美国奢侈品牌Ralph Lauren发布了首款融入现代科技的Ricky手袋。
该产品的推出打破了顶级奢侈品与可穿戴技术之间的僵局。
不过，市场舆论并不看好Ralph Lauren的大胆尝试。
当消费者将越来越多的收入用于购买数字科技产品时，时尚行业也在竭尽全力“捍卫”人们钱包中原本属于他们的“金融”份额。
但中国有句古话：“没有永远的朋友，也没有永远的敌人”。
随着可穿戴技术的出现，这场拉锯战终于结束了。
美国版《Marie Claire》创意总监Nina Garcia曾公开盛赞可穿戴技术：“现在戴上健康手环，就像当年拥有荣誉勋章一样酷！”一时间，两大阵营从对抗变成了形影不离，各时尚品牌推出的可穿戴科技产品如雨后春笋般进入了消费者的关注范围。
从左到右：Tory Burch for Fitbit 联名配饰系列、Diane Von Furstenverg 版 Google Glass、Diesel Black Gold 特别版三星 Gear S 智能手表。
在时尚品牌的支持下，科技公司不再满足于简单地吸引喜欢尝试新事物、喜欢运动锻炼的特定人群，而是瞄准了普罗大众。
从Diane Von Furstenverg在春夏系列秀场率先推广Google Glass，到Tory Burch与健身追踪产品开发商Fitbit推出联名配饰系列，再到Diesel Black Gold特别版三星Gear S智能手表，时尚品牌与科技企业联姻的趋势一发不可收拾。
今年9月的纽约时装周成为??时尚品牌和科技公司集体“秀恩爱”的大舞台：Rebecca Minkoff与手机配件制造商Case-Mate合作推出紧凑型手机充电手环，Rag&Bone推出小型手机相机厂商GoPro的充电手环可以携带固定的防水防震相机包，Opening Ceremony利用英特尔的无线通信技术推出准贵蛇皮智能手环等等。
《华尔街日报》专栏作家Elizabeth Holmes在时装周后的报道中表示：“科技公司不再希望自己的产品只是人们口袋和包里的储物物品，而是需要时尚界帮助他们“把科技融入”服装、手袋中，而配饰已经成为潮流的核心部分。
”同样看到时尚可穿戴技术市场前景的是英特尔新设备事业部业务发展和战略副总裁Ayse Ildeniz，“时尚设计师不仅有设计能力和审美品味，更重要的是他们了解什么样的可穿戴技术。
人们真正想要佩戴和使用。
”金融咨询服务机构Cowen and Co预测，未来可穿戴技术市场将继续保持快速增长，并在2020年突破一亿美元。
从左至右：Opening Ceremony为Intel准宝石蛇皮智能手环、Rag&Bone为GoPro智能相机包、Rebecca Minkoff为Case-Mate手机充电手环。
不过，无论是Diane Von Furstenverg还是Rebecca Minkoff，热衷于可穿戴技术的品牌仍然主要集中在中档价位的时尚消费市场。
尽管Burberry早在2016年就率先采用3D流媒体技术，在秀场上创造出神奇的视觉效果； Louis Vuitton也曾使用激光镂空技术来制作箱包，但在产品技术的过程中，顶级奢侈品阵营却都选择了冷眼旁观。
就在上周，这种泾渭分明的局面被一款承载科技元素的奢华手袋打破，而它恰好来自可穿戴技术的发源地美国。
美国奢侈品牌Ralph Lauren发布了首款融入现代科技的Ricky手袋。
此次，Ralph Lauren 在 Ricky 手提包中植入了感应式 LED 灯和内置 USB 电器，方便用户查找包内物品以及为数码产品充电，并将其命名为“Ultimate”。
得益于前段时间在国内热播的韩剧《来自星星的你》，Ricky手袋迅速在中国市场走红，并与Jimmy Choo Abel闪粉尖头银色高跟鞋一起成为同款搜索的焦点连夜上淘宝。
Ralph Lauren推出融入智能科技的Ricky手袋“Ultimate”。
事实上，这并不是这家美国老店第一次推出可穿戴科技产品。
今年9月的纽约时装周上，Ralph Lauren不仅将4D全息水幕投影技术移植到其休闲运动系列Polo by Ralph Lauren的秀场上，还开发了一款具有心率记录、呼吸监测和压力功能的手机测试功能。
Polo 衫并在今年美国公开赛的球场上进行宣传。
不过，Ralph Lauren 这次与 Ricky 手袋的“爆款”，绝对是与品牌稳健风格背道而驰的惊世之举。
要知道，Polo by Ralph Lauren虽然是Ralph Lauren家族的一员，但作为面向中低端消费者的副线系列，Polo by Ralph Lauren一直倡导充满活力和商业特色的品牌文化。
因此，Polo by Ralph Lauren 响应市场环境的号召，试水可穿戴技术也在情理之中。
但Ricky手袋却是Ralph Lauren所有产品线中最高端的“紫标”系列的明星包包。
其“工艺流程”确实让时尚界和市场感到惊讶。
与追求潮流的时尚品牌和中档奢侈品牌相比，顶级奢侈品牌的核心理念是出售品牌价值，即通过产品的经典性和稀缺性帮助消费者传达自己的品味和身份。
因此，顶级奢侈品牌更加注重产品的面料、做工以及更深层次的传承意义。
例如，每一个爱马仕手袋都可以传承给后代。
但科技却给人们带来了相反的感觉：不断创新、快速消费、高淘汰率。
苹果就是一个典型的例子：通过每年推出新品，吸引消费者不断求新厌旧。
尽管市场对iPhone的热情持续高涨，产品价格连年飙升，但没有人将其等同于奢侈品。
因此，即使顶级奢侈品热衷于与科技产品合作，例如Fendi与Beast推出协作耳机、Prade与Armani参与手机设计等，但协作产品仍然是科技产品，关系不大。
与奢侈品。
“许多人将我们视为经典的代名词，但现在是时候让整个行业看看我们有多么现代化了，没有比拥抱技术更好的时机了，”广告与营销执行副总裁 David Lauren 说道。
Ralph Lauren 在解释推出“Ultimate”Ricky 手袋的初衷时表示，“Ultimate 将是我们用来改变高端奢侈品行业游戏规则的产品。
▲Ricky 手袋是 Ralph Lauren 最昂贵的“Purple Label”系列中的明星包??（从左到右：杰西卡·阿尔芭、章子怡、吕燕）。
虽然 David Lauren 自豪地谈论这款全新“科技”手袋，但判断从Ralph Lauren对这款产品的销售策略来看，消费者的接受度和销量似乎都没有信心，目前“Ultimate”Ricky手袋只能在年末假期期间通过特殊订单进行销售，顾客还需等待。
距离他们可以享受“终极”Ricky 提供的“智能”服务还有一周，《纽约时报》时尚评论员 Vanessa Friedman 对“终极”Ricky 手袋的未来充满了担忧：“内置的。
” Ultimate Ricky 手提包的功能。
电源显得有点多余，而且嵌入式的LED在某些环境下很容易给用户带来尴尬。
更重要的是，它比基本款 Ricky 手袋（以美元计价）贵得多。
由于市场前景的不确定性，Ralph Lauren暂定于明年2月量产“终极”Ricky手袋，以便给自己足够的时间来观察市场对他的大胆尝试的态度。