的消磨时间的方式。简单、重复、上瘾、社交类的游戏更适合在微信小程序中发布。音乐音乐软件不适合做小程序，所以小程序里几乎没有主流音乐软件。因为小程序一个很明显的问题就是缓存，微信小程序没有办法在本地下载歌曲，导致用户只能在线听歌。音乐APP的重要使用场景之一就是离线听歌。微信小程序的特性决定了几乎没有音乐软件可以使用小程序模式。就现阶段而言，微信小程序主要适用于一些功能简单、使用频率不高的场景。根据这一特点，微信小程序更适合点餐、工具类产品、电商类产品。对于其他类型的产品，最好下载手机APP。对于音乐、视频等需要缓存的软件，微信小程序就无能为力了。
