1月7日,以“凝聚·共生”为主题的一年一度的一点资讯价值媒体大会在北京举行。
会议将从优质内容、产品技术、商业营销等不同角度共同探讨优质内容生态的打造,以及全民回归价值阅读时代商业价值的重塑。
“高品质不能直接等同于高端。
每个人都有享受优质内容的权利。
”现场,总裁和陈彤从内容、技术、产品等不同维度介绍了围绕“打造优质内容生态”的一点信息。
内容策略的计划和进展。
陈彤表示,一点资讯将以“优质内容”生态建设为驱动,从原创内容开发入手,引入国内顶尖媒体独家内容,与各领域顶尖媒体联合生产优质内容,发挥算法优势,提升分发效率和内容。
触达准确率聚焦四个方面,力求在碎片化阅读时代为用户提供优质的内容体验。
目前,一点资讯在原创视频内容上发力,打造聚焦新闻热点、突发罕见事件场景的产品“沸点视频”。
未来我们还将加强新闻、知识、生活这三个急需领域的内容建设。
从平面媒体、网络媒体到自媒体,每一次创新背后都存在困惑。
作为门户时代的领军人物,陈彤以10年的跨度,简单回顾了传播史——10年前的一个平凡的日子,在地铁站里,熙熙攘攘的人群中,你可以看到人们手里拿着报纸看新闻,但智能手机的大规模普及,我们获取信息的方式已经变得很不一样。
2008年,社交网络随着智能手机的普及而出现。
随后,微博、微信开始大规模抢占用户。
随着阅读媒介转变为手机,用户开始追求个性化内容,内容开始以人际关系为沟通纽带的社交媒体形式出现,算法信息流的诞生也因应蓬勃发展社交媒体的兴起导致纸质媒体和门户网站的混乱。
传播趋势以移动终端化、受众去中心化、算法、社交网络等关键词为主导。
“从纸质媒体、网络媒体,到社交媒体、自媒体、智能分发平台,短短10年的时间,恍如隔世。
”算法狂欢之后:用户趋于理性,呼吁优质内容回归算法在传播领域的应用,且内容形式涵盖从图文、视频到直播的各种媒体形式广播等;在用户群体范围方面,可以实现基于用户兴趣的个性化内容分发;同时,机器算法也极大地改善了内容和广告。
推荐的准确性降低了编辑操作的人力成本。
从PGC到UGC的转变也是基于算法降低了普通用户的内容生产门槛,增加了内容生产的参与度。
但算法信息流会主导通信一百年吗?陈彤认为,算法虽然提升了分发效率,但仍然存在很多局限性,也给内容开发带来了很多隐患:内容低俗、头条、抢眼等内容泛滥;对语义的理解有限,数据要求高; UGC质量内容参差不齐,抄袭、“输送”现象严重;信息过载使得发现有价值的内容变得更加困难;减少人工干预并不能弥补缺点,反而增加了内容审核的负担。
在纸质媒体混乱、门户混乱之后,自媒体也进入了发展停滞阶段,信息过载、信息爆炸等术语应运而生。
海量信息涌入每个用户的手机屏幕。
其中有多少能够精准推送、权威的内容?有多少内容能够给用户带来真正的价值?陈彤表示,最近的一项内容行业调查显示,相当多的用户已经意识到自己受到低质量内容的困扰,“标题、热门话题、虚假内容、营销账号,更不用说错别字了。
” ——所谓下沉区,用户在选择内容时不再把眼球放在第一位,呼吁更多优质内容回归手机屏幕,一点资讯明确倡导:“每个人都有享受优质内容服务的权利”。
“每个人都有权利享受高质量的内容服务。
”陈彤透露,“每个人都有权利享受高质量的内容”。
未来,一点资讯将聚焦原创内容,引进国内顶级媒体独家内容,与各领域顶级媒体联合生产优质内容,发挥算法优势,提升分发效率。
内容达到精准度,为用户提供优质的内容服务。
陈彤介绍,一点信息以“优质内容”的生态建设为驱动。
在原创视频内容方面,着力打造聚焦新闻热点、突发罕见事件场景的“沸点视频”平台。
据介绍,飞点视频拥有专业的制作能力和多渠道发行优势。
目前全球粉丝数量已达1万名,全球摄影师数量超过1万名。
未来,一点网还将重点加强新闻、知识、生活三个急需领域的内容建设。
此外,我们还将与人民网、新华网、新京报、澎湃新闻、界面新闻等优质媒体平台合作,打造一系列优质原创内容,努力为用户提供优质的内容体验在碎片化阅读时代。
在原创视频栏目打造方面,一点网将联合相关机构、权威媒体、优势合作平台,推出以视频为载体和话题的2020年奥运会国家集训队探访节目《冠军来了》以视频博客为中心。
《漫步新亚洲腹地》旅游探索节目力求以全新的视角和解读,领略“一带一路”沿线国家的魅力。
在产品技术方面,一点信息近期还推出了全新的本地化社区内容服务平台“Surround”。
通过动员用户发布与某一地区日常生活、吃住行新闻密切相关的内容,实现“身边的人、身边的事”。
信息共享,打造有粘性的社区生态,努力在碎片化阅读时代为用户提供优质的内容体验。