每隔一段时间，我们就能发现我们所处的氛围里总有一些流行的东西，让大多数人着迷。
时尚为何流行？想要受欢迎需要具备哪些品质？不同的时代，不同的身份，不同的解读角度，答案总是不同的。
作者试图在众多答案和定义中寻找共同点，最终得出结论，现宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰总结的流行规则具有普遍意义。
他的一套规则缩写为 STEPPS，取自他总结的每个因素的第一个字母。
Jonah Berger认为，如果人们愿意疯狂传播某些产品、想法和行为，一定归因于以下六个因素：社交货币（Social Money）、触发因素（Triggers）、情感（Emotion）、公共宣传、实用性价值和故事。
这六大因素是如何体现的呢？让我们效仿 Jonah Berger 的例子，以 iPhone 为例。
●产品或创意具有丰富的社交货币（iPhone自问世以来一直是全城的热门话题，尤其是每次新手机发布） ●可以诱导和刺激情绪（iPhone仍然能够唤起消费者的情感）来自不同层面的情感））●有宣传和使用价值，然后融入到一个故事中（相信你看过很多关于iPhone的新闻）。
按照这六个维度来分析，似乎很多东西的火爆背后都隐藏着一层含义。
事实依据。
那么这六大因素到底是哪一个因素促成了VR在2010年一度被称为第一款产品，现在似乎可以给它点歌《凉凉》呢？ VR现在有多流行？纵观VR的发展历史，我们可以发现VR的流行不止一波。
2006年的一部VR电影《剪草人》（割草人）将当时VR在大众市场的普及推向了顶峰，引发了街机游戏VR的短暂热潮，从而催生了VR眼镜和VR的出现投放市场一段时间。
头盔。
不过，它们最终还是被淘汰了，并没有取得商业上的突破。
因此，与其说VR近年来“流行”，不如说它是一场蓄谋已久的复兴。
VR在年后沉寂了一段时间。
新千年第一个十年之后，VR又被逐渐没有突破的数字产业重新拾起。
乘着风险投资的热情，它以创新的面貌出现在大众面前——据报道，2018年全球VR行业融资总额达4.65亿美元。
资本不想打一场没有把握的仗，投钱进入VR行业，却看到了VR在娱乐、教育、营销等方面的无限可能。
这个目的正好击中了STEPPS中的实用价值（Practical Value）环节。
回到 VR 产品本身，想想索尼宣布的 Project Morpheus 和最近发布的 Oculus Rift DEMO。
虽然到2020年只有短短两年的时间，但由于产品本身的特殊性，一定程度上可以诱发和激发消费者的讨论。
。
触发因素和情感加上上面的实用价值，VR行业已经达到了三点。
仅仅三点就足以引发近两年可观的消费数据。
媒体Raconteur在其2018年全球VR营销报告中援引数据称，全球VR年出货量为1万台。
根据数据分析公司SuperData的报告，谷歌Cardboard的年销量约为1万台，三星Gear VR的年销量约为1万台。
6万台，索尼PSVR约74.5万台，HTC Vive约45万台，Oculus Rift约35.5万台，谷歌Daydream View约26万台。
即使剔除销量吓死我的Cardboard VR产品，仅手机版加上国内媒体上几乎没有出现过的《御三家》和Google的Daydream View，销量与去年基本保持持平。
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与此同时，国内数据分析公司TrendForce提出了完全不同的调查结果，也预测桌面VR头戴设备（不包括移动VR）的销量将在1万台左右。
虽然无法与手机相提并论，但为什么今年VR突然变得不那么火了呢？硬件卖得好却不受欢迎，就靠这个吗？数据来自IDC。
虽然“仅仅”发展了两年，但从上述企业公布的数据来看，这个增速还是非常不错的。
但与单一领先手机品牌的全球年出货量相比，无疑是九牛一毛。
显然，VR行业在年中呈现出逐渐降温的趋势。
毕竟VR就是要实现上面提到的STEPPS的三个关键点。
那么我们能否从缺失的三点中找到VR酷的原因呢？首先，VR作为社交货币的功能。
作为一名长期关注行业发展和科技媒体的粉丝，笔者在近两年自索尼和Oculus开始发布与自家产品相关的消息以来，经历过VR报道。
现在当我看到VR相关的新闻报道时，我就有一种感觉。
自然抵抗力。
类似的报告反映出的是行业同质化和发展停滞。
坦白讲，从内容呈现上来说，如今的VR产品已经脱离了刚诞生时的新鲜感和乐趣。
那些不像智能手机那么迫切需要的产品一旦失去新鲜感就会被抛弃。
