一侧是天堂，另一侧是地狱。
这就是苹果今天所经历的。
近日，苹果发布了第三季度财报，报告显示，苹果iPhone出货量猛增35%。
然而，其曾经引以为豪的创新产品iPad的出货量却大幅下滑了33.5%。
此外，根据市场研究公司 Slice Intelligence 7 月初发布的报告，Apple Watch 在美国市场的销量自销售第一周以来已大幅下降 90%。
诚然，除了苹果手机之外，iPad和Apple Watch的突然失宠可能会让很多“铁杆苹果粉丝”感到失望和失望。
但在“后乔布斯时代”，苹果的“魔力”正在慢慢消失已是不争的事实。
业内人士表示，目前，智能手机行业正在商业化道路上阔步前进。
创新使苹果和三星在众多智能手机制造商中脱颖而出，但最近创造力的源泉已经枯竭。
魔力消失，苹果终端销售举步维艰。
年中到年中，这段时间没有太大动作的苹果发布了新的季度财报。
根据苹果第三财季财报，截至6月的第三财季，iPhone销量达到1万台，同比增长35%，但营收预期低于分析师1万台的预测。
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Pad销量达到1,000台，比上一财季的3,000台下降13%，比去年同期的6,000台下降18%； iPad 收入为 45.38 亿美元，较上一财季的 3,000 台下降 13%。
54.28亿美元下降16%，较去年同期的58.89亿美元下降23%。
最新的Apple Watch并没有想象中那么好。
根据苹果本月早些时候发布的财务报告，Apple Watch 自推出以来已售出约 10,000 块——基于 10 亿美元的收入和每块 1 美元的平均售价。
这个数字低于外界预期。
不过，苹果也在努力开辟新的渠道。
美国零售巨头百思买近日宣布，将于今年8月7日开始通过其100多家实体零售店销售Apple Watch，同时还将推出在线购物服务。
从发布时备受期待的Apple Watch，到日渐低迷的iPad产品，可以说，苹果智能终端销量的增长之路依然艰难。
一些业内人士甚至猜测，苹果正计划推出更便宜的金色版 Apple Watch Sport。
凯基证券分析师郭明錤也预测，iPad 销量本季度已触底。
下季度，更轻、更薄、配备升级处理器的新一代iPad mini将刺激该产品的销量增长。
下季度iPad销量将升至1万台，但同比仍将下降28.3%。
两大因素导致苹果终端发展不平衡。
众所周知，现在的电子产品更新换代非常快。
短短几年时间，各种新产品不断推出。
然而，曾经无比耀眼的iPad就这样陷入了没落。
不禁让人叹息。
究其原因，我们可以看出：从外部角度看，各大头部玩家的出现是导致苹果平板终端和手机终端逐渐失去优势的主要因素。
我们看到了来自三星、谷歌等海外厂商的竞争对手；我们也看到了国内智能终端之间的竞争。
以手机为例，在艾媒咨询CEO张毅看来，市场需求是首要因素。
“虽然手机在中国城乡已经普及，但还不到说市场饱和的时候。
特别是考虑到4G升级浪潮以及广大农村市场的升级需求，仍然存在大量的手机用户。
”该国智能手机的市场空间，”他说。
因此，前有猛虎，后有追狼，苹果终端失衡也就不足为奇了。
从内部角度来看，苹果的创意枯竭也是本次事件不可避免的因素。
我们看到iPad现在已经到了第五代，也就是“Air”一代。
但请问，这几代外观和配置小幅升级后有哪些亮点？这也让很多人质疑，一向标榜创新的苹果为何会走到这样的地步。
即使在一些分析师看来，无论领导者的个人因素如何，苹果的不幸失败都反映出对当前行业趋势的不准确把握。
公司越来越“务实、乏味”：财报数字可以“完美”，但产品不再令人兴奋。
产品创新仍然是重点。
确实，苹果的终端经历了冰与火两个阶段。
说到创新型公司，人们首先想到的是乔布斯创办的苹果公司。
发布三季度财报后，苹果还能继续推出重量级产品吗？那么，苹果现在应该做什么呢？加大产品创新投入。
无论是分析师预测本季度Apple Watch销量将不足1万台，低于市场预期，还是乐视网CEO贾跃亭炮轰苹果，看到苹果的封闭模式正走向黄昏。
一切都展现了市场对苹果创新的看法。
此外，最新财报显示，苹果本季度研发费用仅占总营收的4.1%，较去年的4.3%进一步下降。
无独有偶，创新工场CEO李开复认为，苹果本质上是一家硬件公司，但从未掌握过软件的核心。
“苹果最大的挑战是：没有乔布斯，它还能创新吗？如果它不能继续在创新上明显领先世界，那么Android带来的95%的体验和50%的价格都会给它带来灾难。
是的。
”评论称，苹果为Apple Watch开发了独立的Watch OS系统，无疑是希望Apple Watch在功能上“大而全”，尽管它赋予了可穿戴设备几乎所有的手机功能，无论是消费者。
回想过去，苹果的每一次新品发布都成为媒体报道的焦点，如果有一天苹果的终端产品成为“被所有人抹杀”的场景，你敢想象吗？在智能终端的发展趋势下，产品的出现不仅取决于硬件性能和规模积累，还取决于价格、理念、受众等因素的结合，因此产品创新仍然是重中之重。
也许你的创新曾经高不可攀，但创新活动和卓越品质应该保持在高水平。
它不是一时的事情，而是日积月累的长期积累。
在拓展产品系列的同时，创新的注入是灵魂和生命。