“瑞士手表业陷入困境” 据《纽约时报》科技与商业专栏作家Nick Bilton在撰写有关可穿戴设备的文章中表示，Jonathan Ive这句话是在发布手表之前发布。
艾维显然对他设计的 Apple Watch 非常自豪，并声称它将摧毁瑞士手表业。
现在，iWatch已经发布。
看到它的真面目后，我有话要对艾维说：嘿，我们瑞士表不怕。
首先，我个人并不认为iWatch是一款手表。
它只是一款前卫实用的腕上配饰，但必须考虑的一点是，无论什么样的“智能”手表，消费者首先都希望它看起来像手表。
因为比如最近很受关注的MOTO，这款手表是圆形的，看起来像手表，LG G Watch R也是如此。
对于很多人来说，手表有什么功能固然重要，但并不是最重要的。
唯一重要的事情。
iWatch 做对了什么？腕表界博主Benjamin Clymer在观看发布会后对这款腕表发表了一些评论。
由于他没有接触过真机，所以评论都是基于外观和设计。
“相比瑞士和亚洲品牌，对于同价位的手表，苹果在细节上下了足够的心思。
”我觉得他有点煽情，但不可否认的是，苹果对手表艺术有自己独特的见解。
制造业。
克莱默在那篇文章中提到了一个细节：iWatch 的两个主题都以“宇宙”为主题，这可以看作是苹果对传统钟表学和古老计时方法的致敬。
历史 在“智能手表”一词出现之前的那些年，具有精确计时功能的机械手表是那个时代的宠儿。
那个时候，手表对于少数人来说还是奢侈品。
后来石英技术的发展，让手表成为了每个普通人都能享用的标准配饰。
当然，这也伤害了瑞士钟表业。
瑞士机械表产量大幅下降，一些中小型手表制造商倒闭。
还记得当时舆论也对瑞士钟表业宣判了死刑。
但2008年，瑞士钟表业经历了复兴。
这还要感谢斯沃琪，它最终用自己的成就说服了其他瑞士手表制造商继续制造高端机械手表，同时也推出了价格实惠的石英手表。
“手表已死”的讣告从来没有停止过，尤其是内置计时功能的手机普及之后，似乎手表真的没有必要了。
然而，手表还活着。
瞬息万变的行业正在发生哪些变化？如今，手表已不再是必需品。
许多人购买手表是为了展示他们的时尚感和对工艺的迷恋。
这就是为什么很多人即使手机有计时功能，仍然购买手表。
无论如何，如果苹果想要摧毁瑞士手表业，以上几点就必须引起足够的重视。
但苹果给我的启发是这样的：如果一家科技公司愿意在传统制表工艺上花费如此多的经验和心血，为什么瑞士钟表业不能在技术上投入同样多的时间呢？ 转身，“转身”就会带来“机会”。
既然瑞士手表曾经借助石英表得以翻身，那么以“智能手表”的概念再次迭代也并非没有可能。
这听起来似乎遥不可及，但它正在发生！ Withings Activite是“瑞士制造”，设计优雅时尚，被很多人评价为“最值得购买的智能手表”。
瑞士奢侈手表品牌泰格豪雅也宣布将制造一款智能手表，“肯定会与苹果的有所不同”。
因此，我的感觉是：虽然两个行业正在互相学习，但还不到正面冲突的时候。
iWatch将是一个更有用的配件，但“瑞士制造”所代表的传统工艺和生活品质——这是苹果暂时无法提供的文化意义。
愿意花很多钱买珍藏版机械表的人，还是会花很多钱买机械表。
换句话说，就像丰田无法取代法拉利一样，智能手表也无法取代瑞士制造。
注：）本文作者是Benzi Rosenski，Torgoen SwissTorgoen（专注于飞行员手表的瑞士手表品牌）首席执行官，飞行员手表爱好者，30年钟表行业资深人士。