在腾讯打击商业竞争这件事上，微信一直走在前列。近日，字节跳动旗下飞书微信封禁链接再次引发关注。飞书发布公告称，其相关域名被微信无故全面封禁。微信官方尚未正式回应此事。近年来，微信时不时出现打不开其他互联网产品链接的情况。淘宝、抖音、快手、拼多多、微视、多山等全部或已经被禁。事实上，从2018年的“头部腾战”开始，字节跳动几乎所有的产品都难以在微信的流量池中传播开来，而这种明争暗斗一直持续到今天。回顾微信封禁外链的往事，从2016年开始，我们就一直在打击和处理非法外链。早前，淘宝和淘宝是互相封禁的。不过，这个“禁令”与另一个“禁令”不同。七年来，微信基于微信生态对快手、微视，以及抖音、飞书等今日头条产品，以及钉钉、淘宝等丁阿里相关产品进行了外链管控。严密看守。那么，微信禁止很多外链的原因是什么？在这背后，我们又能看到哪些移动互联网的发展节点？微信和淘宝，谁屏蔽了谁？微信从2016年开始正式打击非法外链。当年4月，微信正式发布《外部链接内容管理规范》，出台具体规则，公布8类违规链接的管理和处罚办法。但在此之前，微信控制外链已有两年多时间。早在2013年，微信与淘宝就打了一场“区块链大战”。不过，一开始，微信还是属于被封杀的一方。2013年8月，淘宝率先屏蔽了微信的淘宝客户接口，到11月，甚至屏蔽了微信的所有链接。据了解，淘宝当时有一个淘宝卖家的工具平台，提供包括统计分析、营销、管理在内的第三方开发软件。一些卖家基于该系统在微信上建立商店页面。通过该页面，微信用户可以在微信上完成淘宝店铺商品的一站式采购。淘宝率先屏蔽微信所有指向淘宝的链接后，微信好友对话、朋友圈、微信公众号文章中的淘宝链接均无法打开。淘宝给出的解释是，部分用户在微信上点击虚假淘宝链接上当受骗，但微信并没有专门的技术团队来处理这些在微信上传播的虚假淘宝链接。为了用户数据安全，淘宝只好屏蔽微信链接。当时外界的解读是，腾讯微信的高速发展危及了阿里的同城，阿里的举措是为了防止流量被第三方渠道控制。2013年，微信上线两年，微信公众平台上线近一年。今年也是微信高速发展的一年。2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布微信用户突破3亿，成为全球下载量和用户最多的通讯软件。9个月后的10月24日，微信用户数突破6亿，日活跃用户1亿。可以发现，当时微信用户想依托淘宝的电商生态，在微信上做内容、营销、社交推广；阿里想在牢牢掌握自己的电商资源的同时，为阿里的产品引流。.微信和淘宝作为两大核心流量阵地，被腾讯和阿里两大巨头拿下，带头御敌。另一方面，阿里和腾讯的触角也在不断伸入对方腹地。一方面，阿里正在加速动员。例如，2013年9月23日，阿里还发布了移动社交平台“来莲”。微信进入移动支付领域，于2013年8月推出微信支付，几个月后，11月中旬“支付宝钱包”用户数突破1亿，支付宝钱包随后宣布独立品牌。就这样，从2013年开始，微信与阿里的大战悄然拉开。随后，微信也开始主动屏蔽淘宝链接。2013年11月，又传出腾讯应用宝也下架了各个推荐位置的支付宝钱包，只能通过搜索找到。一时间，大家有些恍惚：到底是淘宝屏蔽了微信，还是微信杀死了淘宝？据悉，当时微信里有大量的淘客群，但后来两年都被屏蔽了，淘客群越来越火。来的越来越少。为此，阿里也在2015年6月正式发布了淘宝密码功能，即复制淘宝密码打开淘宝后，可以直接跳转到相应页面。有了淘宝密码，淘宝客户就可以在微信上卖货了。至此，微信与淘宝的关系逐渐从淘宝对微信的防御，转变为淘宝对微信社交关系链和流量的需要。终于，微信没有解除对阿里的屏蔽，只是从完全屏蔽变成了“如果要浏览，请长按网址复制后用浏览器访问”，可以正常分享了如果你复制淘宝密码。之后，微信也在逐步构建自己的电商生态。一方面在微信上发展，另一方面与京东、大众点评等平台进行战略合作。微信互通有无，拉拢业内其他玩家，对抗阿里电商生态。2014年，腾讯与阿里的秘密较量来了。在吸引互联网各行各业玩家的同时，微信与淘宝的较量不再聚焦于电商和社交，而是瞄准了更广泛的移动互联网消费。流量支持以合作的方式进行。例如，当时网约车行业正在兴起。