简介 今年以来，华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商积极拓展欧洲市场，其中华为在欧洲的底蕴最为深厚。 在收到欧盟委员会的罚款后，谷歌终于在上诉的同时推出了收费模式。据谷歌官方博客称，自2018年10月29日起，在欧洲经济区（EEA，包括31个国家）推出的Android手机和平板电脑将逐步采用新的收费协议。据悉，一台设备的授权费最高可达40美元。 新协议有两个重点。首先，如果你使用谷歌搜索和Chrome浏览器下载谷歌的各种应用套件，你需要为每个设备支付授权费。不过，如果厂商愿意预装谷歌搜索和Chrome浏览器（非独占），谷歌将提供新的商业协议，这意味着预装厂商仍然受益。 第二，Android系统将保持免费和开源。针对欧盟列出的处罚措施，谷歌曾表示可能会对安卓系统收费。现在看来，谷歌并不愿意因为收费问题而影响安卓操作系统的生态。 接下来，谷歌将花费数月时间与合作伙伴协调新的收费协议。目前看来受影响主要是有欧洲业务的手机和平板厂商，中国等地区市场不受影响。 10月29日，DCCI互联网研究所所长刘兴亮告诉21世纪经济报道记者：“对于国内的安卓用户来说，完全没有影响。因为安卓系统还是免费的，谷歌是第一应用套件（Play商店、搜索、地图、邮箱等）。这些中国用户不使用它。” 谷歌的“反击” 今年7月，谷歌收到欧盟43亿欧元（约合50亿美元）的天价欧盟认为谷歌基于Android系统存在垄断行为，例如向制造商和运营商支付费用，使谷歌搜索成为产品的独家搜索工具，谷歌要求制造商在安卓设备上预装谷歌搜索和Chrome浏览器，谷歌制造商不得销售由安卓开发的分支驱动的移动设备。 谷歌搜索Chrome浏览器是谷歌重要的利润来源，同时也为Android等操作系统的免费开源提供资金支持，根据欧盟的要求，谷歌不得要求手机制造商预装软件为了弥补收入，谷歌决定在欧洲经济区收取软件许可费。 具体收费措施方面，据《The Verge》报道，欧盟国家的收费将分为三个等级，最新的收费分布在英国、瑞典、德国、挪威和荷兰。根据定价文件，在这些国家，像素密度高于500ppi的设备必须支付40美元的费用才能获得Google应用套件的许可。400到500ppi的设备将支付20美元的费用，而低于400ppi的设备只需支付10美元。在某些国家和地区，低端手机的费用可低至每台设备2.50美元，新费用视国家和设备类型而定。 那么，收费对谷歌的生态系统有什么影响呢？Android生态系统可以简单分为Android操作系统、Google服务和GooglePlay。通过GooglePlay，谷歌整合了Android上的应用生态系统，包括GoogleChrome和YouTube等搜索产品。当然，设备厂商也可以选择不使用谷歌的应用服务，但Youtube、Gmail、Chrome的用户数量庞大，很难完全避开。但由于新的收费系统，服务条款发生了变化，用户系统关系也将相应更新。或许付费商家可以获得更多的服务，谷歌的服务方式也会有所差异化。 另一方面，谷歌将在服务和应用层面迎来更多竞争者。虽然无法与安卓系统竞争，但其他服务商可以建立自己的应用商店，比如中国。从上层应用来看，邮箱和浏览器都有替代品，这些方面会引入一些新的竞争。 手机厂商观望影响 除了谷歌生态系统受到一些影响外，不少评论认为手机厂商将受到涨价的影响。但业内人士表示，手机制造商实际上可能不必承担这笔费用，因为谷歌还提供了一项单独的协议，向选择在其设备上安装Chrome和谷歌搜索的部分或所有公司支付费用。许可费。假设安卓设备的平均许可费是20美元，谷歌需要追回50亿美元的罚款，它需要2.5亿台才能赚回来。 欧洲手机市场数据显示，三星、苹果、华为是销量前三的厂商，目前大部分手机厂商都在观望。 根据研究机构Canalys发布的2018年第一季度欧洲智能手机市场出货量排名，三星出货量为1520万部，市场份额为33.1%，排名第一，出货量排名第二的是苹果，出货量为10.2%。万台，同比下降5.4%，市场份额为22%；排名第三的华为，出货量740万台，同比增长38.6%。%，其市场份额增至16.1%。排在第四和第五位的分别是小米和诺基亚，市场份额分别为5.3%和3.5%。 谷歌的收费条款目前只在欧洲经济区实施，对中国本土手机企业影响不大。诺维咨询CEO李锐10月29日告诉21世纪经济报道记者：“这只是个开始，对国产品牌和中国市场没有影响。事实上，谷歌很难抑制国产品牌。它可以只能通过市场来限制，但我认为谷歌不能限制在中国激活的产品。许可证价格还不错，但最需要警惕的是由于政治和宏观经济导致的组件成本上涨。” 从手机软件成本占比来看，李锐表示：“OS/UI层面的成本很难说，取决于品牌相关的研发投入，很难转化到每款手机上电话。App级厂商有投入，有收益。一个大品牌的手机第三方app植入收入大概在100-300元。”由此看来，对于高端手机来说，40美元的授权费，不到300元，其实是不高，低端手机可能会受到影响，但如果像前面说的，谷歌对手机的收费也是分级的。 今年以来，华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商纷纷“一直在积极拓展欧洲市场。其中，华为在欧洲的底子最深。”安卓收费会对产品定价产生一定的影响。对于处于上升期的华为来说，影响不会很大，授权费与不断增加的海外营销费用相比根本不算什么。”李锐说。
