手机行业不平凡时刻：大盘下跌30%，节奏被打乱，渠道面临重大考验。早前宣布坚持参展并在西班牙隔离多日的工作人员也不得不返回。虽然避免了人群聚集带来的感染风险，但这对手机厂商来说可不是什么好消息：他们不仅要面临参展费和展会安装费的损失，还要打乱原本的产品发布计划，这无疑对手机厂商来说是个好消息。对后续产品销售造成负面影响。产生不利影响。这只是新冠肺炎疫情下手机行业面临的困难之一。由于供应链和制造工厂的复工延迟，新产品的产能将受到巨大挑战；对于销售端来说，线下渠道的客流量也大幅下降。这些都给2020年这个5G手机普及年带来了诸多变数。MWC取消发布会改为线上直播小李（化名），媒体从业者。春节后的计划是跟着厂商去西班牙举办的MWC展会，但是新冠肺炎疫情打乱了一切。春节假期期间，中国确诊病例持续攀升，多国开始出现感染病例。基于安全考虑，LG、中兴、TCL、vivo等厂商纷纷宣布退出MWC。这时候，他开始担心出差能不能来得及，但他跟随的厂商考虑到之前的宣传、展品投入、产品发布计划等，还是继续参展。MWC组织者也在苦苦挣扎。一是宣布如期举行，并宣布了一系列措施，包括禁止中国湖北参赛者，过境中国的参赛者需要出示14天的离境证明；但在多家知名科技公司宣布退出后，官方仍决定取消会议。对于小李来说，影响最大的可能是出行计划。但对于手机企业来说，影响更为广泛。作为手机行业一年一度的盛会，国内手机厂商对它寄予厚望。华为原计划发布最新一代折叠屏手机MateXs，OPPO计划发布年度旗舰FindX2，vivo计划展示最新的APEX概念机。随着MWC的取消，这些厂商的产品发布计划需要重新调整，包括时间、地点、员工出差等。一位厂商人士表示，虽然他在西班牙自我隔离了将近一周，但在官方宣布会议取消后，他不得不返回。对于本次已支付的参展费用，主办方尚未做出明确表态。事实上，新冠肺炎疫情不仅影响了海外发布计划，也打乱了国内手机厂商的产品发布节奏。由于人群聚集不安全，不少厂商宣布将产品发布会由线下直播改为线上直播。雷军戴口罩出席线上发布会2月8日，小米宣布将于2月13日下午2点召开线上发布会，发布小米10系列旗舰手机。小米董事长兼CEO雷军直言，“这是一个艰难的决定”。小米副总裁、中国区总裁卢伟冰也表示，原计划线下3000人的大型发布会改为纯线上直播发布。非常非常具有挑战性。团队需要做出巨大的调整。知情人士称，受疫情影响，春节前小米其实也在讨论是否采用线上发布的形式，但始终存在顾虑。比如普通消费者如何到达这个发布会？他们如何接受在线发布？在没有观众和媒体的情况下，他们如何把握演讲的节奏？不过，随着更多手机厂商加入线上直播，发布会后，他们的顾虑也逐渐打消。2月12日，vivo也宣布iQOO3将于2月25日线上发布。iQOO手机产品线总经理曾鲲鹏也在微博上承认，此次发布会恰逢疫情，为了团队安全，改为线上直播。挑战。此外，据悉，荣耀等厂商也在考虑以线上直播的形式举办新品发布会。复工延期，产能和渠道面临大考。手机行业包括上游供应链、中游手机厂商和下游渠道商。受疫情影响的不仅仅是手机厂商，上游供应商和下游渠道商也同样受到影响。1月27日，国务院宣布将2020年春节假期延长至2月2日，2月3日起正常上班；随后，上海、河南、广东等地根据国务院通知，宣布除基本行业外，其他企业要在正月十五元宵节后才能复工，并且最早复工时间是2月9日24:00以后。此外，很多城市还规定外地返工人员需要自我隔离14天。假期的延长和14天的自我隔离规定，对上游供应链复工复产都是不小的挑战。以手机代工富士康为例。据媒体报道，郑州富士康曾承诺2月10日开工，但当天只有10%的工厂员工到岗。