此前铺天盖地的报道称，苹果将在iOS9中加入广告拦截功能，很多人认为这是针对谷歌传统广告收入的挑衅。其实，大家不知道的是，iOS9中提供的另一项更新可能对巨头谷歌的营收影响更为严重——这就是升级后的Spotlight搜索功能。虽然这不像广告拦截器那样直接挑衅，但它会慢慢地、不知不觉地切断谷歌（来自苹果）的广告收入。更改详细信息为了更好地理解这个问题，值得回顾一下应用搜索优化(ASO)的相关利基领域。到目前为止，ASO的应用还比较有限，因为开发者和营销者只能对应用平台展示列表做一些优化动作，以获得更好的应用展示机会，而搜索引擎并没有办法访问这些应用内的内容他们自己。但是，Apple、Google以及其他提供深度链接服务的第三方机构，例如Branch.io和Deeplink.me已经开始主动索引应用程序内部的内容。有了这些新索引，在应用程序内推广内容的新方法开始出现。这种应用程序搜索体验与传统的网络搜索没有什么不同，只是它不是来自网络而是来自应用程序内部。这势必会增加用户参与度和转化率。最终，开发者会发现更多人使用他们的应用程序，操作系统供应商将赚取更多收入，用户将更容易访问他们应用程序中的内容。最终，用户只需要在设备内部为用户提供一个搜索页面，用户就可以在预先构建的“池”中搜索应用和服务，而这期间不需要使用谷歌的搜索引擎。苹果拦截谷歌我们在iOS9中发现，苹果已经开始对应用内容进行索引，当用户使用Spotlight或Siri进行搜索时，会直接呈现相应的结果。这里的要点是，用户甚至在考虑使用Google或Bing之前就会得到他们想要的结果。Apple非常聪明地考虑了移动设备作为个人设备的性质，在用户的设备内部创建了一个目标索引数据库。这使得用户的隐私数据更加安全，并确保了搜索结果的相关性。同时，苹果还将这个本地索引和公有云上的索引关联起来。此公共索引存储第三方的搜索结果，而不是包括用户设备在内的应用程序。因此，当用户搜索时，他们不仅可以从他们的设备中获得结果，还可以从他们没有安装的其他外部应用程序中看到搜索结果。通过这种方式，Apple可以让更多用户束缚在iOS生态系统中，更重要的是，让用户远离Google。如果不是苹果这样做，可能大家会认为这种做法没什么大不了的。然而，由于苹果为用户提供了这样一个直接指向苹果生态系统的路标，其扩张势必会对搜索提供商产生巨大的冲击。一只蝴蝶在库比蒂诺扇动翅膀可能会在山景城掀起一场风暴。显然，谷歌对这一变化的反应并不迟缓。它已经开始建立自己的索引来增强应用程序搜索，并且已经使用了一段时间。例如，GoogleNow一直在与选定的应用程序发布者合作，为GoogleNow应用程序的搜索结果提供相关内容。谷歌的真正问题在于iOS用户接受新事物的速度非常快。随着越来越多的用户发现他们可以直接使用Spotlight或Siri获得想要的结果，而无需通过谷歌，谷歌的传统广告收入将不可避免地开始失去iOS庞大的用户群。缩小。这场基于操作系统的移动搜索大战即将拉开帷幕，事态的继续发展让我们拭目以待。苹果通过这次iOS9的升级迈出了第一步，让它占据了先机。剩下的问题是，谷歌是否会跟进，采取更大但更慢的行动来集结力量试图撤退。现在预测移动搜索领域的新秩序还为时过早。各大巨头齐齐上阵。还是旁观一下，欣赏后续剧情吧。
