音频应用是泛娱乐应用中的又一个热门领域。
他们既满足了年轻人追求流行音乐的刚需，又避免了新蓝海争夺眼球流量，通过另一种意义上占领用户流量。
音频流媒体的发展与年轻用户的变化趋势有关。
目前，在交互性需求的催化下，音频UGC已成为新的用户增长点。
与此相关，播客、有声读物等产业链发展迅速，占据了很大的用户份额。
的流量。
同时，音频订阅付费也是应用变现的主要方式。
这份报告中，除了触宝（NYSE：CTK）大数据研究院对海外音频市场的数据分析外，还涵盖了年轻人在美国和印度这两个风格不同的市场参与音频应用的情况。
与其他泛娱乐应用相比，音频应用的优势在于避免了眼球的竞争，更容易获得流量。
用户对听音频有刚性需求，但随着年龄的增长，主力需求逐渐减少。
然而，为用户提供内容的音频流应用主要通过购买版权来提供服务，然后通过广告或订阅付费，主要是PGC模式。
在垄断竞争和版权费用压力日益增大的情况下，培养用户订阅服务意识势在必行。
与此同时，门槛较低的UGC增长也成为各平台以独家内容争夺用户的手段。
同时，此类应用还可以鼓励用户为优质内容付费，而且他们的付费习惯也比较可持续。
除了内容之外，音频应用也有需要满足的功能需求，比如电台在线广播、使用音乐素材进行视频编辑等。
音频应用的主流仍然是音乐流媒体平台。
这类提供专业音乐播放的平台也是满足用户最广泛需求的平台。
目前，用户主要收听流媒体音乐、音频内容、广播节目和音乐相关内容。
PGC版权成本负担较大，容易与其他平台重复竞争。
广播节目是专业制作的有声内容，而播客相对来说内容更加多元化，用户参与度更高，覆盖更多的长尾垂直群体。
它们已成为成熟市场年轻用户群体的新趋势。
目前，越来越多的流媒体平台都开设了播客版块，以降低UGC门槛，提供优质内容，提高平台的社交和互动属性。
目前，此类平台主要集中在欧美，约占领先流媒体平台的30%。
目前海外音频应用的增长点主要集中在新兴市场。
由于不同地方的文化差异，音频应用具有明显的地域性，网络广播电台也越来越多。
在这些市场中，在线广播正在加速发展。
这类应用将原来的线下广播用户转化为网络流量，而积累的这部分流量就是对音频比较感兴趣的用户。
此外，该类市场的在线音乐流媒体平台之间的竞争仍然不激烈，您可以以较低的版权费用获得更多独家内容。
这类应用主要吸引追求流行音乐潮流的年轻用户。
但此类平台用户的版权意识尚未培养，付费意愿较低。
因此，平台没有更大的动力去鼓励用户进行UGC生产和互动。
一方面，音频应用由于以PGC为主要内容，版权成本压力较大。
另一方面，广告商的选择更加有限，而且由于展示眼球流量的方式较少，音频的特殊性想要创造消费。
引导用户消费的场景需求并不稳定。
付费订阅习惯的培养可以提供最稳定的现金流。
欧美的年轻用户通过其他订阅型应用的培育，已经有了一定的正品意识，付费比例会随着时间的推移而提高。
但在新兴市场，由于过去版权意识较低的后遗症，平台上的很多音乐也是免费收听的。
对于消费者来说，一些免费平台可能会成为首选。
随着版权法规的出台，将会有更多的音频应用以订阅付费或应用内购买作为主要的变现方式。
从前30名音频应用的整体受欢迎程度来看，东南亚是音频应用最受欢迎的地区。
当地的年轻用户和新养成的智能手机使用习惯让他们更容易对潮流音乐产生粘性，并且通过K歌平台可以让你以较低的成本表达自己。
其他活跃度较高的地区包括用户平均经济水平较高、流媒体平台成熟的地区。
此外，南美洲和印度也有崇尚韵律的地区。
他们的本土音乐流派特色突出，对音乐高度重视。
本地化应用的开发也比较发达。
吸引用户是平台开发成功的起点，也是衡量平台能否满足用户需求的标准。
但用户停留时间越长，转化为消费的可能性就越高。
从各类应用的平均活跃度和停留时长来看，目前成熟的音乐流媒体平台通过满足用户的即时需求获得了大量用户，且内容对用户粘性较高，更有消费转化潜力。
机会。
卡拉OK平台收获更多长尾垂直用户。
用户需要一定的场景来参与，因此他们的活动会受到一定的限制。
