据Statista数据显示，2021年，全球奢侈品行业价值预计约为1079亿美元。其强大的市场细分使得全球奢侈品行业在疫情期间实现这一目标成为可能。更重要的是，这一细分市场预计将以每年4.8%的速度增长（CAGR2021-2025）。虽然这听起来对奢侈品行业有利，但该行业实际上面临着重大的政策挑战。一个特别突出的挑战是假冒，大量专营奢侈品的跨国公司品牌，如Louisdon和Kering，其目标是在竞争激烈的市场中保持（产品）可用性和（产品）排他性。2020年，开云集团总裁兼首席执行官弗朗索瓦-亨利皮诺表示，其集团的收入已达到131亿欧元，约合154.9亿美元。事实上，各大品牌都在不遗余力地保持排他性和打击假冒。他们甚至焚烧了价值数十亿美元的产品。然而，销毁生产过剩产品以保持独有性的做法遭到了消费者的不满。在总部位于伦敦的Burberry烧毁了该公司生产过剩的商品的消息传出后，消费者发起了一场反对该品牌的运动。简而言之，当代是一个谨慎的商业世界。换句话说，当今品牌与消费者之间的相关性增强了消费者的话语权。虽然抵制活动迫使Burberry停止销毁多余的产品，但遗憾的是，消费者的强烈反对已经对品牌形象造成了影响。HUMBL创始人兼首席执行官BrianFoote利用区块链技术，通过NFT（Non-FungibleToken）开发了名为“OriginGuarantee”的新产品线，同时也针对时尚行业预期增长的一些挑战。HUMBLMarketplace最近与好莱坞名人摄影师Smallz+Raskind合作，在区块链上标记和注册奢侈品印刷品，确保客户收到真品证书和带有二维码的数字签名，以跟踪产品周期的生命周期。通过区块链确保奢侈品的可用性对于零售商和消费者来说变得越来越重要。更重要的是，区块链不仅可以追踪生产采购流程，还可以追踪时尚品牌的供应链。对于千禧一代和Z世代，他们常常感到被排除在奢侈品购物体验之外。在这一点上，大多数营销人员都清楚，这个年龄段的人总是更喜欢体验而不是购买。我觉得我现在说的有点说教，但我要强调的是，技术是抢占这个新兴市场的有效途径。“区块链上的奢侈品代币化将为高端时尚行业创造令人兴奋的机会，并吸引年轻市场。”Brian指出，“奢侈品、NFT、实物以及只有内部人士才能理解资产在区块链上的流通。”演示将在HUMBL进行。”随着奢侈品和时尚消费品客户在一个平台上找到他们想要的东西，无缝购物体验是市场增长的关键。“在时尚行业，顺畅的购物是奢侈品牌保持相关性的关键。福特指出，基于支持区块链的Web3.0的智能奢侈品牌产品可以在一级和二级转售市场上访问，这一点非常重要，尤其是在生命周期较长的奢侈品牌中。-一成不变的传统被摒弃，越来越多的时尚品牌开始摒弃标准的商业惯例，对区块链技术的优势有了清晰的认识。最近，我参加了一个由专家主持的远程论坛，讨论纽约时尚的机遇技术机构可能会提供奢侈时尚和美容品牌。此时，该品牌明确了其市场战略，并提出采用区块链技术的呼吁。“区块链技术提供了产品从开始到最终使用的完全透明。该技术允许用户跟踪和追溯从奢侈时尚到基本必需品的任何产品的合法性。通过这种方式，区块链可以覆盖各类公司、消费者和社会群体，包括可持续采购、识别供应链中所有商品的来源，并进一步增强品牌与多个利益相关者之间的信任，”时尚商业副教授VincentQuan说。纽约大学时装技术学院的管理。.与过去不同的是，高端奢侈品时尚的消费者不再局限于店内购物体验，现在科技为忙碌的高净值人士提供了他们在家中和办公室，甚至在他们的办公室里想要的体验。手机。虚拟现实技术可以准确捕捉消费者的体型并测量尺寸，而区块链则记录其重复的购物体验。这在今天更为普遍，实体店因大流行而关闭。加密支付处理网关CoinsPaid的首席执行官MaxKrupyshev也有同样的看法。自大流行开始以来，他的公司见证了奢侈品牌的整合。MaxKrupyshev指出，“随着区块链技术的发展和人们对加密货币作为支付手段的接受，更多的奢侈品牌可以接触到更广泛的客户群，尤其是千禧一代，他们是数字资产的最大粉丝。”《哈佛商业评论》报告指出，全球假冒贸易总额为4.5万亿美元，其中60%至70%针对奢侈品市场。另一《世界商标检索》报告指出，美国18个州每年因假冒奢侈品造成的损失高达120亿美元。当被问及在当今奢侈品行业实施区块链技术的重要性时，奢侈品行业IFG总监LucaSpano认为，“对于很多公司来说，这是非常重要的一部分，应该尽早实施。这场大流行病将我们的行业向前推进了十年，迫使我们了解技术可以为繁荣和强大的经济所做的一切。营销人员必须预先思考并明确将区块链实施作为他们的首要任务之一。”在区块链上进行代币化可以让有价值的奢侈品，如包、鞋或奢侈手表被赋予一个不可篡改的独特身份。产品被记录在区块链账本中，一路追踪到最终消费者。同时，消费者可以通过了解产品的生产路线，越来越多地了解他们的品牌文化。使用这种技术消除了浪费和对环境有害的过程HBAntwerp管理合伙人兼战略总监RafaelPapismedov同时提到，创新的区块链技术使HBAntwerp能够追踪产品从矿山到手的全过程。对于当今的奢侈品消费者来说必不可少。HBAntwerp消费者的平均年龄比5岁年轻得多以前，其中更多的是女性。千禧一代、Z世代比前几代人更自信、更了解世界。他们要求品牌响应他们的需求并重视公平贸易。他们更关注产品的生产条件，对生态有什么影响，生产产品的工作条件是什么，他们想了解产品的一切，公司生产巧克力还是钻石。我们使用区块链技术和数据可视化技术来监控和记录从矿山到珠宝的所有过程，构建一个名为Signum的生态系统。在这个生态系统中，参与的伙伴可以相互交换信息。得益于Signum生态系统，与HBAntwerp合作的珠宝商现在能够告诉消费者他们的钻石来自何处、如何开采以及何时被发现。我认为奢侈时尚行业不应局限于解决传统问题。通过保持排他性和确保防伪，区块链技术可以为奢侈时尚行业当前面临的挑战带来更多机遇。
