2011年8月，时任苹果CEO的乔布斯宣布辞职，任命蒂姆库克为下一任CEO。现在三年半过去了。在经历了最初外界的不信任、竞争对手的崛起，再到步入正轨后，库克慢慢将苹果推上了全球市值最大科技公司的宝座。三年半的时间里，苹果发生的事情看似风平浪静，但实际上，一切都开始慢慢在苹果身上烙上新的烙印。提到苹果，你会想到乔布斯、库克，甚至乔纳森·艾弗，但很少有人会想到苹果公司前高级副总裁斯科特·福斯托尔（ScottForstall），知道他的人就更少了的iOS。毕业后加入了乔布斯于1992年离开苹果后创立的NeXT，参与了MacOSX的早期开发，后因苹果收购NeXT而加入苹果。2005年，他带领团队将MacOSX的开发简化为今天的iOS，同时他还负责为开发者开发iOSSDK。乔布斯最信任的人之一。2012年iOS6发布后，苹果遇到了不少麻烦。首先，苹果自己开发的替代原版谷歌地图的苹果地图经常出错，导致很多用户遇到导航错误的情况。后来因为iOS6中的时钟应用使用了瑞士铁路公司的时钟设计，未能及时获得官方授权，后来苹果向瑞士铁路公司赔偿了2000万美元。苹果本季度财报显示，苹果营收和利润均低于预期。这是苹果连续第二个季度未能达到分析师的预期。同期，三星发力手机市场，一举成为全球智能手机出货量第一的品牌。2012年10月29日，苹果官方发布公开信，宣布福斯托将于2012年底离职，卸任后将暂时担任苹果CEO蒂姆库克的顾问。其职责分为几个部分，由其他几位副总裁承担：iOS软件界面设计工作交给设计高级副总裁JonathanIver，开发项目交给GregFederici。对于Forstall的离职，有人认为他的离开会让苹果运行得更顺畅，也有人在偶尔遇到iOS问题时怀念Forstall严格要求下稳定易用的系统品质。Forstall权限划分后，Federici同时负责iOS和OSX两个系统，他对两个系统的同步和互联做了更加一致的规划。从近两年iOS和OSX的视觉风格（OSX也被扁平化）、同步功能（可以在Mac电脑上接听iPhone电话）等更新，也能看出两者的区别系统。之间的关系越来越密切。我接手了苹果硬件和软件的整体设计，能够从内到外整体考虑手机的观感。iOS7的扁平化风格正是他这个毫无拟物感的上任宣言。从更深层次上讲，乔布斯时代苹果的产品经理是乔布斯，库克时代苹果的产品经理是艾维。现负责手机、平板、电脑、手表、系统设计。他是库克时代苹果最重要的人物之一。不仅如此，Apple还聘请了BurberryCEOAngelaAhrendts和交互设计副总裁ChesterChipperfield，为下一款新品的发布做准备。.现有产品的革新从iPhone诞生的那一天开始，到创造历史的iPhone4，再到引发抢购狂潮的iPhone5s。不管其他品牌是5英寸还是7英寸，苹果前七代手机的屏幕尺寸从未超过4英寸。寸，他们也在各种宣传视频中宣传小屏手机可以单手控制，使用起来更方便。不过，市场对大屏手机的需求一直非常旺盛，安卓阵营凭借各种大屏手机抢走了iPhone的不少潜在客户。直到2014年，4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6Plus终于加入了大屏手机的行列。大众对大屏iPhone的渴望如此强烈，以至于当iPhone6和iPhone6Plus推出时，市场反应就像一座被强行封堵了许久的火山，终于冲破了阻力，势不可挡，而借助购物旺季，其上市第一季度就销售了7450万台，打破了手机单季度销量的历史记录。乔布斯时代的苹果一直坚持9.7英寸的iPad尺寸，而库克时代的苹果决定推出7.9英寸的iPadmini，也引起了市场的极大关注。新产品：ApplePay、AppleWatch在2014年9月的iPhone6发布会上，苹果还发布了两款新产品：ApplePay和AppleWatch。ApplePay不是一个特定的产品，而是一项服务。它被很多人忽略，但它可能是当下最适合苹果的产品。做好移动支付，两个能力必不可少：品牌号召力和用户体验——前者用来吸引银行、商户等合作伙伴，后者用来吸引用户。ApplePay发布三个月后，Apple宣布目前ApplePay支持的信用卡占美国信用卡交易的90%。当ApplePay逐渐普及后，苹果也能从信用卡支付中获益良多。据研究公司ForresterResearch称，在ApplePay的推动下，到2019年美国移动支付将达到1420亿美元。其分析师DenéeCarrington预计，届时ApplePay将占美国电子商务交易总额的340亿美元。对于库克时代的苹果来说，AppleWatch不仅仅是一款新产品，更是完全属于库克时代的新产品。即便是iPhone，未来几年仍将是苹果重要的收入来源。你还需要开辟自己的领地。AppleWatch项目立项于2011年秋季，正值乔布斯即将离世的时期。可以说是完全属??于库克时代的新作。库克已经证明了他可以带领苹果走乔布斯原来的路，但他还需要证明他也可以带领苹果找到自己的路。因此，在介绍AppleWatch时，库克用乔布斯的名言“Onemorething...”作为开场白。在前后两次发布会上介绍AppleWatch时，库克都罕见地长时间亲自解释。一切都在印证AppleWatch对于库克时代苹果的重要性。我们不能说AppleWatch能否为苹果带来下一个辉煌，但正如JohnGruber所说：“我不知道AppleWatch是不是苹果应该做的事情，但我知道苹果不应该做的事情：什么都不做。”战略：收购Beats，与IBM战略合作2014年5月29日，苹果宣布以30亿美元收购Beats，收购后者的耳机生产线和流媒体音乐订阅服务。2014年7月16日，苹果宣布与IBM达成独家合作协议。苹果官方表示：“此次合作将整合两家公司领先市场的优势，创造新的商业应用，将IBM的大数据和分析能力引入iPhone和iPad，从而改造企业移动市场。”不统一，有人说未来iPhone会自带Beats耳机，有人说苹果要整合Beats的流媒体音乐订阅服务，还有人说苹果此举是为了招揽Beats创始人JimmyIovine.这个人不仅是企业家，还是唱片和电影的制作人。据解读，苹果希望借助自己在娱乐圈的知名度，为苹果与娱乐内容提供商未来的合作提供更坚实的保障。Apple和IBM的合作关系更为直接：两家合作为iPhone和iPad开发企业级移动办公软件，IBM负责向企业销售这些AppleiOS设备。尽管30年前两家公司竞争激烈，但共同的利益使他们再次走到了一起。库克时代的苹果重新分配高层职责，改革现有产品，发布新产品线，涉足下一个大利润项目，寻求合作拓展自身领域。走好现有的路，寻找下一条路。很多人曾经持有这样的观点：库克没有乔布斯对产品的执着，苹果就要没落了。就目前而言，这种说法只对了一半。突出的iPhone6摄像头在乔布斯时代并没有出现，但在库克时代，苹果更加关注市场需求，响应速度更快。苹果放弃了乔布斯之前对产品的部分坚持，却是最赚钱的科技公司。