郑州富士康对从河南省外返回的工人进行隔离14天，对从河南省内返回的工人进行7天隔离。深圳富士康工厂通知一名深圳富士康员工贴出的告示显示，已经在深圳的员工需要确认过去14天在深圳的活动轨迹和身体状况，经高层批准后方可进入厂区防疫主管，新人员不得擅自进厂；未返深的员工，如接到来深通知，需证明已来深并隔离14天以上，方可返岗。多位富士康员工在社交平台上表示，目前还没有收到复工通知，这一波疫情肯定会对这波旗舰手机的产能产生不小的影响。前期供应会比较紧张，因为供应链中某个环节（甚至是包装盒）的产能都会受到影响。整机的生产能力将受到影响。不仅是在供应链的生产环节，手机厂商在线下销售也面临着严峻的挑战。iQOO手机产品线总经理曾鲲鹏表示，人群聚集、人员接触的行业受疫情影响较大，尤其是餐饮、娱乐、商场等行业。也包括手机行业，因为手机行业本质上也是一个零售行业。以苹果为例。2月1日，苹果官网宣布，2月9日起暂时关闭中国大陆零售店至24:00；2月8日，苹果表示正在努力在2月10日那一周重新开放公司办公室和联络中心，并为零售店的重新开放做准备，但没有提供具体的开放日期；截至目前，只有少数中国零售店开始营业。曾经火爆的华为门店，如今人烟稀少。新浪科技近日走访了华为、小米等厂商在北京的线下门店。首先，门店所在的商场客流明显下降，门店客流更是少之又少，与节前正常时段的客流形成鲜明对比；其次，门店本身的销售人员还没有完全复工，只有少数人在值班。一季度出货量会下降30%以上吗？市场研究公司StrategyAnalytics在一份报告中指出，全球70%的智能手机在中国制造，疫情将影响全球智能手机供应链和制造能力。由于隔离或旅行限制而延迟开厂，不可避免地会导致暂时的劳动力供应短缺。报道称，新型冠状病毒使华为、OPPO、vivo、小米等中国龙头厂商面临严峻挑战。StrategyAnalytics预计，2020年上半年，华米OV将面临中国国内市场需求下滑的风险，而海外市场的拓展也将受到产能和旅行禁令的影响。苹果等国际品牌也将受到产能不足和中国市场需求下滑风险的困扰。另一研究机构IDC预计，受疫情影响，1-2月国内整体市场同比将面临40%左右的大幅下滑。而三个月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将逐步进入复苏期，但仍难以恢复到去年同期水平。整个一季度，国内市场预计同比下滑30%以上。13日的发布会上，小米董事长雷军在接受采访时也持这一观点。他表示，今年一季度国内手机销量将大幅下滑，但对二、三季度持乐观态度，相信会有报复性反弹。疫情对整个行业的影响不会像想象的那么大。手机厂商也在想尽办法降低疫情的影响。有华为线下经销商表示，华为正在加大对经销商的线上销售培训，甚至尝试通过朋友圈、直播等方式进行卖货。在减少线下客流的同时，拓展线上业务，缓解疫情影响。小米副总裁卢伟冰在接受采访时坦言，目前小米的线下门店只开20%-30%，所以小米10的销售渠道暂时会以线上为主。雷军也认为，虽然疫情对线下渠道产生了影响，但对电商来说却是巨大的提振。他还呼吁消费者通过小米商城、京东等线上渠道购买小米10。结语国内市场容量连续下滑几年后，手机厂商原本有望在2020年迎来5G手机的爆发期，却遭遇了新冠肺炎这只黑天鹅。毫无疑问，今年一季度国内手机销量受疫情影响较大，整个手机行业将迎来一段艰难时期。不过，正如雷军所说，“生活可以被疫情影响，但我们绝不能被疫情打败”。在上游产业链、手机厂商、渠道商等众多企业的自救下，我们期待手机行业在疫情过后迎来新时代。“报复性反弹”。