2014年11月24日，快的出租车发布声明称，出租车的红包功能被腾讯微信屏蔽，“我们呼吁腾讯履行开放承诺，恢复市场竞争的公平性，给用户权利选择，而不是用来谋取私利。忽视了微信用户的利益。为此，我们不排除采取法律措施来保护我们自己和用户的权益。”微信方面回应称，快的的红包之所以不能在朋友圈分享，是因为涉及诱导分享。绝不会容忍他们。”当时，国内打车软件竞争进入白热化阶段，滴滴和快的紧紧抓住巨头的大腿进行烧钱大战，滴滴的靠山是腾讯。2013年4月，滴滴打车获得美国腾讯1500万美元B轮融资；快的打车来自阿里巴巴，同年向快的打车投资1000万美元。这场风波被认为是阿里与腾讯禁战的升级，快的与快的之间的竞争。而滴滴也被视为阿里和腾讯在网约车行业的较量，据悉，当时微信封禁了快车红包链接后，用户无法再通过微信好友、微信等方式获取红包。但另一方面，与腾讯有战略合作的滴滴依旧红包满天飞，这也引发了很多人对微信规则公平性的质疑。但当时大家对此更多的是开玩笑和观望的态度——“你可以换个方式发红包，不要去别人的菜园里种菜。”区块链进化：商业竞争阻力和内容生态平衡如果说2014年前后微信封禁外链的原因更多是出于商业竞争，那么从2016年开始，微信作为成熟的顶级社交产品，显然也加大了对用户体验和内容的考量和管理生态平衡。当然，从商业竞争的角度禁止外链也没有停止。2016年4月，微信官方发布《外部链接内容管理规范》，列出了诱导分享、诱导关注、H5游戏、测试内容、非法获取用户数据信息等8类违规行为，并出台了具体的规则和处罚方式。依托微信的增长裂变方式，商家和企业可以依托微信庞大的用户群和社交关系链，以低成本获取高利润。但此举让很多想要借助微信“裂变式增长”的产品在微信生态中轻松获取流量不再可能。他们只能通过社群分发，利用一些微信社交的流量红利。拥有越来越多用户的微信正在逐步优化用户体验和内容生态。到2017年，知识付费开始蓄势待发。那时候微信已经比较成熟了，微信公众号还在风头正劲的时候。微信庞大的用户基础、流量、社交关系链，以及微信支付用户的激增，都为知识付费和新媒体营销产品提供了现成的营销传播渠道。据了解，2017年12月，微信支付卡绑定用户数突破8亿，已与近400家银行合作，服务商超过3万家。2018年前后，网易云课堂、荔枝微课堂、钱巢，甚至新世象的微课堂纷纷涌入微信，通过二次分发模式转型为“微商”，在朋友圈里刷屏了一阵子。随后被微信封禁。微信在完善每一个外链规范的同时，其实也有一个外链方法，重点规范。2018年5月18日，微信发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》。内容增加了禁止发布营销标识码和密码信息、禁止更改用户返回路径、禁止使用包含用户隐私数据的浮层。在这份公告中，微信增加了一个重点：“未经信息网络传播视听节目等合法许可，不得利用外部链接以任何形式传播含有视听节目的内容。”这一规定在当时引起了不小的争议。争议很大，因为在包括短视频在内的整个视频领域，包括直播、长视频，很多视频平台都没有网络视听牌照。当然，在国家广电总局发布的互联网视听节目服务许可证持有者名单中，腾讯属于其中，微视因此被排除在外。随后，网上流传了一张被腾讯“封杀”的短视频APP名单，其中包括抖音、西瓜视频等头条APP；以及快手、小咖秀、好图视频等平台；虎牙、映客、斗鱼等直播平台；得得、喜马拉雅等音频知识付费平台，一时之间，只要是刷朋友圈刷屏的方式，试图从微信流量池中获利，几乎都被扼杀。在摇篮里。后来，或许出于对公平性的质疑和利益的影响，微信在更新外链管理规则的补充公告中删除了这条规则。不过，也有微信对短视频平台内容的封杀迹象。与头条系的对决之后，就是著名的“头腾大战”。微信在屏蔽了多个短视频分享链接后，于2019年1月27日发布了一条《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，通报微信朋友圈非法推广外链的处理案例，其中提到了滴滴、京东、测试，以红包打赏等方式诱导用户通过微信分享给好友。同时，头条也被点名，以红包的形式诱导分享，吸纳新用户。微信表示，测试和分享红包均为诱导行为，绕过对抗或重复对抗的处罚较重。屡次违规对抗的主体将限制微信登录入口。微信将对多次违规、对抗行为的违规者采取逐级处理机制。