手机、家电两大中国制造优势领域。
从手机行业来看，“华米Ov”组成的中国大军在过去10年对三星和苹果构成了强有力的挑战。
但从全球销量来看，单一品牌的最佳表现仍停留在“全球第二”，距离登顶“全球第一”排名还差一步。
家电行业则不同。
以海尔为核心的中国军队拥有更强大的基础和实力。
其产销量规模早已超越伊莱克斯、西门子、三星、LG等组成的国际大军，海尔甚至获得了全球销量的“世界冠军”。
狠。
2023年新年伊始，家电行业的“世界头条”将由中国品牌占据。
1月6日，全球权威研究机构欧睿国际发布的数据显示，海尔2022年大型家电零售额全球第一，实现连续14年蝉联冠军。
其中冰箱、洗衣机、冰柜、酒柜也保持全球排名。
第一的。
海尔在全球家电行业的十四连冠，分量足、壁垒高。
要知道，过去30年，一大批中国企业冲上了全球化的“战场”，但海尔却是唯一取得如此成功的家电及消费电子企业。
为什么？构建“三合一”本地化体系、打造“世界级产品品牌”俘获用户心智有不同的路径，全球化也是如此。
20世纪90年代以来，家电企业全球化可谓“八仙过海，各显神通”，其中以OEM模式最为盛行。
利用人口和资源红利的主机厂不仅进入门槛低，而且还能稳定赚取外汇，这对家电企业极具吸引力。
我们应该着眼于现在，还是应该着眼于未来？海尔智家选择了后者，走了一条不被很多人理解的“自主品牌创建”之路。
这条路走得好，未来就会有前途；走得好，前途就会光明。
如果你不遵守它，你最终可能会毁掉你的未来。
与OEM模式不同，在陌生的国家建立品牌、建工厂、建立渠道是很困难的。
需要投入大量真金白银，接受高风险、长周期、低利润的考验。
另外，不同国家创建品牌并没有标准答案。
需要根据各个国家不同的用户习惯、风俗习惯进行定制。
走进去、扎根是海尔智家全球化的显着特征。
20世纪90年代，它斥巨资在美国建厂。
现已在全球布局33个工业园区、133个制造中心、108个营销中心、23万+个销售网点，打造本土化研发、本土化营销、本土化制造的“三位一体”本土化体系。
这个可以为全球用户“按需定制”的全球系统，成为海尔智家征服海外的“法宝”。
例如，为身材高大的俄罗斯用户专门定制了2米高的大容量冰箱、为北美用户定制了用于叠放衣物的大型滚筒洗衣机、为存储生鲜海鲜定制了多门冰箱针对西班牙用户，针对印度用户定制制冷场景。
更不用弯腰冰箱等。
与制造和销售相比，品牌文化的本土化和融合其实难度更大。
积累一点点学习是可以的，但是速度慢，时间成本高。
为此，海尔智家先后大规模收购GEA、斐雪派克、AQUA、Candy等本土知名品牌，建立起“立足全球、覆盖全球”的高端品牌集群。
”并有效实现了与全球用户的品牌文化合作。
价值共鸣。
思路决定出路，格局决定结局。
在行业独特的“本土化体系”和“高端品牌集群”的支撑下，海尔智家持续收获全球品牌打造的红利：2022年，海尔在国内市场的年度综合市场份额将达到27.2%，稳居行业第一。
1、卡萨帝连续6年高端排名第一；在美国，GEA保持逆势增长态势；在欧洲，家电行业销量下降8.8%，海尔销量增长4.2%；在澳大利亚，FPA收入翻了一番，在行业中实现了10年来最高的增长率；在日本，海尔和AQUA双品牌增速远超行业8倍……海尔智家凭借“艰难但正确”的全球品牌打造，为世界贡献了一张覆盖更多领域的网络。
拥有160多个国家和地区的世界级产品品牌，成为无可争议的“全球家电霸主”。
但即使是“不”。
连续14年“世界第一”只是其创建自主品牌经验积累的一个缩影。
三级品牌体系和数字化加持，打造“世界级生态品牌”、开启物联网未来新时代的浪潮滚滚向前，新旧势力更替不断发生地方。
苹果颠覆诺基亚，特斯拉向BBA发起挑战。
这些都印证了“没有成功的企业，只有时代的企业”。
当前，5G、人工智能、物联网等与传统行业和用户生活深度融合。
以数字化为特征的物联网时代正在来临。
行业竞争的焦点也从产品功能创新转向智能场景定制。
过去的产品品牌必须思考面对物联网如何实现价值重构。
最先发起新一轮品牌升级的依然是物联网生态品牌海尔智家，这是成为产品品牌后的下一站。
如今，行业企业关注的焦点是如何卖家电，但海尔智家依靠“高端、场景、生态”三级品牌体系，为用户提供一站式智能家居解决方案，打造差异化竞争力。
物联网时代。
具体来说：高端品牌卡萨帝不断刷新高端体验、高端定制、高端服务新高度；场景品牌三翼鸟整合海量家电、家居等跨界资源，实现智能家居场景定制；生态品牌 持续打造衣联网、食联网等生态服务圈，实现美好生活方式新引领。
海尔智家通过三级品牌体系，着力打造“第一体验”。
物联网生态品牌的转型也离不开全流程的数字化转型。
早在2012年，海尔智家就主动瞄准“用户体验”和“平台效率”两大关键，开启全流程数字化进程。
经过10年的创新实践，打造了数字化研发、数字化精益制造、数字化营销等平台，建立了平台设计、智能制造、网络化协作等全流程数字化运营体系。
海尔智家通过全流程数字化重构，着力打造“第一效率”。
凭借数字化精益制造平台，海尔智家拥有行业第一、数量最多的灯塔工厂，工业数字化和外部赋能能力行业最强。
海尔智家凭借数字化研发平台荣获国家科技进步奖和发明专利。
占比、标准数量行业第一；海尔智家凭借数字化业务平台，极大提升了用户口碑和复购率。
2022年前三季度新增会员3225万人，增长64%。
产品时代，海尔智家面向全球市场打造世界一流家电品牌；在物联网时代，率先变革，打造全球领先的生态品牌。
我们有理由相信，与时俱进、推动全球化和品牌打造的海尔智家未来将会贡献越来越多的“世界头条”。