近来，关于智能手表行业的悲观声音不断，但悲观者不忘补充一句：Apple Watch 表现相当不错，甚至有人开始调侃，不存在“智能手表”这个说法。
市场”不再。
，并且只有“Apple Watch Market”。
一家专门分析苹果的咨询机构最近发表了一篇文章，全面分析了智能手表行业的竞争格局。
尽管很多人认为智能手表仍然是一个非常新的产品类别，但这类产品的设计思路已经在行业内酝酿了至少五年。
iPhone问世四年后，苹果公司开始开发“手腕上的智能设备”。
该公司当时的想法非常简单：打造一款可以与智能手机一起使用的腕上智能设备。
从出货量来看，智能手表与智能手机、平板电脑等产品仍存在巨大差距。
今年以来，智能手表出货量一直在1万台左右，而同期智能手机和平板电脑的出货量分别为3.85亿台和29亿台。
从销量来看，年中每售出一块智能手表就意味着购买了12台平板电脑和80部智能手机。
但最重要的问题是，除了Apple Watch之外，很少有消费者会选择购买其他品牌的智能手表。
智能手表领域的三大厂商目前智能手表领域有三大厂商，分别是苹果、Garmin和三星。
三者合计占据智能手表领域约78%的市场份额。
今年以来，智能手表出货量突破20万只的企业仅有7家。
在这七家公司中，智能手表先驱Pebble已经走到了尽头。
在转让软件资产后，该公司宣布将停止运营并停止开发新手表。
此外，摩托罗拉、LG和华为对这款设备的态度也越来越冷淡。
数据显示，自2018年推出以来，Apple Watch已占全球智能手表季度出货量的45-65%，预计该设备的销量将在今年第四季度再创新高。
考虑到iPod在MP3行业巅峰时期能够占据高达70%的市场份额，Apple Watch似乎有望在不久的将来主导智能手表行业。
Apple Watch 为何能够生存下来？目前，智能手表行业面临的主要问题似乎已经变成“为什么很多企业找不到此类产品的卖点”。
事实上，这个问题的答案很简单：大多数智能手表根本对消费者没有吸引力。
然而，Apple Watch 似乎是一个罕见的例外。
我们认为主要原因有四个： 1. 设计。
毫无疑问，苹果首席设计官 Jony Ive 和 Marc Newson 在 Apple Watch 的设计上投入了大量资金。
努力。
尽管Apple Watch的外观与传统手表相似，但苹果却在表带上大做文章。
在推出不同款式的表带的同时，还与爱马仕联手推出了一系列售价不菲的限量版表带。
2. 乐趣 Apple Watch 本身没有任何“杀手级”应用程序。
简单来说，它就是一款内置信息通知功能的健康追踪器。
不过苹果在watchOS 3系统中加入了大量的表盘元素和新鲜的通讯功能，大大增加了设备的趣味性。
3、iPhone 作为 Apple Watch 背后的最大支柱，iPhone 在全球拥有超过 7 亿用户，而这也是 Apple Watch 竞争对手所不具备的一大优势。
4、价格 在推出不到 17 个月的时间里，苹果将 Apple Watch 的价格从 1 美元下调至 1 美元，降幅达 23%。
与此同时，不少零售商还在假期期间对Apple Watch打折。
例如，Apple Watch Series 1 在上个月的黑色星期五降价至美元。
随着这款设备的价格下降，其销量也随之增加，甚至让其他竞争对手的产品彻底失去了生存空间。
智能手表的未来会一帆风顺吗？知名可穿戴设备品牌Fitbit上个月发布了令人担忧的财报。
财报数据显示，该公司当季营收为5亿美元，低于分析师预期的5亿美元。
此外，尽管Fitbit在今年8月推出了两款新的健身设备Charge 2和Flex 2，但在截至9月30日的上一季度，Fitbit设备仅售出1万台。
外界分析认为，如今的消费者似乎更倾向于购买带有多功能显示屏的智能手表设备，而该公司最近正式收购了 Pebble 的特定资产，包括核心员工、软件和固件开发的知识产权，以及明确了公司未来的发展方向。
从下图我们可以看出，Apple Watch和Fitbit之间的竞争有望开启新的篇章。
今年第四季度，Fitbit 与 Apple Watch 的销售额差距约为 1 万元。
但今年第四季度，两者销售额差距缩小至1万元。
应该说，这个所谓的“智能手表市场”诞生于一个非常尴尬的时代。
这款产品从设计之初就被赋予了很多本该出现在智能手机上的功能，但这样的设计理念却只是让更多的消费者发现自己需要的是一部智能手机。
从目前的情况来看，智能手表行业现在正处于一个缺氧的环境中。
苹果是唯一一家戴着氧气面罩的公司，Apple Watch 的成败成为了这个行业未来兴衰的试金石。