日前，陌陌首款游戏《陌陌泡泡兔》上线。此类SNS站点已全面转向LINE、KakaoTalk、微信、陌陌等IM移动社交应用。LINE不愧为最佳之一。可以说，这家公司定义了当今移动社交游戏的模板：首先，LINE上的游戏都是轻量级的，要么给玩家60秒的时限，要么跑酷、射击游戏都极易操作。这些游戏可以很好地满足用户在当下“时间碎片化”下移动互联网的娱乐需求。其次，基于社交关系，LINE一方面允许好友之间相互竞争，另一方面，设计了一个系统来迫使玩家经常通过互相赠送“红心”或邀请朋友来获得奖励。当然，如果你实在不想频繁互动，也可以花钱购买这些道具。这就形成了一套清晰的逻辑——“要么你给我带来用户，要么贡献利润给我”。依靠这种模式，以及在游戏上的创新（以及与其他游戏厂商的一些合作），LINE很快受到了用户的欢迎，赚得盆满钵满。LINE的成功为其他IM应用提供了良好的变现模板。只要拥有一定数量的用户，将LINE模式引入自己的平台，就能不费吹灰之力获得丰厚的回报。但与此同时，我们也发现各大平台的游戏“越来越相似”。以我们最熟悉的微信为例，它上线的第一款游戏是《天天恋爱消除》，其实是一款与《LinePop》无异的三消游戏。接下来，微信陆续上线了《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《开心游戏》等游戏。占据付费游戏前十榜单三席的腾讯，证明了其在手游领域的变现能力。同样，陌陌前两天推出的《陌陌泡泡兔》也是一款结合了“泡泡龙模式”和LINE模式的游戏。必须说明的是，我认为这些IM平台的做法不能完全定义为“抄袭”，因为无论是国际象棋、三消、泡泡龙还是跑酷，都是被广泛采用的基础休闲游戏.模型。但除此之外，你会发现，如今IM游戏平台上的游戏类型和玩法都高度相似——基本上，在LINE、KakaoTalk或第三方游戏开发商证明了一款游戏的盈利能力后，其他IM平台接手并“重新包装和组装”。只要一个平台推出一款成功的产品，不难想象很快就会在其他平台上出现一批“克隆人”。或许对于这些IM平台来说，这是最具成本效益的做法——采用经过验证的社交游戏模式，将一款深受用户欢迎的游戏进行“改装”，可以让他们低成本、低风险。通过平台获利。但与此同时，游戏似乎已经完全成为了这些平台的变现工具——你会看到这些平台是如何设置计费点，如何运营，如何让用户在讨论一款游戏时“更舒服”。“自掏腰包”成为了主旋律。除此之外，他们很少去思考游戏模式的创新，而是将这些东西交给第三方开发商，让他们自己坐收渔利。也就是说，对于很多平台来说，开发游戏已经完全失去了原本的意义，能不能给自己带来利益才是考量的唯一标准，我无意批评和评判他们的对错，毕竟只要不是彻头彻尾的“抄袭”，那你只能说这是很多企业在变现压力下的选择。但是当我想在可预见的未来，当越来越多的IM平台开始广泛采用这种模式的时候，玩家完全可以预料到什么时候几款游戏将在他们的平台上线，我们的兴奋和期待逐渐被“克隆人”吞噬的同时，还是有些心酸和无奈。
