即使是苹果这样的大品牌，想要真正达到“整天陪伴”的目标，仍然需要更多地考虑用户的实际需求。
蒂姆·库克寄予厚望，苹果粉丝翘首以待，苹果首款智能手表也等待已久。
但近四分之一过去了，Apple Watch似乎没能交出一份好的答卷：Apple Watch在亲友中的受欢迎程度远低于智能手机，不少行业分析师也纷纷下调了预期。
尽管它号称拥有“革命性的新技术、突破性的用户界面、精美的设计”，但推出后并没有受到一波抢购热潮。
相反，它“收获”了一些抱怨：没用但没用；功能并不唯一。
创新等等。
到底是什么原因让苹果神话在智能手表上跌倒了呢？当然不是品牌。
苹果公司是目前全球市值最高的公司，堪称品牌价值最高的科技公司之一。
无论是跨代科技产品的打造，还是对品质的极致追求，这个“被咬的苹果”始终是全球IT和互联网领域的著名符号。
尤其是在乔布斯时代，创造了商业神话，开启了智能手机新时代的大门。
去年9月iPhone 6发布时，首周末销量突破1万台，创下销售纪录。
如今，已售出数亿台。
恐怕质量也不行。
客观地说，苹果智能手表的外观设计、功能和综合性能，以及它所集成的新技术成果，已经超越了大多数品牌的智能手表。
从用户反馈来看，苹果智能手表的表现令人咋舌，很可能是因为未能找到市场的“痛点”。
虽然其功能丰富，但有些功能过于先进，无法满足大众的需求。
同时，也很难说哪个功能让人印象深刻、真正能够满足用户的“刚性需求”。
很多用户佩戴苹果智能手表是为了给自己的时尚加分，而不是因为有什么实际功能。
最先进的不一定是最受欢迎的。
对于用户来说，最需要的就是最好的。
符合用户“严苛需求”的产品或技术往往能够在竞争中胜出。
在电子产品普及的初期，大众的“刚性需求”可能是类似的，就像20世纪90年代的微软Windows操作系统依靠其图形界面操作方式击败其他个人电脑操作系统并占据主导地位一样。
几十年来。
虽然诺基亚手机已经成为历史，但其坚固耐用的形象却一直深入人心。
直到苹果手机采用了触摸屏技术和App应用，引领了智能手机的发展潮流，才真正满足了人们时代的主流需求——以更自然、更简单的方式提高人与机器的交互效率，享受更多的乐趣。
比以往任何时候都丰富的应用程序服务。
如今，随着消费电子市场不断成熟，用户需求更加多元化、个性化。
一些“小而美”的产品或者注重特定需求的产品功能往往能够获得一定的市场份额，比如一些国产产品。
智能手机品牌打造的“粉丝经济”，以及某些智能手机打造的摄影或音乐功能，都是在激烈的同质化竞争中获胜的方式。
当然，仅凭其短时间内的表现，并不能说智能手表就是苹果的滑铁卢。
但即便是苹果这样的大品牌，想要真正达到“整天陪伴”的目标，仍然需要更多地考虑用户的实际需求。
这也给正在提升品牌影响力的中国科技企业一个提醒：拥有如此高品牌认知度和忠诚度的苹果，可能会被用户忽视。
可见，创新不可能一劳永逸。
只有了解市场需求，才能被市场接受。