继NFC支付、二维码支付之后，人脸识别支付正在迅速进入我们的生活。与以往的支付方式相比，甚至与指纹支付相比，刷脸支付具有更大的优势。严格来说，生物识别技术有六种，分别是人脸、声纹、指纹、掌纹、手写和键盘敲击。从历史上看，指纹最常用于身份识别和支付，而以前的指纹是最原始、最安全的确认手段。资料显示，所谓人脸识别支付的主要流程如下：首先，将照片上传至支付宝，经系统分析认证后，绑定支付账户；然后，扫描产品；选择面部识别支付选项并扫描您的面部；输入绑定的手机号后四位，支付成功，自动打印出收据。如果你在熟悉的环境中，你甚至不需要输入你的手机号码。原则上，刷脸支付的过程就是判断上传的图片和摄像头拍摄的两张图片是否属于同一个人。目前识别率已达到99%。支付宝的人脸识别技术采用区域特征分析算法，利用计算机视觉从视频中提取人像特征点，利用生物统计学原理进行分析。根据分析结果对人脸特征模板和被试人脸进行分析。的结果给出一个相似度值，用来判断是否是同一个人。这个过程包括人脸检测、人脸分析、活体检测、人脸比对几大技术要素。2018年8月15日，在蚂蚁金服开放日广州站，支付宝宣布，经过经验积累和技术升级，人脸识别支付具备商业化能力，将于明年在各业务场景中普及，为自己提供解决方案-服务收银+刷脸支付。2018年12月13日，这一天，蚂蚁金服发布了一款名为“蜻蜓”的刷脸支付产品，直接将刷脸支付的接入成本降低了80%，这意味着刷脸支付真的有很大的市场空间。大规模普及应用的先决条件。据业内人士介绍，这款售价2688元的刷脸支付设备上线不到三个月就销售了3万台。巨头之间的竞争，显然不会是独角戏，更何况是腾讯。就在2019年3月，微信推出了刷脸支付产品“青蛙”。不过也有人表示，在人脸识别支付方面，微信和支付宝差距很大，差不多落后了一年。在支付宝刷脸支付大规模推广的同时，微信刷脸支付还处于试水阶段。2017年12月25日，微信支付与灵芝集团旗下品牌Jack&Jones合作，推出面部特征智能时尚门店。“蜻蜓”问世后，微信支付一直缺少一款可以与之相提并论的产品。直到3月18日，其合作伙伴知点才推出知点Facebox来填补这一空白，但也比蚂蚁金服晚了三个多月。造成这样差距的主要原因是支付宝起步较早，成为技术的主要推手，而腾讯显然是老套路，伺机摘桃。微信支付在人脸识别方面落后于支付宝的主要原因有以下三点。有业内人士猜测，微信之所以在刷脸支付这件事上进展如此缓慢，是因为人手不足。也有人认为，这主要是因为微信对刷脸支付持犹豫态度，市场对这项技术的接受度如何还未可知。其实这些未必。至于微信，可能存在刷脸支付的困境。一个问题是生物识别技术一定是大势所趋，但是这种生物识别技术的发展会大大削弱微信的用户粘性和社交优势。从目前的趋势来看，指纹支付和人脸识别支付在支付宝上的占比远高于微信，主要是因为用户群体不同，人们对金融软件和社交软件的理解不同。微信对支付宝的冲击从短密码开始，直接迫使支付宝采用六位密码和保持登录的设计。之后，支付宝通过技术升级成功解决了安全问题，实现了登录和支付的分级管理。实现了用户便利性和安全性的平衡和统一。对于微信来说，不管是指纹还是人脸识别，其应用价值不大。当然，这也与用户群体的差异有关。支付宝用户群相对更容易接受新鲜事物，金融智能也更强。老人和孩子的微信用户群对指纹或者刷脸的接受度不是很高，推广难度也比较高。会稍微大一点，所以我们看到的是，微信似乎更注??重声纹，而不是指纹和刷脸。另一个问题是，刷脸支付的生物识别技术最终会实现账号和密码的结合。人们使用刷脸支付的程度仅取决于商家提供的设备的普及程度以及人们使用哪种移动支付。账户仅取决于绑定程度。那么，被广泛使用和频繁使用的微信也将被隐藏在后台，相对于其他支付工具的优势将丧失。这对微信的支付地位影响很大。另一个原因是腾讯在收入方面已经落后于阿里巴巴。2019年，它必须用尽所有资源与阿里巴巴竞争。在用户数量上，已经率先触及天花板。微信和QQ面临着支付宝和淘宝的挑战。追，这些都是必须要保证的KPI。腾讯很难有更多的资源去投入和推广新技术。至于移动支付，现在是腾讯赖以生存的摇钱树。怎么赚钱比怎么发展更重要，投资是其次。我们看到，2015年，马云在汉诺威展示了刷脸支付。这项技术推出后，率先上线应用。2017年9月，与肯德基合作推出刷脸支付点餐机。蚂蚁金服把这项技术带到了线下。目前已在肯德基红旗连锁等大面积应用，取得了很好的实用效果。2018年4月，蚂蚁金服通过成立合资子公司Mlio，与国内3D传感器领军企业奥比中光达成深度结缘，随后陆续发布了面向无人售货机场景的D2/D2。PLUS，以及为桌面收银设备转型的P1PRO，也在“2019春季新品发布会”上正式发布了首款MIPI摄像头模组S1。目前，蚂蚁金服刷脸支付的推广策略是：将“蜻蜓”原价卖给商户，商户激活设备并产生一笔有效交易后可获得240元的补贴。此后连续30天，按照每天在设备上产生的有效去重用户数给予补贴奖励，每日奖励金额上限为240元。也就是说，商家花费2688元购买该设备后，可以获得最高7200元的补贴，结算后净利润近5000元。持续的技术升级和强势的推广补贴需要真金白银。与腾讯体系内的微信支付相比，蚂蚁金服不是上市公司，没有业绩压力。它可以继续亏损并继续亏损。前瞻产业研究院人脸识别产业发展现状报告显示，人脸识别具有非接触、友好、直接、快速、广泛延伸等特点。预计未来人脸识别市场将保持20%左右的增速。到2022年，全球人脸识别市场规模将达到75.95亿美元，应用领域将从最初的门禁/考勤领域扩展到金融、安防反恐、教育、社交娱乐、设备、门禁/考勤、交通等领域，以及智能商业等领域。互联网这几年的发展证明，在高科技越来越重要的时代，山寨是无能为力的。未来属于有远见的人，也属于敢于投资的人，刷脸支付也不例外。作者简介：马继华，公众号：Nknight，2008年搜狐优秀博客；2009移动互联网影响力人物；2010年通信行业十大知名博主；2010年通信领域十大互联网人物；媒体之神；百度十大作者，微博签约自媒体。
