10月19日，美的集团在佛山顺德举办的50周年庆典上，公司发布的新战略之一备受各界关注，那就是旗下高端家电品牌COLMO正式发布，与流行的产品内涵不同，美的此次酝酿的COLMO高端家电走的是不同的路，以AI科技家电之名。
美的集团长期以来一直在布局高端家电品牌。
这也是美的为了解决高端化问题必须面对的命题。
高端化之路坎坷近两年，美的在产品层面不断加强高端产品占比的提升。
从空冰机到厨卫小家电，“推新高卖”几乎是各事业部的工作重点。
核心工作之一是产品规划和市场运营。
但这只是美的集团及旗下各事业部解决毛利率提升问题的常规手段。
从品牌调性和终端认可度来看，美的并不能真正通过“推新、卖高”来解决高端问题。
在今年年初国家电网公司发表的文章《美的今年将发布新品牌 破解高端化心结》中，一位美的内部人士指出：“高端品牌毕竟不是美的某个事业部单一品类支撑的。
” “迫于形势，”家电行业资深观察人士刘步尘对国家电网记者指出，“美的在高端品牌形象的推广上落后于卡萨帝，必须推出自己的高端品牌。
”尽快打造最终品牌，不能再等了。
”一个不可忽视的事实是，卡萨帝是任何一个想要在中国高端家电市场有所作为的企业都无法回避的品牌。
尤其是在空气、冰块、洗衣等高端市场，卡萨帝占有率遥遥领先。
据青岛海尔(90)半年报显示，上半年，卡萨帝空调在0元以上价位段的份额为45%，卡萨帝滚筒洗衣机在0元以上价位段的份额为45%。
0元以上价位段占比为73.8%，卡萨帝空调在0元以上价位段的份额为73.8%。
0元以上冰箱占比达36%。
作为高端品牌，卡萨帝的运营成功不仅仅局限于国内市场。
在国外市场，卡萨帝也实现了品牌知名度和销量的双丰收。
以卡萨帝冰箱为例。
在获得俄罗斯、德国、法国等国家和地区当地高端用户认可的同时，也给利勃海尔、博世家电等品牌带来了销售挑战。
事实上，海尔对于高端品牌布局的意识早于美的。
2009年，海尔推出卡萨帝品牌。
也正是在这个时候，中国的家电消费升级开始了。
尽管，面对当时的全球金融危机，我国推出了“家电下乡”的激励政策，但并没有影响城市市场家电消费升级的步伐。
乡镇市场消费大众化与一二线城市市场消费升级同步。
近年来，一些主流国产品牌开始走上产品转型升级之路，打破了原来外资品牌主导高端家电市场的格局。
一些国产品牌在一些主要家电品类上也具备引领高端市场潮流的能力。
在此之前和之后，美的集团都处于以营销和规模成本为核心的快速发展阶段。
在高端品牌方面，美的集团从未正式推出过品牌。
不过，在冰箱品类上，美的推出了高端Vantero冰箱子系列。
美的冰箱也在年底推出了多系列Vantero冰箱。
高端冰箱新品，力图在高端市场有所作为。
但文特罗最终没能发展成为像卡萨帝那样具有较高认知度和终端销量的高端品牌。
更准确地说，Ventero仍然作为冰箱品类的一个子系列存在。
但美的旗下有一个正规的高端品牌不得不提，那就是富康。
其单一品类的洗衣机目前已经在高端用户中形成了一定的认可度。
今年以来，富康品牌开始推出高端热水器产品，从而打破了原来单一品类的格局。
然而，贝弗利是小天鹅出生的。
就美的集团而言，富康尚未达到卡萨帝的覆盖水平。
覆盖全品类的独立高端品牌。
至于美的集团收购的东芝白色家电，以及与伊莱克斯集团合作将高端品牌AEG引入中国，这些“洋和尚”始终无法与美的诞生的高端品牌相提并论。
因此，COLMO的发布是美的寻求高端突破的必要之举。
刘步尘认为，“美的母品牌的高端转型并不容易，通过推出高端子品牌实现局部突破，进而转身带动美的母品牌转型，是最可行的方案。
” ”不与对手攀比，将AI技术运用到家电领域 COLMO的名字似乎是一种离经叛道的做法。
这不是将过去与对手进行比较，而是与未来进行比较。
在人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术的推动下，人工智能正逐渐成为家电的标配功能。
统计显示，到2020年，全球人工智能系统将为家电企业带来超过1亿美元的收入。
如果美的推出的COLMO不以未来的产品和技术为切入点，而是以现有的家电产品为切入点，显然无法轻易击败对手。
人工智能技术在家电中的应用将包括实时图像搜索、声纹识别、情感语音交互、视觉识别等。
这意味着COLMO将为消费者提供的部分或全部家电将具备这些属性。
美的表示，“COLMO”意为“攀登”，希望汇聚前沿科技与高端智能制造，带来兼具品质与自主学习能力的AI科技家电。
据介绍，COLMO将AI核心技术融入高端家电中，有利于图像识别、深度学习和大数据专家系统为用户提供体验。
据COLMO相关负责人在美的50周年庆典上介绍，首批COLMO产品及体验中心将于今年12月推出。
美的相关负责人表示，COLMO未来的产品将侧重于场景化的呈现和推广。
近年来，家电企业不断尝试场景化营销，这是由智能家电的属性决定的。
只有通过场景体验，才能体现产品的智能属性。
不过，刘步尘指出，目前家电企业场景化营销存在两大问题：一是体验性不强。
听公司的解释清楚、逻辑清晰，但当观众现场体验时，却感觉差距很大。
二是沟通不强。
公司觉得我解释清楚了，但观众觉得我没听懂。
“目前我们只看到了品牌概念、概念出来了，但还没有看到与品牌相匹配的产品是否有足够的竞争力。
需要看到的是，产品是品牌的第一载体，我们需要等到发布会才知道并做出相关判断，目前还不能下任何结论。
”对于美的集团推出AI科技家电品牌COLMO，红顶奖创始人卢胜华这样评价COLMO。
认为高端品牌的打造并非一蹴而就，这一点从美的集团多年来打造高端品牌的曲折就能看出，此外，以AI技术家电为切入点也确实抓住了。
未来的趋势，但从长远来看，AI将成为未来大多数家电的标配，AI技术的标签并不能凸显COLMO品牌的差异化和高端化，形容COLMO的诞生是这样的。
“生而非凡”。
但从目前高端市场的竞争环境以及公司对未来技术趋势的把握来看，COLMO面临的竞争仍存在不确定性。