Apple的三大硬件市场——智能手机、PC和平板电脑——正在停滞不前。为保持增长，该公司一直在尝试向现有硬件用户销售互联网服务，包括AppleMusic、iCloud云存储和AppleCare售后服务。此前，苹果已经发出邀请函，将于下周一召开新品发布会。预计苹果将推出在线视频服务和新闻订阅服务。据报道，这位Apple首席执行官预计将推出在线视频和新闻订阅服务，这是Apple努力转型为领先的互联网服务提供商的关键部分。该公司甚至可能讨论视频游戏内容的月度订阅服务。在本次发布会上，苹果不会公布任何硬件升级。自1976年以来，Apple一直是一家硬件公司。消费电子硬件业务帮助苹果创造了数千亿美元的利润。对于2011年乔布斯去世后接替乔布斯的库克来说，这是一个特别的挑战。这位现任首席执行官曾经是硬件供应链专家，多年来一直与亚洲热情的零部件制造商争论不休，以组装公司的畅销款iPhone。相比之下，苹果的新合作伙伴（好莱坞电影公司、影星、报刊杂志出版商）在与科技巨头合作时更加谨慎，部分合作伙伴已经与Netflix、亚马逊等苹果的竞争对手展开合作。合作。Wedbush分析师丹·艾夫斯(DanIves)表示：“这是苹果公司的一个关键转变，在我们看来，这是自2007年推出iPhone以来的一项重大战略举措。”解释。“库克和苹果公司面临着提供互联网服务的巨大压力，而在线视频是服务业务增长的潜在关键。”苹果的三大硬件市场——智能手机、个人电脑和平板电脑——都停滞不前。为保持增长，该公司一直在尝试向现有硬件用户销售互联网服务，包括AppleMusic、iCloud云存储和AppleCare售后服务。下周一，苹果将增加在线视频和新闻订阅服务，并可能推出类似信用卡的产品。该公司还可能讨论将所有这些互联网服务组合成一个捆绑包，类似于亚马逊广受欢迎的Prime计划。Apple已经讨论了为购买多个Internet订阅的用户提供价格折扣的可能性。活动地点本身就说明了活动对Apple的重要性。自两年前开业以来，该公司仅使用过两次新总部的乔布斯剧院。苹果首次推出了iPhoneX手机。第二次，它发布了iPhoneXS和新一代AppleWatch。为了确保所有注意力都集中在互联网服务上，苹果公司上周在其网站上罕见地发布了几款新硬件产品，包括更新的蓝牙耳机AirPods、iPad和iMac。与2007年开辟新天地的iPhone不同，Apple的在线视频服务面临着老牌玩家的激烈竞争。Netflix、亚马逊、迪士尼、Hulu和AT&T每年在原创电影和电视上的总支出达200亿美元。苹果今年的影视投资只有10亿美元。上述分析师艾弗斯认为，虽然苹果过去没有进行过重大并购，但今天的苹果需要收购一家大型影视媒体内容公司。尽管如此，全球至少有14亿台活跃的Apple设备，这让该公司比Netflix等竞争对手更具优势。Apple视频服务将与已预装在Apple设备上的“电视”应用程序捆绑在一起，让数亿潜在观众触手可及公司的电影和电视内容。过去，AppleMusic和AppleAppStore一直是苹果硬件产品上的标配服务，它们从这一地位中获益匪浅。去年第四季度，苹果的服务收入接近110亿美元，同比增长19%。“如果苹果的在线视频服务以最强劲的速度增长并积极收购内容，鉴于该公司庞大的客户群和品牌忠诚度，我们认为苹果视频服务的中期（3至5年）用户数达到1亿是一个现实的目标，随着时间的推移，这可能会转化为70亿至100亿美元的年收入，”一位知情人士表示。为其软件商店开发高端游戏订阅会员服务，并与潜在合作伙伴讨论。本服务并非基于云计算的云游戏服务（如谷歌近期发布的云游戏产品）。相反，Apple将专注于iPhone和iPad，并捆绑来自不同开发商的付费游戏，消费者可以按月付费使用。此前，CheddarMedia也曾报道过苹果正在开发与游戏相关的会员订阅服务。一位知情人士表示，该公司将收取会员费，然后根据用户玩游戏的时长在游戏开发商之间分配收入。苹果可能会考虑将在苹果应用商店流行的付费游戏纳入该会员服务，但苹果会排除流行的免费游戏，主要通过玩家的游戏内消费产生收入。苹果最早可能在周一推出游戏内容服务，也可能选择在今年年中的苹果全球开发者大会上详细介绍这项服务。据悉，苹果软件商店中热门的付费游戏包括微软的《我的世界》和NBA2K、侠盗猎车手等特许经营游戏。据外媒报道，3月份，苹果股价上涨超过10%，在下周一的发布会前创下四个月新高。以下是下周一发布的主要内容：Apple在线视频：该服务将专注于原创电影和电视内容，包括知名制作人DamienChazelle、M.NightShyamalan和Oprah的内容和剧集。AppleVideo将提供纪录片，例如由奥斯卡金像奖提名工作室CartoonSalon制作的《狼人杀》，以及史蒂芬·斯皮尔伯格的《惊奇故事》，由詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯主演，由Peng主演的系列片。一个悬而未决的大问题是，苹果是会将其在线视频服务限制在苹果设备上，还是通过安卓手机或其他硬件渠道提供。Apple视频服务的一个主要组成部分将是来自HBO、Starz和Showtime等电视合作伙伴的付费电视频道捆绑包，类似于“亚马逊频道”服务。在线视频领域的巨头Netflix和Hulu不会加入苹果的视频服务。Apple对这项服务抱有很大的野心，并且正在招聘具有电影和电视节目推广经验的人员，甚至帮助他们赢得艾美奖和奥斯卡奖。AppleNewsService：该服务将把来自报纸、网站和杂志的新闻内容整合到iPhone、iPad和Mac上的AppleNews客户端（作为一个新标签）。Apple计划每月向读者收取10美元的会员费。该服务将作为即将推出的iOS12.2操作系统更新的一部分提供，其中还将包括为AppleNews客户端重新设计的图标和用户界面。《纽约时报》和《华盛顿邮报》将不会参与苹果的订阅服务，但据说《华尔街日报》和媒体公司Vox会参与。该服务基于苹果去年收购的一款名为Texture的应用程序。该服务允许用户订阅200多种杂志，其中大部分人将转用苹果的新服务。高盛合作项目据报道，苹果和高盛正在开发一种与iPhone和ApplePay应用程序绑定的联合信用卡。高盛首席执行官大卫所罗门（DavidSolomon）计划于下周一出席活动，这意味着两家公司的合作要么正式宣布，要么很快达成合作项目。Apple的iOS12.2更新将包括一个新的“钱包”应用程序，为高盛信用卡奠定基础。该卡将支持新的虚拟积分奖励和跟踪系统，以鼓励消费者及时付款。
