就在这两天，支付宝又爆出一个大新闻。
此前有消息称，QQ将在今年春节期间推出一款采用AR+LBS技术的全新红包游戏。
在看到AR版QQ红包的雏形之前，支付宝已经先行一步。
昨天更新的支付宝最新版本正式上线AR真人红包功能。
那么，AR实景红包对于支付宝来说有什么意义，有什么价值呢？记者认为，加入AR实景红包功能，将使支付宝更快打通线下场景。
目前的AR红包分为两类，一类是“个人对个人”的个人红包，另一类是“商家对个人”的商户红包。
支付宝将AR红包的主题定为“红包+AR开启新营销、新互动”。
显然，“新互动”指的是个人红包，是支付宝打通线下场景社交关系链的又一次尝试。
至于“新营销”，就商家红包而言，在线下购物场景中，微信支付逐渐普及，甚至压倒支付宝支付。
AR红包显示支付宝再次发力线下支付场景。
接下来我们从个人红包和商家红包两个方面来分析。
首先我们来看一下个人红包。
众所周知，微信正在侵蚀支付宝在支付领域的领先地位。
如果支付宝能够转身，在社交领域给微信当头一击，就能建立属于阿里巴巴的高频入口，打破微信在支付领域的地位。
在社会领域的垄断地位。
还可以通过打通社交场景，提高用户使用支付宝支付的频率，让支付宝在支付领域的地位更加稳固。
2019年，支付宝围绕“社交”做出了诸多尝试。
从年初的“领取五福”红包开始，到首页大改版，再到生活圈，支付宝尝试着从熟人社交走向陌生人社交。
各个方向，虽然道路始终坎坷，但“圈子”推出后的火爆也让支付宝第一次接触到“社交”的巨大魅力。
一旦真正找到了一个引爆点，“社交”带来的爆发力和数据增长将是惊人的。
AR红包新功能的推出，为支付宝的社交尝试提供了新的场景，即线下社交场景。
与普通的实体或电子红包相比，AR红包更有趣，更能引发一波话题和分享。
无论是家庭聚会还是朋友聚餐，线下沙龙还是公司年会，临近年关，这些场景几乎每天都在上演。
在这些线下社交场景中，用户本身就有发红包的需求，使用支付宝AR红包自然就能成功。
也可以预见，AR红包将接手“春节”的下一个大场景，一定会想办法与支付宝本身更看重的“社交”和“关系”进行更多的融合和设计。
体验新颖、规则简单、学习成本低、适合用户、适合需求、适合场景。
AR红包或将为支付宝打开“社交”领域的缺口。
我们来看看商家红包。
尽管支付宝一再强调AR红包主要是从个人用户日常交流的角度来设计的，但也不难看出AR红包在支付宝商家与个人的线下交易场景中的重要性。
影响。
目前支付宝在线下支付领域遇到的问题可以简单分为两个方面：一是部分商户只支持微信，不支持支付宝。
其次，一些消费者尽管可以选择微信、支付宝，但由于各种原因，仍然选择微信支付。
为了解决之前商户不支持支付宝的问题，通过AR红包进行支付，给商户带来了一种新的营销方式。
图像识别技术意味着商店可以将自己的商店标志设置为AR红包线索。
用户想要收到红包，一定要多留意店铺的标志。
商家可以达到产生话题和品牌曝光的双重效果；而地理位置定位自然就意味着线下用户被吸引到店里消费。
这两个功能结合起来最终达成了交易。
微信支付由于只是微信社交下的一个辅助功能，自然是比较轻量级的，功能也比较简单。
商家通过微信支付唯一能做的就是收款。
支付宝本身是从支付起家的，可以承载更复杂的功能，比如AR红包营销。
如果事实证明AR红包营销真的可以为商家增加交易量，那么更多商家开始接入支付宝只是时间问题。
从目前来看，在运营方面，支付宝已经与包括可口可乐、优衣库在内的多个品牌洽谈合作，以在春节前预热AR红包浪潮。
大品牌的示范作用可以吸引其他品牌效仿。
在产品方面，支付宝还为申请支付宝的商户提供了专属商户后台，支持店铺信息导入、批量发放红包等功能，方便商户。
如何让更多消费者在微信和支付宝之间选择时优先选择支付宝？支付宝也希望通过AR红包分两步解决这个问题。
第一步是使用场景。
很多用户更喜欢使用微信支付，因为微信App处于最方便的位置，甚至用户在使用微信的时候也可以顺便支付。
不过付钱之前总得先抢红包吧？抢红包=打开支付宝=支付宝成为目前最方便的App，从而解决了用户从来没想过打开支付宝的问题。
第二步是利益的诱惑。
微信支付激励制度推出已经近一年了。
虽然每次只返回10、20毛钱，但仍然激励小编坚持使用微信支付。
AR红包推出后呢？除了自觉抢红包，对于那些不自觉抢红包的人，支付宝还表示，当用户使用支付宝扫描二维码进行线下购物支付时，扫描界面上会出现AR红包。
提醒。
用金钱来打动用户，一般不会产生不好的效果。
总之，无论是什么产品，春节都是必须争取的时间节点。
春节红包是微信和支付宝争夺“社交”和“支付”阵地的重要一步。
AR红包只是支付宝为春节红包大战做产品准备的第一步。
春节临近，支付宝也必然有下一步动作。
据支付宝官方透露，今年的春节红包玩法将于1月12日左右公布，届时，去年让我们眼花缭乱的微信与支付宝的春节红包大战今年必将继续。