随着移动互联网的快速发展，智能手机、平板电脑等移动终端设备越来越普及，用户在移动终端上花费的时间也越来越多。用户时间碎片化，难以集中注意力，接收到的信息呈爆发式增长。企业营销需要快速抓住注意力，从信息的人群中脱颖而出。如何抓住用户的碎片化时间，成为企业营销的新挑战。对于用户来说，H5具有流量入口多、分发效率高、使用门槛低等明显优势。2014年，手游《围住神经猫》一夜爆红，创造了3天500万用户、1亿访问量的社交游戏神话，也让更多人看到了H5的广阔前景。H5刷爆朋友圈，掀起品牌移动营销新时代。微信H5页面中的触控、滑动、陀螺仪，辅以文字、图片、动画、声音，给网民带来了全新的体验，技术本身带来的新奇感也得到了口口相传。H5技术正在应用于商务演示、会议活动、数字出版与教育、电子贺卡、个人演示等多种场景。对于企业来说，便捷地展示和推送品牌信息只是完成了企业营销的第一步——触达用户。信息到达用户后，企业还需要与用户进行有效的沟通和互动，促使用户对信息进行二次传播，形成口碑，从而更好地提升品牌影响力。因此，企业对H5页面也提出了更高的要求。除了新颖的展示效果，还需要具备互动营销的功能属性。国内H5平台数量持续增加。许多平台都给自己贴上了“营销专家”、“移动营销”的标签。笔者比较了国内发展较好的十几个H5平台，发现大部分平台只是简单介绍了企业营销的概念，并没有详细的功能说明。笔者发现，酷网主打移动H5??互动营销功能，包括摇一摇、大转盘、刮刮卡、优惠券、投票调查、小游戏等。酷网提供的具体解决方案如下：1、直达通过微信发送红包、优惠券、抽奖；2、答题、投票调查、用户调查等互动功能，支持抽奖、领券；3、一键生成带企业logo或品牌logo的互动小游戏；4、支持在线支付，支持限时购买或试用产品；5、访客数量、地域分布、用户行为、手机系统、网络环境等数据的统计分析。为此，笔者联系了酷派网负责人，他表示：“酷派网专注于企业移动互动营销，重构企业与人的商业链接，提供最精准的商业移动解决方案。酷酷网平台推出了部分为企业用户定制的互动营销功能，部分高级功能还在开发中。我们致力于成为专业的移动H5互动营销平台。酷网不仅可以帮助企业进行品牌传播，还可以增加传播内容的趣味性和娱乐性；同时，让用户在碎片化时间接收业务信息，参与互动，方便分享进行二次传播。企业可以从后台实时监控营销效果，并在后台挖掘统计数据，及时优化营销方案，提高营销转化率。互动营销是酷网为商家用户提供的核心服务，也是酷网区别于其他H5平台的重要特色之一。“基于H5平台的移动营销是对传统营销方式的冲击和创新，这种创新的营销方式具有重要的商业意义。随着H5技术的不断发展，移动营销应该怎么玩，怎么玩？现在我们只见冰山一角，未知的领域还有很多值得挖掘和思考的东西，未来H5技术下的移动营销将走向何方，让我们拭目以待。
