来源：QuestMobile 大家好，你们觉得上一期的电商报告怎么样？有的孩子看完报道后说：周杰伦……女士们先生们，对不起，我们是来看各种移动互联网报道的。
我们无法查看周董的数据。
此外，周董球迷正在与蔡徐坤球迷打架。
太强大了，就算有数据，我们也不敢写什么…… 今天QM老师就给大家降温，分享上半年移动互联网的发展趋势。
QuestMobile数据显示，今年Q2，移动互联网网民规模减少1万，其中11.38亿人位列第一！更令人不寒而栗的是用户持续时间。
今年12月至3月，用户时长增速从22.6%下降至11.8%。
到今年6月，增长率已下滑至6%，每人每天平均停留时间为0.2分钟。
距离大顶可能也不远。
具体来说，BATT陷入了刺刀式的疯狂购物。
从用户时长占比来看，腾讯、百度均有所下降。
腾讯份额从45.9%下降到42.3%，百度从7.5%下降到6.3%；阿里巴巴、字节跳动系统上涨，字节跳动系统从10.3%增长至11.7%，阿里巴巴系统从10%增长至10.1%。
除BATT外，用户时长占比增长了3.3%，这也说明了竞争的激烈：电子政务规模增长迅速；娱乐内容消费（尤其是短视频）对整体市场增长的贡献率超过60% 另一个亮点是小程序。
在微信小程序中，月活跃用户数超过1万的小程序数量已从2016年6月的1万个增加到2016年6月的2万个。
月活跃用户数超过1万的小程序数量已达到1万个。
不过，虽然QM先生呼吁要经历两年的寒冬，但事实上，新的机遇也在酝酿： 1、最大的变革，5G，驱动IOT。
物联网正处于爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，百亿终端设备接入互联网，万亿智能设备市场将激活多少想象空间？工业互联网的口号会不会与此产生化学反应？ 2、旧情变，市场下沉。
短视频之后，读书、音乐、游戏都在衰落，幽默的笑话却成了亮点。
搞笑、生活、鸡汤成为征服下沉市场的三大支柱。
，你学会了吗？如何捕捉这部分消费？ 详情请阅读报告。
本报告核心要点 上半年中国移动互联网发展盘点 1.整体经济形势向好，互联网趋势不断变化，战斗依然激烈 1.1中国消费市场逐步复苏。
经历4月份低速增长后，6月份社会消费品零售总额增长9.8%，保持增长态势 1.2城乡差距进一步逐步缩小：从可支配收入和消费支出来看，农村地区居民增速高于城镇居民，农村居民消费潜力可期 1.3 受多种经济因素影响，我国广告市场年增长率仅为2.9%。
互联网广告对广告市场增长拉动效应显着，但增速仍放缓 1.4 互联网广告格局悄然发生变化。
新兴视频、信息流、电商、社交等网站的广告增速高于整体互联网，未来将抢占更多广告主预算 1.5 基于云计算、智能终端、大数据的出现，工业互联网在经历了“理念-政策-路径”的发展过程后，迎来了爆发期。
新兴企业和传统企业成为积极参与者 1.6巨头争夺市场日趋加剧，三大BAT公司渗透率均超过80%；在移动流量红利基本消失的情况下，今日头条凭借短视频产品逆势上扬，月活跃用户同比增长超过20%。
用户的争夺变得越来越激烈。
激烈 1.7 巨人的护城河仍然牢不可破。
BATT占据全网时长的70%，字节跳动的时长继续增长至11.7%。
巨头争夺用户注意力的竞争愈加激烈 2。
时长红利渐行渐远，小程序仍有机会 2.1 中国移动互联网月活跃设备数峰值11.4亿，Q2单季度用户数锐减近万 2.2同时，用户平均每天在移动互联网上花费10万元的时间接近6小时，但时长增速放缓 2.3 随着时长增速放缓，每人每月使用的App类型数量意味着细分赛道之间跨赛道用户注意力的竞争：目前月人均使用应用程序高达18款，同比增长11.8% 2.4从规模增长看，政府信息化工作取得长足进展，电子政务产业持续强劲增长。
此外，高考季催生了大量申请相关高等教育的志愿者。
品类应用增长 2.5 从时长增长来看，娱乐内容消费依然是时长增量的主要来源，尤其是短视频行业，贡献了整体时长增量的60%以上 2.6细分行业 从用户规模来看，手游、、音乐等泛娱乐行业人均使用时长大幅增长 2.7 小程序赛道重要性提升：小程序数量规模超百万 同比大幅增长一倍，应用场景更广泛 2.8 其中，百万级以上小程序较多的是实用类、生活服务类、移动视频类。
移动购物小程序往往集中在顶部，比例达到500万。
