苹果头显产品的发布距离“空间计算时代”还有多远？ “我们为这一天筹谋了很多年，我也期待了很久。
正如Mac将我们带入个人计算时代一样，iPhone也将我们带入移动计算时代” ，而 Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。
”库克在最近举行的 2023 年度开发者大会上高调宣布了这一消息。
作为备受期待的XR领域的热门新产品，Apple Vision Pro自小道消息首次传出后就一直处于舆论的中心。
业内人士评价，虽然苹果并不是该领域的先驱，但 Vision Pro XR 的出现无疑是 XR 行业的一次创新，有望成为下一代主流移动智能设备，就像当年的 iPhone 4 一样。
出生并释放。
XR领域需要领导者，也需要竞争对手。
众所周知，所谓XR（Extended Reality），即扩展现实，是一个综合范畴。
其内涵包括虚拟现实（VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）和混合现实（Mixed Reality，MR）等一系列交互技术。
苹果此次发布的Vision Pro就是一款典型的MR产品，它结合了虚拟现实和增强现实，让数字内容与现实世界进行交互和融合。
用户可以与虚拟对象实时交互，并将其与现实世界融为一体。
对象组合起来。
捏指、轻弹手腕、听写输入……摒弃了传统手柄，这些全新的交互方式让Vision Pro与众不同，而这也成为该产品给行业带来的最大震撼点——这还不仅限于它科技感更是扑面而来。
同时也降低了用户门槛，提高了交互效率。
不仅如此，Vision Pro搭载的R1芯片也备受关注，这使得该产品能够在12毫秒内完成两个主摄像头的前视成像，将主摄像头图像传输到主控芯片，四个辅助摄像头成像，并集成激光雷达与IMU数据进行至少一次头戴式位姿计算，根据头戴式位姿和app功能将窗口GUI渲染成主摄像头图像，并将包含GUI渲染信息的图像显示在屏幕上4K分辨率的头戴式显示器。
一方面有Apple Vision Pro的亮眼，另一方面则有全球和中国XR市场出货量的下滑。
IDC《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》数据显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货量17.3万台，同比下降37.6%。
其中，AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台，同比下降42.2%。
纵观国内整体XR市场，2022年中国XR耳机出货量将超过110万台，VR仍将主导XR市场，占2022年总出货量的95%以上。
目前国内市场第一品牌为Pico，市场占有率43%；其次是大鹏VR，市场份额为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%。
%和2%。
天眼查数据显示，截至目前，VR相关企业超过2.6万家，其中2023年1月至5月新注册企业超过20万家；从地域分布来看，广东以7910多家企业居全地区首位；江苏、山东分列第二、第三位，分别有1800多家、1450多家企业；从成立时间来看，近70%的关联公司成立时间在5年内，18.2%的关联公司成立时间在1年内。
因此，虽然苹果此次发布的Vision Pro为XR领域确立并定义了另一种可能，但XR领域想要继续发展，仍需要更多相关大厂、科研机构和政府的持续合作。
整个行业的竞争力需要通过更多的技术差异化来填充。
XR领域还需要突破。
生产力工具的属性已经成为“必修课程”。
行业分析师认为，当前全球及中国XR市场出货量下滑的主要原因是：领先厂商降本增效策略、非刚性消费电子产品需求端持续疲软且无刺激从新产品的推出等因素来看。
也就是说，在VR行业发展初期，游戏和价格是VR设备快速普及的重要因素。
但“买个科技产品来玩”并不能让VR真正普及到大众。
毕竟，用户购买的是电脑、手机等科技产品。
，没有人的目的是“为了好玩而买”。
因此，Apple Vision Pro最大的意义在于，它进入工作和生活场景或许才是XR领域真正的突破。
纵观国内外XR市场，仍然主要应用于消费端的游戏场景。
例如，VR Meta Quest 在全球销量中占据主导地位。
PC主机游戏的影响力以及Quest长期培育的游戏开发者生态系统功不可没。
然而，从那时起，游戏很容易就让VR设备达到了天花板。
国内厂商Pico利用自身优势探索新途径，比如通过直播、等特色应用发起攻势。
然而，它无法在这一领域取得长期成功。
毕竟，无论电影、电视、娱乐还是游戏，现在的用户和人们早已将他们更习惯的工具和方法完全覆盖了。
B端，AR产品在安防领域有一定的影响力。
通过与人脸识别相结合，只需一名佩戴头盔的安保人员即可扫描其他人的背景身份。
此外，AR眼镜进一步应用于工业和医疗领域，但由于没有更深层次地帮助垂直领域的痛点，因此很难实现大规模应用和市场需求。
但好消息是，XR技术正在扩展到个人用户以外的应用场景。
在制造领域，XR技术有望成为新一代生产力工具。
广泛应用于研发设计、生产优化、设备运维、产品测试、技能培训、跨国界、跨区域协作等领域，呈现出虚实结合的智能制造新形态。
有分析指出，VR设备针对C端市场的主要应用场景是游戏、视频和健身，针对B端市场的主要应用场景是教育和培训。
拓展应用场景的主要难点在于设备普及率低、内容生态不完善。
同时，XR设备只有完成从游戏工具到生产力工具的进化，才能真正实现取代智能手机的革命性意义。
因此，从生产力工具的角度来看，虽然Vision Pro目前在室内装饰、工程建设、空间建模等方面都有使用价值，但市场仍需等待生态建设和工具开发，而且不限于XR厂商投资研发内容本身。
，更需要吸引第三方合作伙伴共建内容生态，这样随着设备渗透率不断提高、用户不断增长、内容制作成本降低，我们将迎来内容生态的爆发期并拓展到更多的应用场景。
届时，XR设备将焕然一新。