播客能力比较一般，用户粘性不如网络电台。
这可能是由于内容的高质量。
学位和专业知识有限。
播客应用的流行趋势目前主要在欧美发达国家。
此类地区的用户表达意愿强烈，受教育程度较高。
他们很容易就垂直话题表达自己的声音，在当地观众中也很受欢迎。
灵活运用各种收听渠道。
Spotify收购领先播客平台Anchor，打通制作和分享渠道，有效提升用户在平台的停留和表达。
这种趋势会随着支付情况持续下去吗？要将推广延伸到新兴市场，引导更多年轻用户低门槛表达自己，还需要产业链上的其他内容支持和开发机构。
美国是音乐流媒体发展最成熟的国家。
当地用户的音频应用和粘性高于其他发达国家。
还孵化了很多成熟的流媒体平台。
用户选择多样，垂直需求能够得到满足，平台用户订阅量良好。
大多数产品货币化的主要方式是通过订阅付费。
用户正品意识较高，订阅服务提供率高于海外平均水平。
由于用户需求多元化，播客、网络电台等占比较高。
从用户的时间分配来看，目前更多的时间分配在流媒体音乐和播客上。
美国用户在内容上更注重功能。
色情内容和科普内容，他们还有可以转换成音频的TED平台。
这也是他们内容分享平台非常成熟的体现。
他们也更加注重这方面基础学科知识的普及。
另外，播客中含有悬疑、吸引用户、粘性强的内容，比如犯罪，也更容易吸引用户。
由于用户需求的稳定和高质量内容的提供，美国音频平台尤其是播客的发展已经看到了网络效应。
内容质量越好，平台对消费者的价值就越大，他们就会向此类平台分发内容。
形成良性闭环，吸引更多用户。
印度作为新兴市场，部分用户使用的手机功能相对有限。
但用户群体结构中存在大量年轻用户。
他们追求潮流、时尚，希望通过了解潮流融入相关群体。
因此，对时尚音响的需求量很大。
除了众多的音频流媒体平台之外，还有下载工具和播放工具辅助用户收听，让用户在离线状态下依然可以听音乐。
然而，新兴市场的版权意识仍处于起步阶段。
，很多用户还是更喜欢免费获取音频资源。
另外，印度文化的特殊之处在于，当地使用的语言很多，每种语言都有自己的音乐创作。
音频平台通常包括更多元化、多种语言的人群，垂直平台将受到限制。
他们的播客内容以英语为主，主要以传播虚构故事为主。
它具有与有声读物类似的功能。
使用它的用户具有较高的教育水平。
为了撬动下沉市场，他们需要更多内容。
此外，在线卡拉OK是印度音频应用的一大亮点，也是当地主要的娱乐方式之一。
这是他们使用高粘音频的最大方式。
卡拉OK平台门槛低、参与意识强、使用方便。
在社区中产生分享效应，成为流行的音频社交平台。
结论·音频应用避免了眼球流量的竞争，并利用了耳朵流量的经济性。
这符合千禧一代追求在线娱乐的趋势。
尤其是流媒体平台通过满足刚需来吸引用户，而音频品类却一直受困。
针对用户参与度低的痛点，目前通过卡拉OK平台、播客等降低UGC门槛，提高用户参与度，目前此类应用正在成为头部平台的重要组成部分。
·音频品类的主要变现方式与其他泛娱乐应用不同。
目前，音频平台主要通过订阅会员来变现。
这也是出于版权需求的压力。
领先平台订阅会员比例超过40%。
由于支付意识的培养将以应用内购买的变现为主要方式，但这种习惯在新兴市场仍需被发现。
·从提供播客内容的头部音频平台来看，主要集中在欧美发达国家，如美国、德国等，语言多为英语。
东南亚的用户对此不太感兴趣，也不愿意为此付费。
基于语言文化的地域性和跨文化性，播客应用与音乐流媒体平台类似，都存在一定的局限性。
·我们。
用户是听音乐流媒体最成熟的市场。
有很多平台可以提供多元化的订阅服务，服务于各种长尾群体。
当地年轻用户受教育程度较高，可以轻松为优质内容付费。
主要偏向科普知识、悬疑类，其制作的内容更容易传播到海外其他发达国家。
·印度年轻用户比例较大，对潮流音响需求旺盛。
但因为他们更喜欢下载音乐并免费离线收听。
因此，目前主动付费的意愿并不强烈。
相对而言，他们更喜欢参与度高的音频应用，希望能够快速在互联网上获得关注和认可。
因此，卡拉OK平台在当地以及东南亚其他地区都有很大的影响力。