这种发展趋势其实可以从我们身边相继开业和关闭的VR体验中心中看到。
虽然我们可以看到很多VR体验中心在我们身边开业，而苏宁等巨头也放下了话语，想要通过各地的体验店来开设VR，但更多的VR体验中心却因为管理不善而倒闭。
，赤裸裸地展现了VR推广和普及的潜在风险。
来去如风的VR体验馆或许就是当下VR行业的发展代表。
因此，除了不断提升硬件性能解决VR的“阿特柔斯之踵”——纱门效应之外，无论是硬件厂商还是开发商都在想方设法通过内容留住用户。
这也算是借鉴了iPhone的教训。
毕竟iPhone一直凭借其软件品质吸引了一大批“果粉”。
但对于VR来说，内容比iPhone精彩得多。
黄油是VR中“刺激”最直接的表现。
以AV行业的领头羊pornhub为例。
自今年4月推出VR话题以来，全球pornhub用户搜索VR视频的次数已超过1万次。
前十名中，中国大陆被不少数码厂商认为潜力无限。
第一。
无论是数量还是排名，我们都可以看到AV行业对VR行业的推动，即使生产VR硬件产品的厂商并不考虑它们。
让我们让这个推断更“令人兴奋”一点。
如果连支持VR的游戏内容都免费开放，甚至有兴趣的人免费破解传播，VR行业会更快普及吗？依靠复制来推动自身乃至相关产业的发展，数字行业就有Windows的成功案例。
Windows对PC行业的推动，虽然有些寒酸，但可以说是天长地久。
在提出这个前提之前，我们首先应该看一下截至目前（2020 年 12 月 12 日）有多少款 VR 游戏。
Steam平台下“虚拟现实”类别一共有游戏； PS STORE香港服务器有游戏（考虑到阅读本文的朋友有相当一部分使用PS STORE香港服务器，所以我选择香港服务器进行说明）。
如果总共破解了十几款游戏，相信VR设备的吸引力无疑会得到加强。
但这种增强的吸引力会成为VR硬件进一步普及的一大推动力吗？我们来看看这些VR游戏的类型。
不难发现，为了更好地呈现VR硬件的交互特性，大部分都是射击、音乐和解密游戏。
这类单位游玩时间内内容相对单薄的游戏，刚开始玩时会被快节奏的体验所驱动。
然而，一旦熟悉了这类游戏的模式，被吸引的成本就会增加。
不幸的是，此类游戏的开发商目前还没有有效的吸引模型。
然而，深受众多玩家喜爱的RPG类游戏，在VR游戏中只占很小的比例。
虽然之前推出的《生化危机7》的画质体验在VR版本中下降了不少，但因为沉浸感太强，依然受到玩家朋友们的喜爱。
但有多少游戏能像《生化危机7》一样优秀呢？当然，我们可以满怀希望地说，未来事情会变得更好，但在手游行业已经成为传统PC/主机游戏强有力竞争对手的今天，这种“好转”并没有到来，着实令人失望。
然而。
。
事实上，在比较一款游戏是否被盗版时，我之所以选择Jonah Berger总结的理论，是因为其中提到的“实用价值”。
游戏盗版或许确实对VR行业的发展产生了影响，但目前还没有成为决定性因素。
手游之所以能成为这个时代的游戏产业，或多或少得益于智能手机价格的不断下降，受到消费者的青睐，充分利用碎片化时间真正变得流行起来。
同样，即使一款VR游戏是盗版免费试玩，或者采用内购模式，真正能达到优秀效果的VR硬件以及购买后的沉没成本也是大多数消费者所无法承受的。
那么VR想要发展，还缺少什么呢？消费者为何选择VR硬件？排除那些只是因为一些不可告人的原因而购买的朋友，其实有很大一部分人是在观看了《刀剑神域》、《加速世界》等影视作品后购买了这些产品，并产生了极大的兴趣甚至期待。
的。
显然，与使用神经传导的 NERvGEAR 相比，还在为纱门效应而愤愤不平的各大 VR 厂商在短时间内还无法提供创新的视觉效果——甚至可以说什么时候才会出现这样的情况。
创新。
性体验，VR的普及才能真正站在普及的起跑线上。
当VR硬件准备就绪后，游戏、影视、媒体等领域的内容输出将会迎头赶上并发展。
此时，笔者想起研究公司CCSInsight曾表示，到今年年底，所有大片预计将采用2D视角拍摄，电影制片人将受益于日益普遍的VR体验。
此外，他们还可以利用已经支持视频的 Facebook 和 YouTube。
这句话现在看来是天方夜谭，但这也说明，即使像ABC这样的权威媒体试水VR报道，这个行业仍然有很多很多的问题需要解决。
无论是行业还是消费者都希望VR能够成为革命性的产品，彻底改变数字行业。
甚至一些技术不熟练的初创团队也有这种心态，欺骗风险投资人进行投资。
但正如巴菲特所说，“别人贪婪，我却恐惧”。
贪婪的后果就是VR行业会暂时降温。
当你认识到自己的不足，以平静的心态重新出发时，效果可能会更好，就像VR行业在1992年的浪潮之后，2015年再次起步一样。