扎克伯格曾说过：“我们正在将相机打造成为第一个增强现实平台”，这是迄今为止将AR推向大众市场最重要的一步。PokémonGo让许多消费者第一次尝到了移动AR的滋味，GoogleTango迎来了高端移动AR手机的竞争，Facebook的AR平台让AR在各种硬件上普及。Apple的AR功能iPhone将于今年或明年推出，它可能会与Facebook结合创造一个庞大的移动AR市场，并成为开启下一个大型平台竞争的第一步。像往常一样，消费者将是最终的受益者，但这个市场正在流血。平台问题硬件和软件平台互补性很强，很难区分，这在过去十年中对Apple帮助很大。但苹果、三星等手机制造商如今在硬件方面做得非常好，这实际上可能会对移动AR产生负面影响。例如，Facebook的AR平台已经证明，主要的社交和消息平台可以使用普通的智能手机摄像头参与游戏。因此，当设备制造商推出新硬件来为AR手机建立安装基础时，成熟或新兴的社交/消息平台可以在相对较短的时间内以较低的成本建立移动AR生态系统和用户群。随着专用AR手机的问世，他们也可以利用这一点。什么是移动AR？一方面，PokemonGo被业内一些人称为“AR***最糟糕的例子”，因为它的移动AR环境相当基础。使用基本的计算机视觉和定位技术，它可以显示相对于现实世界大致定位在手机屏幕上的可爱精灵图像。尽管如此，它还是成功地在移动AR方面对大众消费者进行了教育，他们非常喜欢这款游戏。GoogleTango选择了另一条发展道路。其基于硬件的沉浸式移动AR由集成硬件和软件驱动。Tango手机没有太多杂乱的技术。它看起来像任何其他智能手机，但它确实做到了。运动跟踪、区域学习和深度感知。这种卓越来自其运动跟踪摄像头、深度感应摄像头、红外投影仪、计算机视觉以及同步定位和地图绘制软件。所以当虚拟对象叠加在现实世界上时，它们看起来就像我们习惯的真实事物一样。但Tango的时代尚未到来（尽管谷歌、联想和华硕正在尝试），因为消费者意识和应用生态系统还不成熟。来自Facebook和Snap的基于软件的沉浸式移动AR是一个强有力的竞争者，它将无处不在的移动AR环境与以前需要专门硬件的计算机视觉和SLAM相结合。虽然GoogleTango的传感器可以运行更大的移动AR应用程序，但这不是Facebook和Snap正在解决的问题。通过将基于软件的沉浸式移动AR引入全球最大的消费平台，他们致力于让每个人都可以免费使用移动AR。免费是个好价钱，中国的腾讯也嗅到了这个商机。扎克伯格、斯皮格尔和马云取得现在的成功并非纯靠运气，基于软件的移动AR也是如此。今日人物PokémonGo还指出了移动AR流行的另一个重要因素——人口统计。68%的PokémonGo用户年龄在13到29岁之间。虽然这种情况依赖于一些特定的前提，但它是迄今为止使用移动AR的最佳样本集。主要消费平台的人口统计比较观察：88%的18至29岁的美国人使用Facebook（其中三分之二使用Messenger），76%的美国青少年拥有iPhone（81%的人希望他们的下一部手机是iPhone),75%的微信用户年龄在20到30岁之间，60%的Snapchat用户年龄在13到24岁之间。发现规律了吗？移动AR将更容易被年轻人接受。针对13至29岁人群的移动AR平台将胜出。我眼中的AppleCook酷爱AR，但苹果对AR的计划一直很神秘。我们在1月份的文章中提到，苹果可能会在今年或明年推出支持AR的iPhone，三星和其他公司也会紧随其后。但除非库克对移动AR有话要说，否则我们真的无法确定未来会怎样。因此，让我们考虑一下。在过去的两年里，我们说苹果是所有主要科技公司中最适合AR的，因为它拥有硬件、软件、应用程序商店、开发人员和零售渠道的端到端生态系统。随着最近推出带有贴纸的新版本iMessage，ARiPhone似乎是一个非常诱人的提议。但苹果有一个问题，那就是它本身。苹果封闭的生态系统是一个巨大的优势，但也是一个弱点。Apple可以为移动AR提供最新、最完整的体验，但仅限于购买了新AR版iPhone的人。苹果预计用户每三年更换一次iPhone，这是年销量超过2亿部的主要驱动力。