瑞银近期表示，智能手表正在逐渐取代人们手腕上的传统机械手表，传统瑞士手表制造商的处境可能会变得更糟。
分析师 Helen Brand 表示，除了劳力士之外，Apple Watch 的规模比任何瑞士手表品牌都要大，而本案中最危险的就是斯沃琪品牌。
瑞士制表商并非没有意识到消费者对智能可穿戴设备的需求不断增长，但他们已经放弃了这一领域，以免依赖生产微处理器的科技公司。
品牌表示，随着Apple Watch等智能手表的功能逐渐完善，瑞士手表制造商的市场份额将进一步下降。
对于产品定位较为入门级的斯沃琪来说，最大的威胁来自中国。
从天梭和浪琴品牌在新兴中产阶级带动下的强劲增长来看，中国这一地区目前非常强劲。
然而，当消费者更愿意选择Apple Watch而不是这些传统手表品牌时，将会影响斯沃琪的中期增长前景。
威胁。
如下图所示，传统手表制造商的入门级产品销量在第二季度第一代 Apple Watch 发布前后达到顶峰。
可穿戴设备的出货量现已超过传统瑞士手表的出货量。
当然，也有人认为 Apple Watch 只不过是手腕上的智能手机。
瑞银 (UBS) 5 月份对近期智能手机用户的一项调查发现，人们不购买 Apple Watch 的首要原因是他们认为没有必要。