在家电市场整体销售稳定的背景下,热水器市场持续升温。业内专家表示,随着产品不断向高端产品发展,销售市场下沉至三四线市场,热水器的增长势头有望持续。
同时,专注于舒适、健康、绿色环保、人工智能理念的新品将持续推动产品升级—— 随着家电市场整体稳定,热水器近几个月热销。奥维云数据显示,2017年一季度,热水器在线市场零售量达225.3万台,同比增长39.8%,零售额28.2亿元,同比增长41.6%。
市场迅速扩大 即热式热水器市场引起了家电行业的广泛关注。近日,由中国家用电器协会、国家信息中心信息资源开发部指导、国家电网主办的“2017中国健康热水器产业高峰论坛”,对发展趋势进行了深入探讨。热水器行业。
与会人士认为,热水器行业的高增长态势是宏观环境、政策利好、行业内部结构升级等诸多利好因素的集中释放。 “2016年房地产市场销售升温,对新家电消费拉动作用非常明显。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡英表示,棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进,为市场提供了良好的增长空间。 奥维云网副总裁郭美德认为,“煤改气”、“煤改电”等政策红利的释放,对热水器市场的增长起到了很大的作用。
随着热水器市场的快速扩张,从产品到渠道的结构性变化也凸显出来。 中高端产品销售占比持续上升。
国家信息中心数据显示,2016年,2500元以上电热水器销量占比由2015年的13.78%提升至2016年的17.00%; 2500元以上燃气热水器销量占比由2015年的42.05%提升至2016年的48.49%; 60升以上电热水器销量占比由43.33%提升至47.74%; 12升以上燃气热水器销量占比由46.10%提升至62.65%。 与会者就热水器的热销势头能否持续进行了热烈讨论。
蔡莹提醒,2016年热水器行业增长势头喜人,但2017年一季度市场增速开始放缓,近期各地房地产限购政策的出台,将间接影响热水器行业的增长。对新家电的需求。
此外,热水器品牌市场竞争加剧,节能环保门槛提高,原材料价格持续波动,这些都考验着热水器企业控制和化解风险的能力。 。 技术不断升级 在京东厨卫采购销售部总经理孙志涛看来,社会新兴主力消费群体的品质要求正在推动着厨卫卫浴不断发展。产品向高端方向发展。
随着线上产品结构升级以及电商企业加大对三四线市场乃至农村市场的渗透力度,热水器线上增长势头仍将保持。 龙头企业代表看好热水器行业发展。他们认为,近期的房地产调控和原材料价格上涨不一定是坏事。它们将有利于提高产品质量,杜绝假冒伪劣产品,进一步加快行业洗牌速度,形成健康良性的行业发展环境。
值得注意的是,当前,无论是整体家电市场还是热水器产品,消费升级带动产品结构升级,成为行业发展的内在动力。 从发展趋势来看,热水器产品正朝着健康、舒适、智能、艺术的方向发展。中怡康数据显示,近三年,13升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩张,而60升及以上大容量电热水器产品销量持续增长,艺术化程度不断提高。
超薄机身、钻石切割等外观已经出现。此外,随着远程控制、语音控制等模块功能的加入,智能热水器产品不断渗透。
中怡康品牌中心总经理左彦雀表示,我国居民消费水平不断提高。未来热水器产品的发展应以提升用户体验为重点,根据地域环境、消费者需求、使用场景等特点进行产品创新开发。服务升级。 健康仍是卖点 随着居民收入水平的提高,消费者越来越注重健康的沐浴体验,更加关注沐浴水中是否含有铁锈、余氯、细菌、重金属等其他物质。
一些传统热水器容易出现结垢等问题,也引发了投诉。在此情况下,健康家电消费的商机凸显。业内专家预计,2017年“健康”热水器将持续增长,市场份额有望突破60%。 据中怡康统计,目前健康电储热水器品牌有20个,在售型号有236个。
围绕健康卖点,领先热水器企业不断优化升级产品。 “用户沐浴需求发生变化,注重健康舒适正在成为热水器行业新趋势。”中国国家电网总编辑卢胜华表示,市场的扩大吸引了更多的参与者,但行业转型升级和市场优胜劣汰也将加速。 为更好引导热水器行业进行技术创新,推动产业转型升级,中国家用电器协会去年修订了热水器行业技术路线图,并在中国家用电器技术大会上正式发布《中国家用热水器产业技术路线图(2016年版)》。
路线图从安全可靠、能源效率、绿色环保设计、舒适健康功能、产品结构升级、建筑一体化、智能化和先进制造等方面提出了热水器相应的技术指标。 中国家用电器协会副理事长徐东升希望热水器企业在新版路线图的指导下,做好产品技术创新,加快产业转型升级。同时,企业要真正聚焦消费者需求,推动产品不断优化,更好满足消费者提高生活品质的诉求。