一、产品概述网易云音乐于2012年2月提出产品构想，7月正式立项，并于APPSTORE上线BETA测试版2013年1月24日，上线前规定网易全体员工必须下载安装、上传真人头像，每人需要下载500首歌曲。通过这一举措，沉淀了一批真实的用户和内容，初步形成了社区互动的氛围；4月23日，官方对外发布IOS1.3和Android1.2，目前更新为IOS1.3.1和Android1.2.1；入驻的知名歌手有：陈楚生、于泉、季洁、李宇春工作室、孙楠等。入驻的知名DJ有：林海、王东、有黛、李晴、董鹏等。在版权方面，已与滚石、环球、华纳、索尼、恒大等唱片公司合作。合作的具体细节尚未公布；2、目标用户分析。消费者，即需要听音乐的普通用户；二是音乐内容制作者，即为平台提供音乐内容的人，包括唱片公司、独立音乐人、歌手、DJ等；出发点是通过社交推荐和分享的方式帮助用户发现好音乐，区别于目前的音乐播放平台，给用户差异化的音乐体验。三、产品定位分析网易云音乐的产品定位：第一步——移动音乐社区第二步——包括制作、发行、消费在内的音乐生态圈。分享音乐，依靠社区的人传播好音乐，为每个用户创建自己的个人主页，在主页上呈现用户最近听过的音乐、喜欢的音乐、创建的播放列表、喜欢的播放列表。相互关注，随时可以获取好友推荐的音乐。同时，结合LBS功能，您可以用音乐结交陌生人，打造属于您自己的音乐社交圈。网易云音乐强调移动化、云服务、社交化。其中，移动和云服务是构建以音乐为主题的社交平台的支撑手段。通过社交网络，可以从手机收集用户数据和音乐消费数据。沉淀于平台，利用平台庞大的用户体量、消费数据、用户操作行为数据，整合音乐产业链上下游。网易云音乐的产品定位解决了普通用户寻找音乐的问题，同时为音乐内容生产商、发行商等音乐产业链相关参与者提供了终端用户的新渠道。四、产品架构分析网易云音乐信息架构图（点击放大）网易云音乐在信息架构上分为五大功能模块：发现：以歌单为核心，向用户推荐最新最流行的歌曲音乐，包括用户创建的播放列表和音乐家和大牌DJ推荐的音乐；我的音乐：管理自己的音乐数据好友：基于LBS展示你关注的人和附近人的最新动态；搜索：按歌手搜索，使用语音识别进行搜索；我的账号：用于管理用户在网易云音乐中的所有数据及相关设置；网易云音乐产品架构图（点击放大）网易云音乐定位为移动音乐社区，基于社区产品的特点，社区会有两个关键要素，一个是对象，一个是内容;只有具备这两个要素，才能形成良好的社区互动氛围；在网易云音乐中，对象包括上图所示的用户、DJ、音乐人，是内容生成和传播的主体。内容包括用户创建的播放列表、DJ制作的节目、音乐人上传的音乐；对象和内容在社区中通过网易云音乐传输后，以歌单的形式呈现在个人主页上。普通用户可以通过关注其他用户获得音乐；而相关的音乐数据和用户运营数据，将沉淀在网易云音乐构建的社区中，从而形成内容生成和传播的良性循环，使整个社区成为一个相对封闭的系统。五、产品发展战略方向分析网易云音乐APP只是网易整个数字音乐业务的一部分。未来，网易将在以下战略方向做更多的工作，打造具有足够话语权和显着影响力的移动端产品。一云多屏网易云音乐未来将快速覆盖多终端，包括PC、WEB、PC、车载、家庭影音等，让用户同步获取、分享、聆听音乐；使个人主页更具活力和立体感。目前，网易云音乐只是静态地将音乐人、DJ、普通用户的歌单呈现在用户面前，让关注他们的用户静态被动地接受推荐。在未来的产品开发过程中，网易将加强这方面的交互性和即时性，让音乐人和DJ可以主动向关注的用户推送内容，同时利用手机的硬件特性，比如语音功能，让个人主页变得更有活力和立体感，让关注的用户更真实地感受到他关注的人是一个动态的、栩栩如生的人，而不仅仅是一个静态的个人主页；快速构建数字音乐消费支付闭环网易云音乐将根据用户活跃度快速构建虚拟积分体系、特权体系、虚拟货币体系，并添加支付功能，完成数字音乐消费支付闭环。加入更多以音乐人、DJ为核心的优质自制内容音乐人、DJ是网易云音乐的一个核心功能点和差异化价值。那些需要快速填补的，依靠大量的优质内容，来吸引更多的用户来到这个音乐社区。借助网易现有品牌和渠道进行全面推广作为网易在移动端的主打产品，在资源方面，将整合网易现有品牌优势和成熟的推广渠道，对网易云音乐进行全方位的推广和运营，如与借助网易邮箱、网易微博、网易相册、网易轻博客等产品；六、产品商业模式分析网易云音乐的商业模式具有比较大的想象空间。基于庞大的用户群，可以概括为：在商业化方面；数字音乐收费高品质数字音乐需要付费下载或以包月形式获取；以虚拟主播的形式，知名DJ或草根用户可以通过自己的优质内容获得用户关注。在虚拟货币体系的支持下，网易云音乐在此过程中可以获得相关的收益分成；广告收入、票务收入、数字音乐发行收入、基于音乐的增值服务收入，例如与音乐相关的游戏；7、基于网易云音乐的产品功能拓展分析根据战略分析，可以推测在未来较短的时间内，在功能提升方面，网易云音乐后续将增加以下功能点迭代升级，打造完整的数字音乐移动社区；语音功能音乐人、DJ、普通用户都可以在播放列表中添加语音描述，更形象地展示自己的音乐品味；摄像功能音乐人和DJ可以在音乐人和DJ制作的节目中加入摄像功能，更全面地展示自己的音乐作品。真实场景满足用户这方面的好奇心；更有趣的音乐分享功能，如两部手机相互靠近或轻轻碰撞，即可获取对方的播放列表，从而快速与他人分享自己喜欢的音乐；除了音乐，MV播放功能还将增加播放功能MV视频等内容；与附近的人同时听同一首歌。通过LBS找到附近的人后，可以查看用户正在听的是哪首歌，可以同步播放；群功能是让有相同音乐爱好的用户组成一个群，共同交流分享；公共主页功能是唱片公司、唱片公司、演出机构为所有用户建立公共主页；订阅公众主页的用户将可以推送相关信息；八、产品缺陷分析网易云音乐为用户创造了全新的音乐体验，与播放工具原有的使用习惯大相径庭，会面临产品和运营层面的问题。面对用户和市场的考验，也需要与现有的其他已有一定用户基础的音乐平台进行直接竞争；在产品层面，网易云音乐将面临以下缺陷的影响；社交元素太多，对用户找音乐、听音乐有很大的影响和干扰；在社区中，用户容易接收到过多无用的信息，严重影响只想单纯享受音乐的用户；在社区中，用户之间会有频繁的互动，这会削弱关系对音乐的追求；从一开始，它的定位就是免费提供音乐。当全面收费时代到来，如果实施收费，将面临被用户抛弃的可能和风险
