谁会购买Apple Watch，尤其是可能要花费数千美元的18K金版Apple Watch？你是不是脑袋大了却无处可花？ No No No，在怀疑苹果CEO蒂姆·库克脑回路是否出了问题之前，我们应该先来看看Vertu这个正在科技路上悄然行走的奢侈品牌。
这家最初由诺基亚创建的豪华手机公司号称是“世界上第一家将奢侈品与科技结合起来的公司”。
只有看看它的客户，你才能明白为什么有些人不愿意花美元买阿玛尼包，而是买Vertu手机。
“重视手表的人永远不会关注功能是否值得。
”Vertu 首席创意总监 Ignacio Germade 笑着说道。
就像 Vertu 用户一样，他们永远不会考虑购买普通塑料或大型手表。
对于大猩猩玻璃制成的产品，“你使用的东西必须符合你的风格。
” Ignacio Germade的话也解释了蓝宝石屏幕如此受欢迎的原因——“对于某些人来说，如果手表可以有蓝宝石屏幕，那么手机就更应该如此。
”平心而论，当你看到Vertu的产品时，你可能会想到“性价比低”，但成立十四年来，Vertu用行动向人们证明，奢华路线不仅在科技圈可行，还蛮受欢迎的——高品质，高利润，就是这么任性。
回顾苹果的产品线，从选择将5S接入Burberry，到Apple Watch频频登上《Vogue》时尚杂志封面，再到时尚界设计师参与产品设计，库克似乎比乔布斯更好。
他更理解“人们对于时尚、风格的渴望”，或者换句话说，他更愿意去赌。
“只有品牌的优势，”东京知名时尚公关公司Communication总裁马丁·韦伯(Martin Webb)指出。
“时尚达人之所以选择苹果的产品，是因为苹果在设计上属于‘少数派’。
”这些都是愿意关注奢侈品的人。
人们最关心的是什么——尽管一些评论家认为奢侈品定价与技术爱好者“无关”。
据了解，长期苹果产品观察家 John Gruber 此前曾撰文称，Apple Watch Edition 版本可能会因为天价而吸引大量关注，但当消费者决定是否购买时，苹果可能会让人有一种想哭的感觉：“入不敷出就是投资的一大败笔。
”然而，在时尚达人看来，格鲁伯的担忧是正确的，但这种短视完全是知识有限造成的。
“别想 Apple Watch 的 Edition 版本。
它是一种纯粹的投资产品。
对于全球有过购买奢侈品经历的人来说，这种消费更多的是一种情感消费。
“简单来说，你买的不是Apple Watch，而是传说中的比格鲁？”谁真正需要一辆劳斯莱斯？ -罗伊斯？它华而不实……但买它的人很享受买它的感觉，”一位英国汽车评论家在接受采访时说道。
“而手机在这方面比上面的还要差。
这怎么说呢？”换句话说，对于那些愿意花数千美元购买18k金Apple Watch的人来说，这种行为与那些愿意花美元出售普通手表的人的‘需要’是一样的。
”究其原因，Ignacio Germade更喜欢用经济舱和头等舱来比喻，“两者（客舱）有什么区别？你的飞行时间不会因为你选择哪一个而缩短，但选择头等舱同时会给你更好的体验。
”事实上，科技产品对于价格一向持谨慎态度——尤其是这么多年，这个行业一直保持着“低价”和“物超所值”的风格，Apple Watch 是否试图打破传统观念？面对记者的这个问题，Ignacio Germade 笑道，无论它有多伟大，都不要指望大。
一群人戴着它上街——这是Vertu多年来销售策略得到的经验。
高净值人群是Apple Watch版和Vertu这样的产品的目标人群，“稀有”是必须的。
正因为如此，在普通版 Apple Watch 开辟了新的接地市场的同时，Edition 版本的 Apple Watch 已经明确了自己的定位——更小众、更赚钱、更时尚。
“当你谈论实用性时，你就将自己与奢华技术区分开来。
”对此，Vertu 明白，苹果明白，奢侈品界的大牌更明白。