RTB（RealTimeBidding，实时出价）：是一种利用第三方技术对每个用户在数百万网站上的展示行为进行评估和出价的竞价技术。RTB并不新鲜，RealTimeBidding（实时出价）在广告界早已耳熟能详。传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，即广告主、广告代理（即广告公司）和互联网媒体。在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台、互联网媒体四大主体。广告主将广告需求放在DSP平台上，互联网媒体将广告流量资源放在广告交易平台上，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价采购。因此，当用户访问网站时，SSP向AdExchange广告交易平台发送用户访问信号，然后广告位的具体信息会被DMP分析匹配后发送给DSP，DSP会对其进行竞价，出价最高者将获得展示广告并被目标用户看到的机会——从开始竞价到完成投放，这一系列过程只需要100毫秒，所有这些由机器完成。RTB是一种技术为王的精准营销方式。当用户在全网浏览过某个产品或点击过某个特定类别的广告时，其浏览痕迹将通过cookies记录下来，并通过广告交易平台，在您下次浏览网页时推送广告满足您的喜好。RTB相关技术的不断发展，使得系统本身能够实现更好的精准营销，让投放的广告更精准、更有价值。DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）定义：需求方平台可以让广告商和广告代理商更方便地获取和更高效地购买广告库存，因为该平台汇集了各个广告交易所的库存。有了这个平台，就不需要另一个繁琐的购买步骤——购买请求。实际上，它为甲方提供了一个跨媒体、跨平台、跨终端的广告投放平台。DSP（Demand-SidePlatform）即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美国家，是随着互联网和广告业的快速发展而兴起的网络广告新领域。它与AdExchange、RTB一起在美国迅速崛起，并在全球迅速发展。2011年已覆盖欧洲、美洲、亚太和澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP被引入国内，采用迅端作为DSP平台。它迅速成为一股热潮，成为中国网络展示广告RTB市场快速发展的驱动力之一。SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）定义：供应方平台使发布商也可以介入广告交易，从而使他们的库存广告可用。通过这个平台，发布商希望在不必以低价出售库存的情况下为其库存获得最高的eCPM。与DSP（Demand-SidePlatform）一样，作为RTB的基础，它是一个媒体服务平台，其目的是充分利用媒体资源（流量），实现最优回报。AdExchange定义：连接发布商和广告商的开放式在线广告市场（类似于证券交易所）。交易平台中的广告库存不一定都是优质库存，只要是发布者想提供的，都可以在那里找到。当用户访问广告位页面时，ssp向AdExchange发送访问信号，告知有访问请求，ssp将广告位的具体信息打包发送，如所属站点，最低出价，以及DMP分析匹配到的用户属性信息对于每一个DSP，DSP端开始对该广告的展示进行竞价，竞拍的获胜者可以在该广告位展示自己的广告，然后允许用户看见。下图描述的例子是一个对汽车感兴趣的用户访问站点的过程，在DSP端各个汽车厂商争夺这个用户。DMP（Data-ManagementPlatform）定义：数据管理平台可以帮助参与广告库存采购和销售的各方管理他们的数据，更方便地使用第三方数据，增强他们对所有这些数据的理解，返回数据或自定义数据被传递到一个平台以更好地定位。