但iPhone7/7Plus仅占总数的三分之二左右。假设iPhoneAR能够打开更大的市场，刺激销量增长（可以将安卓用户转化为ios平台，减少换机周期），我们将见证iPhoneAR在短短几年内从几万到上亿。增加。但FacebookMessenger有12亿MAU（月活跃用户），微信有7.68亿DAU（日活跃用户），Instagram有4亿DAU，WhatsAppStatus有1.75亿DAU，Snapchat有1.6亿DAU。这意味着苹果需要五年多的时间才能向像Facebook和腾讯这样多的消费者提供移动AR。安德森仍然是对的——软件正在吞噬世界。Android挑战三星和华为是全球最大的Android手机厂商（这个数字考虑了中国的Oppo和vivo），这两家公司也有能力进军基于硬件的移动AR市场，实现更大的Android生态。但是三星的S8和华为的P10都不支持AR，也没有集成Tango或者自家的AR平台。正如1月份所讨论的那样，我们认为2018年可能是Android硬件上移动AR的转折点。此外，Android生态系统也面临挑战，GooglePlay在中国以外独领风骚，而中国的应用商店市场也在不断变化。换句话说，没有一家Android硬件供应商有潜力像苹果那样主导端到端移动AR市场。勇敢无畏的孙子说：“故胜兵先胜而后求战”。扎克伯格在F8开发者大会上推出移动A平台时就采纳了这个想法。Facebook的移动AR平台在中国境外取得了成功。它的用户群、平台（Messenger、Instagram、WhatsAppStatus）、开发者生态系统、移动AR开发者工具、移动市场经验和财力都保证了它的成功。再加上扎克伯格需要证明他花费30亿美元（约合人民币）进入VR/AR市场的决定是合理的（尽管这笔钱是为了收购一家VR公司）。这是一个非常聪明的举动，它会得到回报。这将花费很多时间。可能在中国取得成功的是腾讯。微信在中国推出移动AR的潜在好处与Facebook在中国以外的AR平台一样令人兴奋。腾讯和阿里移动的AR红包出来的时候，春节期间的比赛已经开始了。但阿里巴巴的增长机会看起来很不一样，因为它将成为中国AR电子商务的领导者，而不是移动AR平台的领导者。百度也在分享其在现实世界中丰富的数据，但与腾讯相比，它也有着不同的发展机会。到2021年，从无到有数亿iPhoneAR用户，Apple可能成为主导移动AR播放器市场的最赚钱公司。这可能是库克在其职业生涯中被铭记的第一件事，并可能带领苹果公司在未来十年内主导智能眼镜市场（假设智能眼镜解决了他们的前5大挑战）。苹果一直在寻找一种催化剂来带领它超越乔布斯的遗产，而这可能是帮助它成为一家百年老店的真正机会。一旦三星、华为等手机制造商开始销售AR手机，他们可以做得很好，但没有苹果固有的生态系统优势。除了维持现状之外，他们可能还需要投资或获得全新的能力。否则，他们可能会错失移动AR手机的利润，而这些利润本来会流向抓住机遇的公司。谷歌的Tango目前正致力于构建一个大型开放式移动AR生态系统，类似于其当前的Android方法，推动其核心搜索广告和GooglePlay收入。然而，与百度一样，移动AR将其数据融合到现实世界中的能力可以提高其地位。Snap已经涉足移动AR业务，尽管它还没有将其称为AR。不过，由于Status的用户远少于Facebook/Instagram/WhatsApp，而且是一个封闭的平台，Spiegel可能会考虑效仿扎克伯格的决定，以求改变。微软是一家没有相关利益的公司，仍未宣布任何移动AR的举措。他们已经在混合现实(HoloLens)和VR(WindowsVR)方面拥有大量产品，因此从长远来看，这取决于他们将自己视为消费者公司还是企业公司。鲍尔默最大的遗憾是误读了手机的发展。希望移动AR不会成为纳德拉的滑铁卢。亚马逊也对移动AR保持沉默，尽管有消息称AR商店正在测试中。这可能是JeffBezos可以向JackMa学习的领域，如果他们还没有为这个领域开发的话。知己知彼移动AR的战线已经划定，一些成功的玩家已经在炮火前脱颖而出。尽管一些老牌公司和初创企业加入竞争还为时不晚，但再次引用孙子的话，“见机行事不晚”。是时候上马了。