大幅增长 3、Q2中国移动互联网增长黑马案例 3.1 案例一：夏季来临，Keep日活跃用户日益增加；团签功能和应用市场拉动Keep月活跃用户增长 显着 3.2 案例2：随着阅文集团进军免费网络文学阅读市场，飞读小说成功吸引了价格敏感的新阅读“全新正版免费内容+广告为核心盈利”模式的用户 3.3 案例3：倚天相机是快手第一款相机应用。
用户可以直接将内容分享到快手短视频，实现从内容生产到分享的连接，构建完整的快手生态 4。
国产手机品牌的崛起，让华为成为民族的骄傲 4.1 国产手机的崛起，将四大手机品牌的市场份额进一步扩大至65.7%。
苹果手机市场份额持续下滑，华为与苹果差距进一步缩小 4.2“果粉”忠诚度下降，更多iOS用户转向安卓，iOS用户忠诚度下降；热门机型方面，华为成为苹果最强对手 4.3 Android用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高 中国移动互联网新功能 1。
5G商用元年，基础设施建设加速，万亿市场即将爆发 1.1 5G商用进度正在加快，特别是商用牌照的正式发放，产业发展步入快车道，万亿市场建设已开始 1.25G将推动IOT物联网应用爆发。
预计智能家居、智能汽车等行业将率先受益，万亿级智能设备市场将被激活 2、下沉市场用户进入“欢乐时代” 2.1 下沉市场成为年内最重要的战场。
泛娱乐行业在下沉市场优先获得红利，其中短视频最为突出，同比增长过亿 2.2下沉用户对移动互联网的依赖进一步深化，娱乐、生活类APP在下沉市场获得了最多的新增用户 2.3 与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更注重取悦自己：寻找美食、出去散步、休闲娱乐、给生活增添色彩都成了他们最喜欢的内容短视频内容 2.4“品质+效益刺激+社交裂变”成为吸引力。
市场用户的有效手段 2.5 对于低线市场用户，在熟人关系和社交裂变的带动下，微信商店服务同比增长84.8%；生鲜电商也增长56.5% 3、多入口流量布局、全景生态流量军备竞赛开始 3.1移动互联网巨头的平台竞争持续升级，各家公司纷纷加入全景生态的争夺。
一年时间，公布的小程序平台数量已扩大至8个 3.2BAT争夺小程序，各具特色：微信小程序立足社交流量，赋能生活娱乐场景；支付宝小程序依托阿里巴巴强大的业务能力，为集团消费业务拓展跨场景用户；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟，广泛服务于垂直互联网玩家 3.3。
先锋者优先进入全景生态，带来增长红利。
多个玩家可以通过小程序弯道超车，改变行业原有竞争格局 3.4全景生态带来的流量红利：小念高逆袭已深入中老年用户。
除了提供符合他们审美的内容外，还降低拍摄门槛，推出一键视频制作等工具。
它的微信小程序只使用了一年。
届时用户数已飙升至2.3亿。
3.5全景生态可以优化应用的整体用户生态结构，比如淘票票和猫眼这两个电影和演艺行业的典型应用。
通过所属群体的小程序流量加持，可以获得与App不同的内容。
人群 3.6超级应用抖音短视频和今日头条利用各自的小程序生态，将流量引流至今日头条应用，实现流量协同。
今日头条小程序日活跃用户数接近50万 4。
私域流量叠加超级会员，打造流动性强的新模式 4.1 基于内容兴趣或信任关系积累的私域流量比公域流量更精准、便捷触达用户，转化率、客户单价和复购率更高 4.2淘宝店主通过直播将平台搜索分流的大众流量转化为店铺粉丝，最后通过专属客服或会员权益将大众流量转化为私域流量 4.3短视频平台上的大V也非常重视私域流量的规模和质量。
大V产品与内容的结合，吸引了比普通用户消费能力更强的粉丝 4.4 此外，其他各大车型平台的生态会员权益也在不断完善。
以电商为例，除了购买相关权益外，视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐渐加入超级会员全家桶 4.5京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员； “腾讯视频联动京东PLUS会员”活动不仅刺激了用户购买付费会员，也带动了火锅视频的增长 5。
