诞生快10年的微信，已经不再是社交应用那么简单。它的一举一动都会对相关行业和人群产生深远的影响。 上月底，微信发布公告，宣布暂停iOS端虚拟支付功能，这意味着一大批基于公众号的知识付费和在线教育业务受到牵连。微信做出这一决定的直接原因是iOS开发者管理规定的限制，即虚拟支付只能通过苹果购买。 神战凡人遭殃。苹果与微信的博弈又开始了。他们能找到握手言和的办法吗？ 生态之争 苹果在手机行业的胜利，不仅是产品创新的结果，更是商业模式创新的因素。在智能手机开发的早期，应用程序为王。AppStore通过30-70分享机制吸引了大量开发者，iOS采用封闭系统机制遏制盗版。这种完整的商业模式催生了很多优质的应用，构成了iPhone的核心竞争力。 但在iOS和安卓分立两个世界的今天，应用的数量已经不再是两个系统竞争的焦点。对于大多数人来说，数百万的应用程序已经是多余的；而且，与我们日常生活息息相关的应用其实只有少数。移动互联网世界的战争已经基本结束，移动支付、共享单车、社交、电子商务等各个领域的竞争已经尘埃落定。 各大互联网公司的超级APP，占据了我们使用手机的大部分时间，满足了用户的大部分需求。在这种情况下，人们对超级应用和互联网服务的需求超过了对iOS或Android系统本身的依赖。无论是从iOS跳转到Android，还是反之，大部分人的日常需求和使用习惯都不会发生太大变化，而且这个过程中的迁移成本比想象的要低。 AppStore的37%分成机制，也从开发者眼中的福利变成了他们不愿意缴纳的30%苹果税。苹果与微信在虚拟支付领域的博弈，可以看作是新时代应用平台与超级开发者的较量。 拥有超过十亿用户的微信，也在悄悄打造属于自己的生态帝国。公众号，小程序正在逐渐蚕食应用原有的生存空间，更轻巧简洁的体验胜过一个日益臃肿的本地应用。仔细想想，很多时候，一个微信可能已经能满足你80%的日常需求，比如点餐、浏览短视频、看文章、玩小游戏……它都能做到。 微信，和它原本的“宿主”iOS，必然会发生碰撞。根据苹果制定的开发者规范，应用中涉及虚拟支付时，需要使用苹果自己的支付方式，开发者不能从头开始。苹果这样做的意图显而易见。通过内购渠道，每笔交易可抽取30%分成，从微信庞大的生态帝国中分一杯羹。 谁想逃苹果税？ 其实不只是苹果，不只是AppStore，应用平台和分发渠道都会向开发者收取分成费。Android平台、GooglePlay和开发者的份额同样是3:7。在PC端，在Steam上发布游戏的厂商也需要向平台支付30%的售价。根据各大平台的解释，应用分发和宣传需要投入成本，向开发者收费是合理的。苹果此前也表示，在AppStore诞生之前，个人开发者很难找到应用分发和销售的渠道。 只是，30%的份额合理吗？如果是自由市场调节的结果，这种分享机制似乎无可指责。和Android平台一样，如果开发者对GooglePlay的分享机制不满意，可以选择其他分发渠道，甚至可以自己搭建应用商店。Epic的Fortnite在推出Android版本时，选择直接通过官方渠道分发，而不是将其放在GooglePlay上，以避免30%的抽成。 Epic在PC平台上也起到了剧透的作用。该平台在EpicMall上的游戏占比下降至12%，对一直保持市场霸主地位的Steam构成了不小的威胁。为此，Steam在2018年做出了妥协，如果游戏销售额超过1000万美元，分成比例将降至25%；如果游戏销售额超过5000万美元，Steam分成比例将降至20%。 然而，在iOS平台上，最大的问题是开发者别无选择。由于系统的封闭性，AppStore是iOS上唯一合法的应用商店。即使开发者对苹果的分享机制不满，也缺乏有效的抗议手段。和《堡垒之夜》一样，GooglePlay是可以避免的，但AppStore是无法避免的。Kindle干脆取消了iOS端的买书功能。 微信这次砍掉了iOS端的虚拟支付功能，其实是一种格斗游戏的手段。从理论上讲，公众号提供的付费服务虽然是通过微信支付完成的，但并没有给微信分一杯羹。如果严格按照iOS的要求，通过应用内购买的方式完成这些付费服务，30%的份额将落入苹果手中，受益者只有苹果。 选一个，谁会输？ 苹果和微信的冲突不是最近才开始的。2017年，微信在iOS端取消了欣赏功能，也是因为苹果的分享机制。按照苹果当时的要求，读者给作者的打赏金额的30%也要分配给公众号作者给苹果平台。在这个过程中，苹果没有给公众号的作者提供任何帮助和支持，直接拿钱几乎等于不劳而获。 这场风波让苹果遭受了片面的批评。当时还在做手机的老罗也发起了极其猛烈的进攻。不过最终的结果还是以苹果妥协而告终，为了微信的升值放弃了提成。 苹果和微信的每一次小摩擦都会引起无数人的关注，毕竟他们在网络上的呼声太高了。也有不少人YY过更极端的情况，就是如果微信主动下架iOS端，那么广大国内用户会用脚投票，他们会投票给哪一个。 其实无论是苹果还是腾讯，其庞大的体量决定了双方不会完全背道而驰，而是会在试错的博弈中达成妥协与平衡。当然，这并不妨碍我们发挥自己的想象力，一本正经地谈谈这个话题。 首先，在用户量上，微信胜出。 根据腾讯自己发布的最新财报，目前微信月活跃用户数超过11亿，比全国人口少不了多少；iPhone在中国的用户数量目前还没有最新的准确数据，但从2017年Newzoo公布的数据推测，这个数字最多在300-4亿之间，与微信相去甚远。毕竟几乎所有的智能手机都可以免费安装微信，但成为iOS用户则需要更高的硬件成本。 其次，在不可替代性方面，微信也更有优势。 微信功能很多，但核心是即时通讯。社交产品的一个特点是，一旦形成市场规模，处于优势地位，就极难被替代。QQ如此，微信亦然。当社交圈里绝大多数人都在用微信的时候，能完全用上的人却寥寥无几。 相对而言，iPhone的不可替代性要弱很多。智能手机的大部分功能都需要借助第三方应用来实现，而且大部分应用会同时登录Android和iOS平台。也就是说，即使此时iOS平台转安卓，微信支付宝依然可以正常使用，大部分应用都可以转过来。至于iCloud、Airdrop等苹果比较有特色或者比较好用的功能，你也可以找到在Android平台上可能不完美但仍然可用的解决方案。 所以最后得出的结论是，大部分国内用户可以没有iPhone，但不能没有微信。 当然，这些都是我们想象和分析的结果。在我看来，iPhone和微信二选一的情况是不会出现的。苹果和腾讯之间的彻底敌对只会是两败俱伤的局面。据七麦数据显示，今年1-4月，王者荣耀iOS预估收入为2.32亿美元，和平精英也能达到2.3亿美元。与安卓平台相比，iPhone用户的消费能力通常更强，腾讯无论如何也不会放弃。 不过通过微信和苹果之间的小摩擦，我们也可以看出，苹果的分享机制确实到了调整改革的时候了。曾经的开发商灯塔，不应该成为今天透支品牌价值的累赘。