当时正值春节期间，互联网公司之间的红包大战非常激烈。微信此举大力打击利用红包诱导分享、吸引新用户，以及利用二维码、文本链接、文本密码绕过规则的行为。其实从2019年前后的微信封禁事件来看，今日头条尤其是抖音的崛起，再加上微视成才难，对微信的威胁还是很大的。从数据来看，2018年8月，抖音全球月活跃用户数达到5亿，接近微信的一半。虽然是不同垂直领域的产品，但作为一个巨大的流量池和入口，微信承受着不小的压力。如果说针对快手和微视是正常的外链控制，那么针对抖音和飞书就是对今日头条产品的明显严防。而且，目前微信已经解封快手，但是抖音等头条产品依然没有解封。新浪科技测试发现，抖音不能直接分享到朋友圈和微信好友，但快手可以分享到朋友圈、微信看看、微信好友和群。分享给微信好友后，内容以小程序的形式呈现。B站和快手的呈现方式相同。3月5日，被微信全面封禁的飞书悄然解封。目前在微信中可以正常访问飞书的相关链接，但微信并未发布飞书的API分享接口，并显示“未获得分享权限”。微信对此未做出相关解释或回应。事实上，最近微信也在“微信派”公众号中封禁了钉钉健康码和相关分享链接，并发布了其他一些近期违规的第三方APP。微信称，因共享密码类信息导致钉钉健康码被禁用，经钉钉整改后已恢复访问。但是，“注册表”的链接仍然存在违规。目前，钉钉的各种邀请链接，包括复工邀请、居家学习邀请、好友邀请、直播链接都被屏蔽，无法直接在微信中打开。2018年微信封禁30余款视频APP后，网友大呼：请封“拼多多”谢谢！事实表明，微信封禁只会迟到，不会缺席。2019年双十一前夕，10月28日，微信最新版《微信外部链接内容管理规范》正式上线。升级后的外链规范堪称“史上最严”，新增四种违规行为：使用头像诱导或误导下载和重定向、帮友、提速、砍价、领取任务等活动、加入违反规定的团体。当晚，微信官方还公布了一份被屏蔽的外链名单，其中包括拼多多、云集等议价商品。有意思的是，在官方文章显示的“部分违规链接公示”中，还出现了一些来自腾讯新闻、拼多多、京东等产品的外链信息图片。allhit”。这已经不是微信第一次打击团购了。此前，2019年5月13日，微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，指出禁止诱导用户分享和传播通过利益诱惑的外链内容或微信公众号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品、收藏点赞、加群、分享等可以增加抽奖机会和中奖概率，并以积分或金钱利益等方式诱导用户分享、点击、点赞微信公众号文章等。耐人寻味的是，在新版标准实施前，曾传出“腾讯退出拼多多”的传闻。虽然拼多多回应称是正常变化，微信外链新规增加议价、团购等重点内容，但不少人解读为打压拼多多、遏制拼多多野蛮的发展。然而，团购已经成为电子商务中常见的购物形式之一。微信作为最大的社交产品，成为了主阵地。腾讯不是万能的。微信表示：“官方支持合规、尊重用户体验的团购活动，但金钱、物质等利益诱惑和虚假、欺诈的团购活动均属于违规行为。”此后，拼多多的议价链接不再可以在微信对话聊天中分享，而是可以通过类似淘宝复制密码的方式分享，但分享“多多果园”等普通拼多多链接是正常的。据了解，“史上最严”新规规定，今后若外链内容违规，微信将根据用户投诉情况核实证据，并视情节轻重违规，处理如下，包括但不限于：停止该链接内容在微信上继续传播，停止访问相关域名或IP地址，暂时封禁相关开放平台账号或应用分享接口；情节严重的，永久封禁账号、域名、IP地址或共享接口。结束语微信已经成长为一个庞大而复杂的生态。从微信整个闭链的历史来看，一方面需要严防可能出现的商业竞争，防止其流量和社交关系链成为滋养竞品的沃土。另一方面，也要保护好微信生态中良性的社交关系链和内容，优化用户体验。毕竟微信的“私域流量”和“朋友圈”两大流量阵地，一不小心就会成为流量运营的重灾区，从而摧毁其生存的基石。此外，微信近年来不断探索商业化，对复杂的外部链接进行取缔和梳理，也在一定程度上有利于微信商业化的布局。以小程序为例，它们已经成为微信电商生态的重要组成部分。目前，微信对外链尤其是竞品链接的防控会越来越严格。但这会是一个长期的解决方案吗？
