作者：王震 华为真的要造电视了！它正在跨越国界。是“剧透”还是“救世主”？ 多位业内人士向第一财经证实，华为今年将正式进军彩电领域，近期频频联系彩电行业人士，为即将到来的彩电行业寻求渠道建设、产品营销方面的建议。正式推出电视。
一位接受过华为相关咨询的业内人士告诉第一财经记者，荣耀预计将在今年4、5月份推出电视，华为电视也将在今年下半年推出。 虽然华为和小米一样，生产智能家居电视，但预计华为不会像小米一样走低价路线。华为电视将定位中高端，将与5G通信技术相结合。
对此，华为官方保持谨慎态度，并对第一财经记者表示“不予置评”。 面对强大的新玩家，彩电厂商心态复杂。一方面，他们准备加速自我改革，避免被“颠覆”；另一方面，他们也希望华为能够振兴彩电行业，改变行业微利生存的困境。 为了带动5G通信网络的需求 华为多年来一直在筹划做电视。
近期，华为频繁联系彩电行业相关人士，寻求电视正式上市的渠道建设和产品营销方面的建议。 一位接受过华为相关咨询的业内人士告诉第一财经记者，华为2019年做电视，产品已经准备好了，荣耀会先进入线上市场。从产品团队、产品项目建立，到寻找外部制造合作伙伴，我们已经采取了行动。 华为做电视，现在有200-300人的团队。
电视研发隶属于IoT（物联网）部门和智能家居业务。预计华为将找到京东方控股的Gotronics公司来生产电视。 Gotronics的代工厂位于苏州吴江。
华为为什么要进军电视？上述人士表示，如果华为推广4K、8K电视，大家都有使用优质内容的习惯，确实会带动5G通信基站和网络的需求。目前4K电视渗透率已达67%，但4K内容基本看不到。
因此，华为想要改变这种现状。 “5G通信要大发展，重点是8K显示和自动驾驶。”另一位显示行业资深人士表示，华为有基站网络、手机、芯片、内容服务、销售渠道。如果也做电视，那么除了屏幕之外，整个显示产业链就完整了。
华为手机自带华为视频、健康服务等内容。将这些内容服务移植到电视上并不困难。 拓展智能家居的“管道战略” 一位不愿透露姓名的分析师也向第一财经记者表示，华为正在将电视推向智能家居。华为有一个“管道战略”，也就是说所有的智能终端都是云战略的“管道”，所以我们要尽量布局尽可能多的管道。
随着5G通信时代的到来，智能家居将大行其道。华为已经拥有手机、平板电脑和笔记本电脑。华为的智能灯、智能音箱也已经推出，但电视机还没有做出来。
确实是在规划之中。华为预计2019年电视价格不会降价增量，而是会逐步推广。 上述分析师预测，华为做电视，一是不会牺牲产品品质，二是不会牺牲品牌定位，三是希望瞄准中高端市场。 “华为进军电视产业是势在必行的战略，但总体上我们会采取谨慎的态度。
” 群智咨询电视产业链高级分析师李山辉表示，“业界都知道华为在电视领域的布局。华为即将推出的电视产品主要基于其智能家居布局，电视将成为此外，2018年中国手机市场整体销量出现下滑，对于华为来说，除了继续追求智能手机终端业务增长之外，还需要寻找其他增长点。从华为的产业链布局来看，海思芯片、AI（人工智能）技术、云计算资源等都可以为电视产品赋能，我们认为华为在电视产品上的布局值得期待。 华为有品牌、有渠道、有研发资源做电视，但不会像小米那样低价，所以不会一下子对电视行业产生大的影响，但会对电视行业产生更大的影响。
前述不愿透露姓名的分析师表示，华为电视将与华为的AI芯片、软件和内容进行融合，以芯片研发能力和云服务能力“赋能”电视，其竞争力可能不关于价格。”这是彩电厂商真正应该关注的。预计这也将促使现有彩电企业加速与芯片公司、云服务商的深度合作。
” 重新定义电视 电视需要更多赋能，才能突破现有功能。随着普及随着手机、平板电脑观看视频的普及，电视开机率下降，用户粘性缺乏，行业陷入衰退。因此，业内认为，如果华为能够改变用户习惯，将带来“给电视行业加分”。 有消息称，荣耀将在今年4、5月份推出电视，而华为彩电将在今年下半年推出。
两者的渠道将有所差异化，荣耀更注重线上渠道；华为的定位更高端，电视从65英寸起，华为的电视业务不是以智能电视的运营为主，更多的是智能家居的互联互通功能。 因此，华为电视会在这方面增加模块，包括核心芯片、摄像头等，比如用户一进家就可以连接到电视。 “彩电行业已进入存量市场，如何突围？华为将重新定义电视。
” 荣耀、华为的电视可能不叫电视，而是家庭娱乐中心、智能家居控制中心、客厅墙壁等。同时，华为智能家居Hi-Link协议仍然欢迎其他彩电厂商加入，这将形成竞争与合作的关系。 华为的介入有望改善彩电产业链的利润分配。目前国内彩电前五名企业竞争激烈，往往采用价格竞争方式，整个产业链几乎没有利润。
华为有望支持高端产品和高端价格。如果能够提升彩电行业的平均价值和价格，中端企业也将受益。
在手机行业，华为正在直接冲击苹果和三星的领先地位，但彩电行业预计不会那么容易颠覆现有格局。手机更新换代很快，1~2年就更换一次，而电视一般需要5~7年更换一次，所以彩电的格局相对更稳定。 彩电企业已“做好准备” 去年华为造电视的传闻甚嚣尘上。
彩电企业也做好了适应华为“跨界”之举的准备。 2019年CES（美国消费电子展）期间，TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成在接受第一财经专访时表示，像小米、华为这样的手机厂商，约要进入彩电行业，就必须要做彩电，因为这个市场还是有吸引力的。
彩电在智能家居中发挥着重要作用。 “手机厂商跨界是抱着转变产品形态、改变市场格局的心态。
” 王成表示，电视的产品形态将会发生变化，“我们必须用新的理念、新的理念去改变，总之彩电厂商要主动去彻底改变自己的生活。” 8K、AI、量子点等技术的升级将为中国彩电企业带来新的机遇。 创维集团CTO、深圳创维RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国对华为进军电视领域持开放态度。
他日前表示，华为加入彩电阵营是一件好事，创维期待与华为携手共建中国彩电产业健康生态圈。中国彩电不能再继续走营销主导的战略道路。
低水平的竞争不利于行业的发展。 奥维云网监测数据显示，2018年中国国内彩电市场零售量微增0.5%至4774万台；彩电产品零售面积增长6.8%至3370万平方米；但零售额平均价格却下跌9%至3121元/套，导致零售额同比下降8.6%至1490亿元。彩电市场整体低迷。 受此趋势影响，奥维云预计2019年中国彩电市场销量小幅增长1.6%至4851万台，销售额同比小幅下降1.5%至1468亿元。
华为的进入会提升彩电行业的利润水平，还是会改变彩电行业的竞争格局？业界将拭目以待。