还记得那些年被遗忘的手机品牌吗？无论是索尼、NEC、西门子等外资品牌，还是波导、夏新、金立、乐视等国产品牌，都在波涛中黯然离场。手机市场从来没有常胜将军。玩家如何才能不落后？还记得LG退出手机市场时那句“Ichocolateyou”的口号吗？那是LG在手机业务上的辉煌时刻。2006年，“我巧克力你”手机亮相。滑盖设计、轻薄机身、靓丽的外观设计以及韩星玄彬、金泰希的明星光环，让它吸睛无数。据悉，LG于1995年开始发展手机业务。2001年12月，LG与浪潮在烟台共同成立了浪潮LG数字移动通信有限公司，开始涉足中国手机市场。随着“Ichocolateyou”手机的热销，LG手机在2008年迎来了巅峰，年销量突破1亿台，成为全球第三大手机厂商。然而，好景不长。在智能手机普及的浪潮中，LG错失良机。最典型的是2009年，LG推出了大约40款新产品，其中只有少数是智能手机。2011年，三星研发的Galaxy系列智能手机问世，LG手机在这场竞争中彻底败下阵来。2015年以来，LG的手机业务一直处于亏损状态。直到2017年第一季度才微薄盈利，随后开始大幅亏损。截至2020年第四季度，累计亏损达5万亿韩元（约合人民币290亿元）。另一方面，随着国产手机品牌华为、小米、OPPO、vivo的崛起，LG的手机业务正在节节败退。工信部智库专家韩海亭对中国商报记者表示，LG手机业务未能顺应互联网发展趋势，快速转型升级是其最终退出市场的主要原因。市场。从市场来看，LG手机主要在韩国和北美市场。因此，退出后受益最大的手机品牌应该是三星和苹果，对国产手机品牌影响不大。行业经济观察家梁振鹏表示，LG退出手机市场，本质上是因为质量问题。“LG早在十多年前就开始跟随三星向高端转型，但在消费电子领域，无论是手机还是空调冰箱，其工艺品质和制造精度仍远远落后于三星的竞争力。”产品不好，再加上品牌老化严重，最终在智能手机市场亏本，不得不彻底退出。”“LG退出手机市场，应该说对整个手机行业造成了比较大的冲击。事实上，LG的手机产品一直处于停滞状态。既不能与三星、苹果、华为竞争，也不能降低成本。压力确实比较大。从全球市场来看，LG手机的份额很容易被三星和苹果取代。”资深电信专家项立刚坦言。据悉，LG现有部分机型仍在销售中，并在一段时间内为现有手机用户提供服务支持和软件更新。目前，LG智能手机部门有4000名员工。该部门之后，这些员工将被转移到家电部门，未来LG将瞄准一些增长领域，如电动汽车零部件、连接设备、智能家居、机器人、人工智能和ToB（面向业务）解决方案。平台。他们都掉队了。其实这几年退出手机市场或者低迷的品牌还有很多，西门子、松下、NEC、索爱……这些曾经“傲娇”国外的手机品牌曾有过高光时刻，最终却在风雨中消逝；诺基亚、摩托罗拉“出卖身体”重生，但“归来”的大戏国王”没有出现；也有厂商的声音在逐渐减少，比如索尼手机。它的Z系列占据了80后、90后无数的回忆。2019年10月，索尼关闭了在北京的工厂，并声称未来只会在泰国生产智能手机。2020年第一财季索尼手机总出货量为80万台，而小米10系列当时在国内市场。手机销量突破100万部。国产品牌方面，“落伍者”不在少数，波导、夏新、迪比特、熊猫、乐视……都在手机行业的高速发展中倒下了。最尴尬的金立成立于2002年，2018年，金立董事长刘立荣承认赌输逾10亿元，成为金立破产的导火索。金立无力偿还供应商，总负债超200亿元。虽然此后金立陆续推出了多款手机，但都没有在市场上掀起太大的波澜。2020年11月17日，金立名下的3279项国家专利和77项涉外专利被打包拍卖，拍卖金额仅为171.9万。手机市场的“大哥大”早已将虚拟现实业务作为主营业务，在手机市场的话语权越来越小。据最新消息，它打算在今年第二季度发布新手机。中小手机厂商的生存空间越来越小。权威市场研究机构IDC（国际数据公司）数据显示，2020年第四季度，前五名手机厂商市场份额占比约70.9%。同期，中国手机市场的集中度更高，前五名手机厂商占据了约95.2%的市场份额。如何“不落后”随着智能手机的不断发展和升级，手机市场经历了多次大洗牌，老玩家退出，新玩家进入和崛起。在激烈的竞争中，选手如何不“掉队”？韩海亭表示，手机行业之所以逐渐洗牌，可以归结为零部件门槛越来越高，手机终端逐渐平台化。前者主要考验手机厂商的供应链管理能力和核心零部件突破专利壁垒的能力。这是很多国产手机品牌在转型过程中倒下的直接原因；后者是诺基亚等老牌手机厂商在智能手机时代的逐渐没落。主要原因：手机更多的是一个网络接入口，核心操作系统和应用生态是支撑一个手机品牌更好生存的关键。他补充说，手机升级的特点正逐渐与PC（个人电脑）趋同，硬件更新迭代快，软件越来越复杂。如果硬件更新速度太慢，将难以承载复杂庞大的手机操作系统和各种应用。如果软件系统更新太慢，其安全性和用户体验将难以满足消费者挑剔的需求。当手机平台竞争越来越激烈，手机厂商可以选择以生态的方式培养用户粘性，比如免费云服务、多终端互联等，也可以选择走专业路线，推出一个特定用户群体专业机型，如美颜手机、游戏手机等全联并购公会信用管理专业委员会专家安广勇表示，品牌退出是一个行业发展过程中的正常现象.这些黯然离开市场的品牌大多跟不上市场的发展，误判了市场认知。与其他行业不同，智能手机行业的更新周期非常快，往往需要快速的市场决策。“比如，一些退出的手机品牌本来就是传统家电行业的，产品更新周期的意识跟不上。手机厂商最重要的DNA仍然是创新能力。苹果、三星等公司、华为、小米不仅在其产品上，在企业文化和整个生产销售过程中也有创新基因。”“现在手机行业的竞争越来越残酷，越来越向龙头企业集中。就像华为消费者业务CEO余承东曾经预测的那样，“未来三到五年，只会有就剩下三大手机厂商了。项立刚何表示，手机行业越来越成熟，龙头品牌的品牌合作效率很高，供应链能力也更强，成本也会相对较低，挤压二线品牌的生存空间。和三线手机品牌。