品牌零售新玩法——传统零售行业 5.1 传统零售行业数字化移动化的发展历程：依托移动渠道实现多种灵活的品牌获取和用户运营方式 5.2 移动互联网流量举例典型传统零售商的增长方式 5.3 典型案例1：依托“高流量+高质低价+快速迭代”的运营模式，品牌生活百货零售模式深受市场认可。
名创优品正在冲击IPO，新兴的NOME家居也在快速发展。
5.4 典型案例一：与名创优品相比，产品风格定位北欧设计风格的NOME家居更加“理性、成熟”，吸引了更多男性用户，老年用户 5.5 典型案例2：拥有3000多家门店的美妆个护零售商屈臣氏继续发力移动平台，开发小程序，依靠闪电配送等移动服务盘活线下流量。
驱动高生态增长 5.6 典型案例3：时尚快消品牌优衣库通过联名时尚品牌和各类热门IP，迎合??各类人群的兴趣喜好，精准拓展新的细分群体，打造活力开拓中国市场，带动销量增长 以5月24日MANGA联名款发布为例。
当天0点发布后立即出现抢购热潮，大量款式被抢购一空。
随后优衣库公众号发布微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰 6。
Z世代价值认知改变品牌崛起与营销逻辑 6.1 Z世代登上移动互联网舞台，成为主力军，活跃用户数达2.75亿。
他们是互联网的原住民。
对互联网有天然依赖，人均月使用时长增长6.1% 6.2 Z世代热爱时尚和摄影。
他们有个性，很容易受到大V的影响。
新品牌颜值高、设计感强，新产品往往能很快吸引他们 6.3 Z世代也愿意为怀旧和情怀买单。
国内老品牌的跨界、跨IP联合营销、限量发售也受到他们的追捧，老品牌焕发出新的生机 6.4奈雪的茶、喜茶等新品牌凭借颜值迅速崛起、拍照分享的友善度等。
超过一半的消费人群是Z世代 中国移动互联网垂直产业发展 1。
泛娱乐产业 1.1全民娱乐时代已经到来，移动视频行业渗透率已达96%。
手机游戏、手机音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度增长 1.2短视频成为移动视频行业用户增长的主要推动力，用户规模年增长2亿——同比，与网络视频的差距进一步缩小； 短视频行业时分占比飙升至12.2% 1.3 网络视频行业 1.3.1 网络视频行业再度崛起，三足鼎立格局发生微妙变化，龙头竞争加剧玩家愈演愈烈 1.3.2 优质内容是平台成功的关键。
平台上的热门剧和自制综艺显着拉动了网络视频平台的流量 1.3.3 矩阵式多通道布局 全景交通已成为必然趋势。
月活跃App用户超过4亿的超级视频玩家也纷纷在全景生态布局，获得了可观的流量 1.3.4和在线视频相比行业，男性活跃平台会员比例略高女性占比高于女性，三类典型平台成员以30岁以下年轻人为主 1.4 短视频行业 1.4.1短视频行业保持高速增长，新增用户6月份接近1亿。
其增长动力来自于35岁及以上、三四线城市的用户 1.4.2短视频进入该行业的玩家数量持续增加，平均每个人打开的App数人均人数同比增长10%以上，行业竞争持续加剧 1.4.3短视频行业商业化进程不断加快。
广告、直播打赏和带货成为最重要的商业模式，用户对创意、有趣的广告内容很容易接受。
最受欢迎，打赏的主要原因是主播有才华，多买美妆鞋服类产品 1.4.4短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频有近600个万用户；腾讯微视也加入了亿级俱乐部，百度的短视频产品也经历了巨大的增长 1.4.5抖音，快手竞争加剧，重叠用户数倍增至1.6亿在一年里。
今年以来，两家公司都加快了商业化步伐。
抖音更擅长发挥中心化媒体的价值，而快手更注重去中心化主播和粉丝的价值 1.5手游行业 1.5.1受游戏新版审批政策影响“总量控制，鼓励精品”，以及用户对游戏品质的要求越来越高，手游行业人均月使用时长同比下降5.3%，行业尚未完全恢复 1.5.2 女性玩家对手游的热情与男性一样。
手游厂商开始关注女性需求，推出针对女性的休闲、消除、养成类游戏。
但总体来说还有很大的发展空间 1.5 .3 小游戏凭借无需下载、点击即玩、入门成本低的特点，可以更快上线。
大量不需要申请版号的个人开发者纷纷进入游戏赚钱。
