苹果尝试过，然后失败了。
豪华手表市场对于每个制造商来说显然都不是容易进入的，尤其是科技制造商。
18K金版Apple Watch的价格足够豪华，起售价高达10,000美元（约合人民币67,000元）。
这个价格足以购买卡地亚Blue Globe或劳力士Negro等入门级豪华腕表系列。
苹果还试图通过为碧昂丝和卡尔·拉格斐等名人定制产品来营造声誉和氛围。
然而，Apple Watch 仍然不是江诗丹顿或百达翡丽，而且可能永远都不是。
现在，苹果官网已经将第一代Apple Watch的金色版本下架。
所谓“Edition”版本已换为精密陶瓷机身款式，起售价为新台币。
看来苹果已经放弃了奢侈品。
主要原因之一是：传统奢侈腕表品牌的平均历史长达数年。
年是什么意思？一个品牌的经历、沉淀和内涵。
这些售价几万、几十万甚至上百万的手表，都可以作为传家宝传下去，但Apple Watch却做不到这一点，因为它本质上是一款消费电子产品。
苹果也意识到了这一点，因此突出了Apple Watch的运动功能，推出了Nike的定制版。
防水功能和GPS都是不错的改进。
看来苹果已经找到了Apple Watch应该走的方向。
一款时尚、运动的电子或智能手表，即使采用高端工艺，售价超过一万元也是不合理的。
所以即使苹果失败了，从某种角度来看仍然是一件好事。