百万用户小游戏中，个人开发者占比过半 1.6 游戏直播行业 1.6.1 在资本的支持下，游戏直播行业稳步增长，双巨头斗鱼和虎牙已形成 1.6.2受短视频入局 受直播影响，斗鱼、虎牙新装用户规模同比呈下降趋势，但转化斗鱼新安装率同比小幅提升 1.6.3 提升用户留存率成为游戏直播行业发展关键，斗鱼、虎牙活跃 用户留存率提升幅度不一学位同比 1.6.4 游戏直播行业收入模式逐步完善，变现能力不断增强 1.7 数字阅读行业 1.7.1 数字阅读行业迎来新的红利期。
在免费阅读模式的加持下，进入市场攻击，行业用户数增加1亿，但新用户的粘性仍需培养 1.7.2免费阅读模式逐渐从下半年开始出现。
以免费正版内容为主，辅以用户激励，可以快速吸引流量，截至今年6月，主打免费模式的App数量持续扩大，占比超过60%。
1.7.3免费阅读来势汹汹。
千万级阅读APP中，5款主打免费阅读的APP已经占据了5 1.7.4 免费阅读模式除了能够阅读正版内容外，还加入了现金激励，极大地刺激了用户需求在低线城市。
1.7.5数字阅读内容多渠道发行，经过市场验证，实现IP孵化，从而不断变现，版权收入支撑作者持续创作，呈现从内容创作到变现的闭环 1.8移动音乐产业 1.8.1网络音乐产业整体发展平稳，网络音频以内容丰富、形式多样吸引用户关注度、用户规模、使用时长增长抢眼 1.8.2 行业长尾玩家竞争激烈，仅有一半产品实现用户规模增长。
差异化的产品定位和内容交互方式成为突破关键 1.8.3 在线音频行业的增长主要由喜马拉雅和蜻蜓FM带动，两者均保持20%以上的快速增长，增速较高高于行业整体 1.8.4网易云音乐的用户增速为腾讯，与腾讯的重叠用户数已超过1万，持续给腾讯带来一定的竞争压力。
1.8.5 受下架事件影响，6月底网易云音乐下载量大幅下降，但活跃用户规模并未发生明显变化 2。
移动购物行业 2.1 电商行业发展迎来下半场。
行业整体用户规模接近10亿，行业用户较去年同期净增1.35亿。
2.2下沉用户成为移动购物平台争夺的重点群体，一年来行业净增1万；但其使用时长增幅仅为一线用户的三分之一，使用习惯仍需培养 2.3 社交电商继续保持强劲增长趋势，半壁江山黑马产品是通过社交媒体开发的。
同时，得益于前端仓库等设施的不断成熟，加上生鲜水果价格的波动，生鲜电商开始成为今年新的焦点 2.4 小程序已成为移动购物平台增量用户的重要来源，但行业仍保持一超两强的格局。
手机淘宝用户规模已达6.8亿，拼多多已成为第二大电商平台，用户规模近4亿 3。
新闻资讯行业 3.1行业增速回升，精细化内容运营初见成效，垂直信息应用增速明显高于整体信息类别，综合信息仍占据主要用户 3.2生态效应愈发明显，协同促裂变：全景生态新闻资讯主体数量增加，典型全景生态新闻资讯生态流量占比提升 3.3“激励”效果+裂变”新方式开始式微，内容创新成为改变这一现状的重要途径 3.4优质内容成为留住用户的重要举措：不少平台纷纷上线社交媒体、直播、短视频等内容格式迎合用户阅读习惯 3.5 AIG将改变新闻资讯产业格局：5G时代，更加实时、高清的新闻视音频内容将逐步发展、改变用户图文阅读习惯； AI合成新闻主播和AI写作将进入公众视野，未来的新闻制作和播出速度将进一步提高 4。
金融支付 4.1金融支付用户规模已突破9亿。
用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，仍保持15%以上增速 4.2 支付结算和网上银行是行业增长的主要动力 4.3 与全网相比，金融支付行业仍有“下沉”的机会；高线城市在股票交易、综合理财等部分资产管理行业占比较高。
高低线城市现金借贷行业占比较高，“借钱”需求凸显 4.4传统金融机构用户增长十分突出。
具有银联背景的云闪付依靠大量的线下促销和补贴来增加用户数量。
成交量猛增%。
在京东金融上半年促销活动及叠加活动带动下，用户数增长53% 4.5 线下用户基础庞大的传统金融机构加速线上渠道布局，多家银行机构布局打造自有移动生态，提升用户粘性 4.6 定位零售银行的招商银行围绕“App+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0，通过产品迭代促进用户增长 中国半年价值榜移动互联网实力 1。
App用户数达到1亿的玩家 2。
App用户基数达到5000万的玩家 3。
App用户基数达到1000万的玩家 4。
微信小程序用户群TOP榜 5.全景生态独特的流量TOP玩家 6。
Z 世代首选 TOP10 应用列表 7。